新媒體代運(yùn)營(yíng)必備技能--將熱點(diǎn)與產(chǎn)品完美結(jié)合

        幫客戶做新媒體代運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，在寫微信公眾號(hào)推文的時(shí)候常常會(huì)為了有更多的瀏覽量而加上最新最熱的一些資訊，例如電商行業(yè)的賬號(hào)常常會(huì)把馬云和劉強(qiáng)東放在標(biāo)題中從而吸引更多人的關(guān)注，因?yàn)樗麄儽旧砭褪亲詭Я髁康模歉鸁狳c(diǎn)也不能盲目，不能光是為了熱點(diǎn)，最重要的還是把自身的產(chǎn)品推廣出去，那么到底產(chǎn)品與熱點(diǎn)要怎樣才能完美的結(jié)合呢？

        產(chǎn)品才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

        在跟進(jìn)熱點(diǎn)的時(shí)候，我們首先要知道做這次熱點(diǎn)的目的和意義到底是什么。

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        像有些文章，熱點(diǎn)的比重幾乎占據(jù)了整體內(nèi)容的絕大部分，而最關(guān)鍵的產(chǎn)品卻只是輕輕的一筆帶過(guò)，主次地位完全顛倒，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力只憑熱點(diǎn)如何抓住人心？

        只有讓產(chǎn)品處于核心地位，讓熱點(diǎn)輔助于產(chǎn)品，將注意力吸引到產(chǎn)品身上才是一個(gè)好的蹭熱點(diǎn)。所謂“蹭”，就是借著熱點(diǎn)的關(guān)注度推出自己的產(chǎn)品，所以千萬(wàn)不要舍本逐末，白做無(wú)用功。

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        選擇適當(dāng)?shù)臒狳c(diǎn)跟進(jìn)

        當(dāng)一個(gè)新熱點(diǎn)出來(lái)的時(shí)候，各個(gè)公眾號(hào)都拼命蹭熱點(diǎn)，以至于那那都是這個(gè)詞，剛開(kāi)始看著新鮮，過(guò)不多久就會(huì)不勝其煩。

        當(dāng)你隨處可見(jiàn)這條熱點(diǎn)再跟進(jìn)的時(shí)候，這條熱點(diǎn)在你這已經(jīng)過(guò)時(shí)了，而且不是所有熱點(diǎn)都適合跟進(jìn)，生拉硬拽的不如不做，負(fù)能量的、政治問(wèn)題的，最好都不要做。選擇關(guān)聯(lián)度高、接近自己產(chǎn)品的熱點(diǎn)來(lái)蹭，才是最適合的。

        蹭熱點(diǎn)頻率要適當(dāng)

        在好的熱點(diǎn)也不能天天蹭，要有自己的原創(chuàng)文章才能顯得高大上，每天只蹭別人用過(guò)的熱點(diǎn)，只會(huì)讓受眾質(zhì)疑你產(chǎn)品的定位，導(dǎo)致精準(zhǔn)用戶的流失。

        當(dāng)一個(gè)公眾號(hào)從原創(chuàng)文章變成了靠每日蹭熱點(diǎn)才能留住粉絲，那么它的價(jià)值也就所剩無(wú)幾了。

        結(jié)合實(shí)際

        蹭熱點(diǎn)帶給我們的好處是不言而喻的，曾好熱點(diǎn)能站在巨人的肩膀上攀登，但是，我們是否有足夠的能力蹭好熱點(diǎn)？

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        很多時(shí)候我們并沒(méi)有足夠的資源做出和這些大品牌級(jí)別相當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷內(nèi)容，很可能是運(yùn)營(yíng)兼職美工+文案，所以制作出來(lái)的海報(bào)一般，文案一般， 創(chuàng)意是零照搬其他大品牌的模式，而且做出來(lái)的時(shí)候又錯(cuò)過(guò)了最佳的發(fā)布時(shí)間，費(fèi)了不少勁實(shí)際效果卻很雞肋，還不如直接突出產(chǎn)品亮點(diǎn)來(lái)的效果好。

        還是那句話，熱點(diǎn)要跟，但是不要盲目，一定要把握好產(chǎn)品與熱點(diǎn)零差別融合，不能讓人讀起來(lái)有“南轅北轍”的感覺(jué)。如果實(shí)在覺(jué)得有難度可以找HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)幫您做文案撰寫，我們有最專業(yè)的文案人員協(xié)助您做好微信公眾號(hào)。