未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分銷市場(chǎng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷發(fā)展方向

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶使用習(xí)慣早已由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，這種跨屏?xí)r代的改變，預(yù)示著用戶數(shù)據(jù)營(yíng)銷尤為重要，下面筆者結(jié)合Hishop旗下的移動(dòng)云分銷給大家簡(jiǎn)單分析下未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分銷市場(chǎng)是如何利用數(shù)據(jù)營(yíng)銷的：

　　第一、社交營(yíng)銷的價(jià)值讓數(shù)據(jù)營(yíng)銷變得可量化

　　任何企業(yè)或者個(gè)人可以通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取用戶行為習(xí)慣，從而讓社交營(yíng)銷的價(jià)值呈幾何價(jià)值倍增，而數(shù)據(jù)營(yíng)銷在其中不僅僅起到一個(gè)連接社交和用戶行為的平臺(tái)，還能精準(zhǔn)抓取用戶在社交過(guò)程中所反應(yīng)出來(lái)的趨勢(shì)，并且能通過(guò)數(shù)據(jù)整理、精煉后對(duì)這些用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)而完成了社交營(yíng)銷中最為基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。其中，任何一個(gè)企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品過(guò)程中，完全可以利用數(shù)據(jù)來(lái)整理用戶的需求，用戶使用習(xí)慣，用戶消費(fèi)習(xí)慣，利用粉絲來(lái)完善新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這也是小米雷軍所說(shuō)的粉絲營(yíng)銷。

　　第二、任何營(yíng)銷行為都離不開(kāi)數(shù)據(jù)營(yíng)銷

　　數(shù)據(jù)的流程化使得我們的營(yíng)銷方式和目標(biāo)非常明確，從而變得可追蹤、量化。也就說(shuō)明通過(guò)數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓企業(yè)的營(yíng)銷方式變成閉環(huán)，即消費(fèi)-數(shù)據(jù)-營(yíng)銷-效果-消 費(fèi)。但是如何提升并優(yōu)化網(wǎng)上商城系統(tǒng)網(wǎng)店品牌曝光度，這是品牌發(fā)展的根本于核心。這里所說(shuō)的獨(dú)立網(wǎng)店品牌曝光度不僅僅是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷所說(shuō)的知名度，更多的時(shí)品牌跟消費(fèi)為一體的生態(tài)鏈，從而實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)化目標(biāo)，進(jìn)行潛在人群消費(fèi)的導(dǎo)流。

　　第三、數(shù)據(jù)營(yíng)銷是對(duì)小而美的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和應(yīng)用

　　目前所有的數(shù)據(jù)營(yíng)銷基本上是所有企業(yè)在利用有限的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整理和分析，如Cookie、用戶屬性的分析等。但將其放在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境上只是與 營(yíng)銷相關(guān)的數(shù)據(jù)之一。因?yàn)楝F(xiàn)如今產(chǎn)業(yè)鏈的特征，企業(yè)都會(huì)有自己獨(dú)立的DMP系統(tǒng)，但做DMP第三方市場(chǎng)還沒(méi)有一個(gè)通用型的DMP平臺(tái)可以提供獲取數(shù)據(jù)。因 此所有的DMP本身是在應(yīng)用數(shù)據(jù)，而并非是全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)。

　　第四、廣告投放變得可精準(zhǔn)化

　　傳統(tǒng)廣告的投放是利用廣撒網(wǎng)模式，白白浪費(fèi)了金錢(qián)不說(shuō)，其營(yíng)銷效果也達(dá)不到具體的要求。因此我們?cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量、種類上的多樣化，那廣告主的需求也發(fā)生了變化，從廣撒網(wǎng)模式變成追蹤投放效果的重要性。那么數(shù)據(jù)營(yíng)銷可以通過(guò)用戶需求分析，幫助廣告主找出目標(biāo)用戶，然后再對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、 形式等進(jìn)行預(yù)判和調(diào)配，進(jìn)而完成整個(gè)廣告投放過(guò)程，最后再進(jìn)行效果的追蹤和完善。

　　第五、數(shù)據(jù)營(yíng)銷將會(huì)促進(jìn)線上線下?tīng)I(yíng)銷更精準(zhǔn)化

　　目前數(shù)據(jù)挖掘更多體現(xiàn)在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘，而線下的數(shù)據(jù)分析和挖掘并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。目前企業(yè)比較困惑的并非是數(shù)據(jù)的缺少，而是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)碎片化，比如線上線下的數(shù)據(jù)各自為政。因此，面臨這些碎片化的數(shù)據(jù)如何進(jìn)行打通是企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)，而未來(lái)把這些數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，才能實(shí)現(xiàn)最大化的數(shù)據(jù)價(jià)值，為企業(yè)后期 的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。

　　從以上五點(diǎn)可以看出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的分銷市場(chǎng)中，數(shù)據(jù)營(yíng)銷起到?jīng)Q定性的作用，直接影響到產(chǎn)品的銷量和渠道的發(fā)展。應(yīng)選用合適的第三方移動(dòng)分銷系統(tǒng)來(lái)配合當(dāng)下的趨勢(shì)做規(guī)劃。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住數(shù)據(jù)營(yíng)銷的尾巴是每個(gè)企業(yè)現(xiàn)行必須想明白的事情。

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