微信小程序是騰訊2017年推出的產(chǎn)品,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,小程序的數(shù)量已經(jīng)超越APP的存量,用戶也在持續(xù)暴漲,近年來隨著小程序的火爆,許多企業(yè)商家也紛紛開發(fā)屬于自己的小程序,那么隨著海量數(shù)據(jù)的顯示,小程序為什么會得到如此多商家企業(yè)的青睞呢?這些企業(yè)開發(fā)小程序能帶來什么樣的價值?下面就一起隨小編來探討一下吧!
企業(yè)為什么要做小程序?
進入到移動時代,用戶時間轉移到手機上,PC則退步至工作等重度和專業(yè)化的使用場景,“脫離”了最廣大的用戶群體,并且從用戶量級上來看,手機憑借移動和更優(yōu)體驗,完全取代了PC網(wǎng)站,成為企業(yè)獲客的主戰(zhàn)場。
而從互聯(lián)網(wǎng)本身的更迭來看,整體呈現(xiàn)出PC網(wǎng)站→手機APP→超級APP的趨勢,在此背景下,長尾APP和網(wǎng)頁已很難獲得足夠流量,而小程序依托超級APP流量入口,成為了獲取用戶的新選擇。
企業(yè)需要什么樣的小程序?
需求:
從企業(yè)的角度出發(fā),小程序首先應該是網(wǎng)站的升級版,這就需要滿足品牌和業(yè)務展示的需求,與此同時,同樣的作為移動“官網(wǎng)”,小程序還要能幫助企業(yè)連接用戶,并在某種程度上承受一定的在線業(yè)務。
能力:
連接用戶
用戶是大部分企業(yè)的基礎,而小程序依托微信入口,可無縫對接超過十億活躍流量,進而觸達潛在用戶,從用戶量級和豐富度上來說,小程序無疑是當下最佳的獲客工具,并且配合客服和會員體系,小程序還能起到連接和留存用戶的作用。
品牌展示
對于大型企業(yè)而言,在具體的業(yè)務之外,品牌同樣具有巨大的價值,而小程序可承載視頻圖文乃至VR等豐富的多媒體內(nèi)容,配合微信搜索設置品牌,可更好的展示品牌和企業(yè)文化,并承載搜索流量。
在線業(yè)務
在品牌展示和連接用戶之外,作為企業(yè)門戶,小程序也需要能承受一定的在線業(yè)務交易,借助商城版塊,小程序可上線多種商品,并在線支付,滿足部分用戶的業(yè)務需求。
企業(yè)小程序獲客場景有哪些?
內(nèi)容引流
相比生硬的廣告和論文,人人都更喜歡故事,而這正是內(nèi)容引流的最大優(yōu)勢——高傳達效率和說服力,而小程序通過與公眾號的聯(lián)動,可利用內(nèi)容導入垂直流量,幫助企業(yè)獲取精準優(yōu)質(zhì)的用戶。
搜索獲客
內(nèi)容引流效果雖好,但搜索依然是大部分人在網(wǎng)上尋找解決方案的首選,這也決定了以搜索見長的百度小程序?qū)⒊蔀槠髽I(yè)獲客的利器,但隨著微信不斷完善搜索體驗,搜索流量顯然將成為小程序獲客的重要渠道。
按照當前的發(fā)展趨勢,小程序無疑將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)基礎設施,而對于企業(yè)來說,小程序則是跟上時代和享受紅利的機會。