微信分銷(xiāo)運(yùn)營(yíng):如何判斷微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)真實(shí)性
2015-08-17 09:34|HiShop|閱讀量:
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,傳統(tǒng)行業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò),不得不謀求新的出路。 微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一流量入口,自然成為眾矢之的。微信分銷(xiāo)、微信運(yùn)營(yíng)、微分銷(xiāo)等和微信相關(guān)的詞語(yǔ),廣為流傳。
作為中小企業(yè)和商家,缺乏對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí),有沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)人員, 同時(shí)又想進(jìn)入微信營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)。 那么就必須使用微信分銷(xiāo)系統(tǒng)。但是運(yùn)營(yíng),需要關(guān)注微信后臺(tái)的數(shù)據(jù)了。
關(guān)于在大V 做廣告
“為何我在大V上做了廣告效果不明顯?” 何謂大V?判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)就是他的粉絲數(shù)量與閱讀量。閱讀量可以從文章尾部看出,粉絲數(shù)量對(duì)方則會(huì)截圖或者遠(yuǎn)程后臺(tái)給你。
只是,有錢(qián)掙的地方就有人擠,只要能賺快錢(qián)就有人不愿意賺慢錢(qián)。毫不夸張地說(shuō),有相當(dāng)一部分的大號(hào)都是前期刷粉絲、刷閱讀制造大號(hào)的假象騙關(guān)注,只 要抓好內(nèi)容質(zhì)量,關(guān)注的人就會(huì)多起來(lái),慢慢真實(shí)的流量也會(huì)起來(lái)。只是有一部分人可能都等不及賬號(hào)“漂白”就急急忙忙出來(lái)拉廣告掙錢(qián)回本了。于是,看起來(lái)閱讀量很高,但是你的廣告效果就是不好,特別是電商的轉(zhuǎn)化率,很低。
不真實(shí)數(shù)據(jù)的危害性
第一,當(dāng)然是金錢(qián)的損失?;ㄙM(fèi)了不菲的金錢(qián),卻換來(lái)一堆無(wú)用的數(shù)據(jù)。這是最直觀的損失,大家都非常清楚。
第二,時(shí)間成本。企業(yè)可能因此錯(cuò)失發(fā)展的良好時(shí)機(jī),在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì),離得越來(lái)越遠(yuǎn)。
第三,因?yàn)樘摷傩畔?dǎo)致錯(cuò)誤判斷。特別是從事電商的企業(yè),本來(lái)期望學(xué)習(xí)別的大咖從微信引流到其他電商平臺(tái),結(jié)果因?yàn)樘摷俜睒s大量囤貨,而轉(zhuǎn)化率一直不見(jiàn)改善,無(wú)人購(gòu)買(mǎi),導(dǎo)致貨物積壓,資金周轉(zhuǎn)失靈,企業(yè)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。
第四,機(jī)會(huì)成本。同樣的資源,如果踏踏實(shí)實(shí)去運(yùn)營(yíng),粉絲的數(shù)量可能沒(méi)有虛假的那么多,但是你卻實(shí)實(shí)在在擁有那么多粉絲了。而如今,一切只是個(gè)零,負(fù)效果。
我們?nèi)绾尉境鲵_子?
雖然,騰訊官方一直在努力打擊弄虛作假的情況,但是總是會(huì)有聰明人能鉆到空子。因此,我們只能夠自己加強(qiáng)防范,武裝自己,才能防患未然及亡羊補(bǔ)牢。
微信公眾號(hào)后臺(tái)有一欄非常重要的菜單叫做“統(tǒng)計(jì)”,一般企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)人員可能不會(huì)太關(guān)注它,但是從今天開(kāi)始,請(qǐng)你多關(guān)注它,開(kāi)始學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。以下給大家講幾點(diǎn)虛假數(shù)據(jù)的特點(diǎn),大家對(duì)號(hào)入座,看看你是否中招了?
