營(yíng)銷(xiāo)型電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)
雖然不同的行業(yè),不同的公司,不同的訴求點(diǎn)不同,網(wǎng)站的設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)千差萬(wàn)別,但我們還是能從中找到一些共性,在這里,我以產(chǎn)品銷(xiāo)售型電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)為例,說(shuō)說(shuō)我的個(gè)人看法。
1.網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)
目前,全球網(wǎng)站數(shù)量以高達(dá)數(shù)億,這些網(wǎng)站因?yàn)閼?zhàn)略目標(biāo)不同、行業(yè)不同、企業(yè)不同、產(chǎn)品不同等因素,使得網(wǎng)站也千奇百態(tài),各不相同,很難找到兩個(gè)完全一模一樣的網(wǎng)站。這是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)者很頭痛的問(wèn)題。
那么如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)呢?我個(gè)人認(rèn)為可以從“用戶(hù)體驗(yàn)”這方面入手進(jìn)行解決。
在電子商務(wù)范疇里,用戶(hù)體驗(yàn)并不是指一件產(chǎn)品本身是如何工作的(雖然這有時(shí)候?qū)τ脩?hù)體驗(yàn)具有很大的影響),用戶(hù)體驗(yàn)是指“產(chǎn)品如何與外界發(fā)生聯(lián)系并發(fā)揮作用的”,也就是人們?nèi)绾?ldquo;接觸”和“使用”它。
對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站而言,用戶(hù)體驗(yàn)幣如何其他產(chǎn)品都重要,因?yàn)樗且粋€(gè)“自助式”的產(chǎn)品,沒(méi)有實(shí)現(xiàn)閱讀的說(shuō)明書(shū),沒(méi)有如何操作培訓(xùn)和討論會(huì),也沒(méi)有客戶(hù)服務(wù)代表來(lái)幫助用戶(hù)了解這個(gè)網(wǎng)站。所以我們必須創(chuàng)建一個(gè)吸引人的,高效的用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站,并將這種思路貫徹到產(chǎn)品的每一個(gè)步驟中去。
對(duì)于“用戶(hù)體驗(yàn)”在網(wǎng)站建設(shè)中的如何貫徹執(zhí)行,美國(guó)ajax之父加瑞特教授在他的作品《用戶(hù)體驗(yàn)要素:以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)》一書(shū)中,用清晰的說(shuō)明和生動(dòng)的圖形分析了以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)方法來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)。影響網(wǎng)站“用戶(hù)體驗(yàn)”的要素包括:戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層等五個(gè)方面。
1)戰(zhàn)略層:是指企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建站目標(biāo),以及滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)需求所涉及到的范圍,包括網(wǎng)站目標(biāo),用戶(hù)需求、團(tuán)隊(duì)協(xié)作三個(gè)方面。
網(wǎng)站目標(biāo)是指解決企業(yè)為什么件網(wǎng)站,建設(shè)網(wǎng)站的作用是什么,包括商業(yè)目標(biāo)、品牌識(shí)別和成功標(biāo)準(zhǔn)等三個(gè)方面;用戶(hù)需求是根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的相關(guān)因素進(jìn)行網(wǎng)站整體規(guī)劃,,包括用戶(hù)細(xì)分和用戶(hù)研究?jī)蓚€(gè)方面;團(tuán)隊(duì)協(xié)作是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)而組建的相關(guān)隊(duì)伍。
圖1-16 戰(zhàn)略層
2)范圍層。是指對(duì)網(wǎng)站各種特性和功能的相關(guān)介紹的組合。即在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中要明確的確定網(wǎng)站需要建設(shè)什么,不需要建設(shè)什么,需要解決什么問(wèn)題。
圖1-17 范圍層
3)結(jié)構(gòu)層。結(jié)構(gòu)層主要是解決了網(wǎng)站的兩個(gè)性質(zhì):其一是“應(yīng)用軟件”性質(zhì),即將網(wǎng)頁(yè)中用戶(hù)的所有操作都納入為一個(gè)過(guò)戶(hù)過(guò)程,去思考用戶(hù)如何完成,在這個(gè)性質(zhì)中,網(wǎng)站是用戶(hù)為完成任務(wù)的一個(gè)工具;其二是“信息發(fā)布和檢索”性質(zhì),用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)是信息,即網(wǎng)站應(yīng)該提供哪些信息,這些信息對(duì)用戶(hù)的一樣是什么等,網(wǎng)站可以通過(guò)超文本來(lái)進(jìn)行解決。
圖1-18 結(jié)構(gòu)層
4)框架層??蚣軐邮侵妇W(wǎng)站的整體網(wǎng)站結(jié)構(gòu)形式,給人的整體印象建設(shè),框架層包括頁(yè)面設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)以及信息設(shè)計(jì)三部分。
圖1-18 框架層
5)表現(xiàn)層,表現(xiàn)層是指網(wǎng)站的圖片和文字給人的整體印象。
圖1-19 表現(xiàn)層
這還只能算是用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)(包括用戶(hù)入站和瀏覽頁(yè)面行為),只能算是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分,影響用戶(hù)體驗(yàn)的因素還包括:信任體驗(yàn)、支付體驗(yàn)、物流體驗(yàn)和客服體驗(yàn)。
1)信任體驗(yàn)是指消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信任情況,包括網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性,受網(wǎng)站的品牌力等因素印象,我們將在本章下一節(jié)《品牌力量》中重點(diǎn)介紹。
2)支付體驗(yàn),是指消費(fèi)者從將產(chǎn)品加入到購(gòu)物車(chē)到完成整個(gè)訂單體系的感覺(jué)情況,包括注冊(cè)信息,付款方式等因素,對(duì)于注冊(cè)信息,因?yàn)橄M(fèi)者都有保護(hù)隱私,害怕隱私被顯露的心理,所以注冊(cè)信息越簡(jiǎn)單越好(如圖1-20),對(duì)于支付方式,因?yàn)椴煌南M(fèi)者對(duì)不同的支付方式的依賴(lài)程度不一樣,所以盡可能多的提供支付方式
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