做app商城好,還是做小程序商城好?

發(fā)布時(shí)間:2022-04-26 15:12

  現(xiàn)在的市場(chǎng)情況,相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)有這樣的疑問,小程序orAPP,那么現(xiàn)在來分析一下:

  根據(jù)微信官方定義,微信小程序,簡(jiǎn)稱小程序,是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。在微信底部菜單“發(fā)現(xiàn)”可以找到小程序入口,用戶也可以通過微信搜索、公眾號(hào)、小程序碼等方式進(jìn)入。

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候,App是最重要的應(yīng)用載體,它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:對(duì)硬件資源的利用更加淋漓盡致,基于系統(tǒng)級(jí)別的 API, App可以做出性能、設(shè)計(jì)、效果和流暢程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小程序的軟件和服務(wù)。提供最優(yōu)質(zhì)的用戶界面,能夠與移動(dòng)硬件的底層更好的交互,提供更好的用戶體驗(yàn)。

  先從開發(fā)成本上來看

  在開發(fā)周期上,小程序的開發(fā)周期平均為2個(gè)星期,而一款iOS/Android雙平臺(tái)APP通常需要2個(gè)月的時(shí)間;在手機(jī)適配方面,小程序是一次開發(fā),多種終端適配,APP則需要逐一調(diào)試;作為商家最為關(guān)心的開發(fā)成本,即使委托第三方服務(wù)商開發(fā),通過也不會(huì)超過2萬元,而一款優(yōu)秀APP的成本至少會(huì)超過十萬元。

  當(dāng)小程序和APP開發(fā)完成,商家最關(guān)心的莫過于獲客成本,畢竟沒有用戶,一切都是空談。

  獲騰訊投資的女性時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對(duì)比數(shù)據(jù):6月正式上線小程序,兩個(gè)月內(nèi)獲取了300萬小程序用戶,因?yàn)閭?cè)重交易,購買轉(zhuǎn)化率是原生App的兩倍;其中,單個(gè)獲客成本是APP的1/15,付款轉(zhuǎn)化率高達(dá)18%,平均1個(gè)老用戶能帶來2個(gè)新用戶,拉新成本遠(yuǎn)低于APP。

  除此之外,小程序在微信生態(tài)中獲得了40余種入口,可以將微信9.6月活用戶導(dǎo)入其中;而商家新推出的APP想要獲得用戶,平均獲客成本接近上百元,短期內(nèi)很難獲得大量用戶。

  在下載安裝方面,小程序免去APP繁瑣的安裝流程,只要有微信,無須安裝,就可使用,而APP卻需要從應(yīng)用商店安裝,多受限于手機(jī)流量;在獲取方式方面,小程序已經(jīng)有了40余種進(jìn)入手段,均只需要簡(jiǎn)單設(shè)置即可,APP則需要在不同的應(yīng)用商店逐一上傳;在客戶體驗(yàn)方面,由于小程序與應(yīng)用場(chǎng)景密切結(jié)合,很容易讓用戶完成首次下單,體驗(yàn)商品和服務(wù),為周期轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

  那么到這里,是不是覺得APP一無是處囊,其實(shí)也不盡然,由于小程序追求的功能簡(jiǎn)潔、快速體驗(yàn),單一小程序功能并不如APP豐富。同樣由于小程序的快速體驗(yàn)無需下載安裝,在客戶的粘性度上會(huì)有一些不足。

  小程序和APP各有各的優(yōu)勢(shì),正確的玩法是,用小程序獲取用戶,用APP去留存用戶,兩者相互進(jìn)行配合,達(dá)到最大的利用率。

  騰訊馬化騰曾說:小程序并不是想取代app,而是降低APP的用戶流失率。

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