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)——太真
一般而言,我們每次推送文章都會(huì)發(fā)送3-5條信息,而頭條則放最重要的內(nèi)容,因此,頭條的閱讀量也是最高的。所以,如果是虛假數(shù)據(jù),它必然會(huì)符合這個(gè)規(guī) 律。但實(shí)際上,我們推送的內(nèi)容極可能因?yàn)槭鼙姷目谖恫煌?,傳播性也有很大差異,后面的信息閱讀量高于頭條也不是不可能的。
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)——太穩(wěn)
你要相信,很大一部分刷粉、刷閱讀的人都是很懶的,內(nèi)容是從網(wǎng)上抄的,每天刷的數(shù)據(jù)也幾乎是穩(wěn)定的(不是固定,固定就太傻了)。因此,你可以看它 14天、30天、半年、一年的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)圖,你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn),它出乎意料地平穩(wěn),幾乎沒(méi)有波瀾。正常而言,我們做內(nèi)容、做活動(dòng),會(huì)因?yàn)閮?nèi)容與活動(dòng)的差異 導(dǎo)致粉絲的增長(zhǎng)出現(xiàn)不同的增長(zhǎng)幅度。
除了趨勢(shì)圖,你從圖文統(tǒng)計(jì)里也可以看出,每天的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量是異常接近的。
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)——太狠
如果你注意觀察,打開(kāi)歷史消息,你會(huì)發(fā)現(xiàn)從第一條信息開(kāi)始,它的閱讀量已經(jīng)“渙然不同”,可謂“成績(jī)斐然”。任何事物發(fā)展都是一個(gè)從無(wú)到有,從小到大的過(guò)程,像哪吒一樣一出娘胎就會(huì)喊娘的絕對(duì)是怪胎。人為何要刷數(shù)據(jù)呢,就是因?yàn)樗呓輳?,他沒(méi)有耐性去踏踏實(shí)實(shí)做事情,所以他出手往往都會(huì)比較 “狠”。
Hishop微分銷(xiāo)提醒:互聯(lián)網(wǎng)有水軍,電商有刷單,只要有營(yíng)銷(xiāo)的地方,無(wú)可避免就會(huì)有虛假的情況存在,有的是為了造勢(shì),有的是為了打擊對(duì)手,有的純粹是為了騙錢(qián)……無(wú)論是哪一種,相信你都不愿意成為不知情的那一個(gè)人!
作為中小企業(yè)和商家,缺乏對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí),有沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)人員, 同時(shí)又想進(jìn)入微信營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)。 那么就必須使用微信分銷(xiāo)系統(tǒng)。但是運(yùn)營(yíng),需要關(guān)注微信后臺(tái)的數(shù)據(jù)了。
關(guān)于在大V 做廣告
“為何我在大V上做了廣告效果不明顯?” 何謂大V?判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)就是他的粉絲數(shù)量與閱讀量。閱讀量可以從文章尾部看出,粉絲數(shù)量對(duì)方則會(huì)截圖或者遠(yuǎn)程后臺(tái)給你。
只是,有錢(qián)掙的地方就有人擠,只要能賺快錢(qián)就有人不愿意賺慢錢(qián)。毫不夸張地說(shuō),有相當(dāng)一部分的大號(hào)都是前期刷粉絲、刷閱讀制造大號(hào)的假象騙關(guān)注,只 要抓好內(nèi)容質(zhì)量,關(guān)注的人就會(huì)多起來(lái),慢慢真實(shí)的流量也會(huì)起來(lái)。只是有一部分人可能都等不及賬號(hào)“漂白”就急急忙忙出來(lái)拉廣告掙錢(qián)回本了。于是,看起來(lái)閱讀量很高,但是你的廣告效果就是不好,特別是電商的轉(zhuǎn)化率,很低。
不真實(shí)數(shù)據(jù)的危害性
第一,當(dāng)然是金錢(qián)的損失?;ㄙM(fèi)了不菲的金錢(qián),卻換來(lái)一堆無(wú)用的數(shù)據(jù)。這是最直觀的損失,大家都非常清楚。
第二,時(shí)間成本。企業(yè)可能因此錯(cuò)失發(fā)展的良好時(shí)機(jī),在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì),離得越來(lái)越遠(yuǎn)。
第三,因?yàn)樘摷傩畔?dǎo)致錯(cuò)誤判斷。特別是從事電商的企業(yè),本來(lái)期望學(xué)習(xí)別的大咖從微信引流到其他電商平臺(tái),結(jié)果因?yàn)樘摷俜睒s大量囤貨,而轉(zhuǎn)化率一直不見(jiàn)改善,無(wú)人購(gòu)買(mǎi),導(dǎo)致貨物積壓,資金周轉(zhuǎn)失靈,企業(yè)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。
第四,機(jī)會(huì)成本。同樣的資源,如果踏踏實(shí)實(shí)去運(yùn)營(yíng),粉絲的數(shù)量可能沒(méi)有虛假的那么多,但是你卻實(shí)實(shí)在在擁有那么多粉絲了。而如今,一切只是個(gè)零,負(fù)效果。
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虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)——太穩(wěn)
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除了趨勢(shì)圖,你從圖文統(tǒng)計(jì)里也可以看出,每天的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量是異常接近的。
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)——太狠
如果你注意觀察,打開(kāi)歷史消息,你會(huì)發(fā)現(xiàn)從第一條信息開(kāi)始,它的閱讀量已經(jīng)“渙然不同”,可謂“成績(jī)斐然”。任何事物發(fā)展都是一個(gè)從無(wú)到有,從小到大的過(guò)程,像哪吒一樣一出娘胎就會(huì)喊娘的絕對(duì)是怪胎。人為何要刷數(shù)據(jù)呢,就是因?yàn)樗呓輳?,他沒(méi)有耐性去踏踏實(shí)實(shí)做事情,所以他出手往往都會(huì)比較 “狠”。
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