小程序再度更新推廣功能，中小企業(yè)應(yīng)如何跟上

　　微信小程序昨晚再放大招，宣布推出新功能“門店小程序”，商戶無需復(fù)雜的開發(fā)工作，在公眾號(hào)后臺(tái)即可快速創(chuàng)建門店的小程序。針對(duì)第一個(gè)明確會(huì)影響零售行業(yè)的功能，小程序統(tǒng)計(jì)工具阿拉丁創(chuàng)始人史文祿從創(chuàng)新點(diǎn)、使用方法、行業(yè)影響等方面對(duì)其進(jìn)行了全面解讀。以下為解讀原文：“門店小程序”類似一張“店鋪名片”，可以展示線下門店名稱、簡(jiǎn)介、營(yíng)業(yè)時(shí)間、聯(lián)系方式、地理位置和圖片等門店信息，并支持在公眾號(hào)自定義菜單、圖文消息和模板消息等場(chǎng)景中使用。

　　3月27日，微信團(tuán)隊(duì)再次開發(fā)出關(guān)于小程序的新功能：允許公眾號(hào)和小程序綁定后下發(fā)消息給用戶，允許傳播小程序二維碼等。從微信的官方角度來說，這是對(duì)小程序最初政策的修訂，但看在很多專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分析師眼里，這暴露出，微信對(duì)于小程序的發(fā)展前景不夠自信。

　　小程序雖然發(fā)布時(shí)驚動(dòng)全國(guó)，但發(fā)布后直到現(xiàn)在卻并未滲入大眾生活中，許多人甚至完全找不到它的入口。而它需要工程師開發(fā)才能使用的這一規(guī)定，也過分抬高門檻，讓小程序數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。

　　因此，微信團(tuán)隊(duì)將小程序原本的“克制、不主動(dòng)”原則，改成了現(xiàn)在的“推廣、傳播”原則。這一舉措進(jìn)一步證明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒再香也怕巷子深，不管你的產(chǎn)品做得多好，如果沒有傳播推廣，哪怕像微信一樣坐擁6億用戶也無可奈何。

　　一、提高傳播力的關(guān)鍵：內(nèi)容與渠道

　　時(shí)代在變化，對(duì)于財(cái)力人力都有所不足的中小企業(yè)來說，開發(fā)小程序成本過高，一般都會(huì)通過微信公眾號(hào)進(jìn)行品牌宣傳與推廣。這個(gè)思路是正確的，微信的用戶量爆發(fā)就是從朋友圈和公眾號(hào)開始的。但如果只知道埋頭去做公眾號(hào)內(nèi)容，而不注重傳播渠道的話，最終結(jié)果就是淹沒在眾多同類公眾號(hào)當(dāng)中。

　　新媒體環(huán)境下，如何提高你的傳播力呢？你需要注重兩個(gè)部分：內(nèi)容、渠道，這需要專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者、專業(yè)渠道開發(fā)人員以及渠道維護(hù)經(jīng)費(fèi)等，對(duì)中小企業(yè)來說是不小的開支。

　　這里有更簡(jiǎn)便的方法：選擇HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，幫你做內(nèi)容的同時(shí)兼顧成熟渠道，讓品牌傳播更快、更有力。15年電商系統(tǒng)及增值服務(wù)提供商HiShop海商，最新推出的新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，專門解決你在新媒體運(yùn)營(yíng)中遇到的每一點(diǎn)困惑，幫你走向成功。

　　二、品牌推廣的兩大法寶：自媒體和網(wǎng)站

　　品牌推廣不是小事，需要成熟的一套體系與方法。那么HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)如何幫你做內(nèi)容推廣呢？

　　1、自媒體大號(hào)推廣

　　HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由一群新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富、從業(yè)時(shí)間至少5年以上的新媒體專業(yè)人員組成，為了幫助品牌進(jìn)行傳播，HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)首先會(huì)對(duì)你的行業(yè)、品牌、競(jìng)品、消費(fèi)群體等做好全面調(diào)查，再通過調(diào)查開發(fā)出最適合該消費(fèi)群體的內(nèi)容形式，創(chuàng)作出原創(chuàng)文章、活動(dòng)等內(nèi)容。

　　HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擁有5萬(wàn)粉以上企業(yè)公眾號(hào)，可以在該公眾號(hào)上將原創(chuàng)文章、活動(dòng)等發(fā)布出去，面向更多群體進(jìn)行公眾號(hào)互推，從而為你的公眾號(hào)及品牌帶來引爆性的傳播。

　　2、行業(yè)專精網(wǎng)站論壇多點(diǎn)開發(fā)

　　每一個(gè)行業(yè)都有自己的消費(fèi)群體，這些消費(fèi)者也有聚集的渠道，包括論壇、網(wǎng)站、微博大號(hào)、微信大號(hào)、今日頭條號(hào)等等，雨后春筍般崛起的內(nèi)容平臺(tái)上擁有數(shù)以億計(jì)的目標(biāo)消費(fèi)者。HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過分析你的整體行業(yè)特性，為你的用戶做出專業(yè)畫像，并摸索了解用戶最喜歡的一些渠道，再撰寫適合對(duì)外發(fā)布的新聞稿、廣告軟文等，通過與網(wǎng)站編輯合作發(fā)布出去。

　　這樣的軟文、新聞稿，由于帶有品牌名稱且權(quán)重較高，會(huì)對(duì)你品牌的整體推廣產(chǎn)生較大幫助，并讓消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索你的第一時(shí)間能接收到正面信息，提升你的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者眼中的價(jià)值。通過這些散布到全網(wǎng)的優(yōu)秀軟文，幫助提升品牌效應(yīng)，讓你的品牌知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　想要做出真正有效果的口碑營(yíng)銷，就一定要摸清消費(fèi)群體的喜好，找到消費(fèi)者聚集的地方，發(fā)布不會(huì)引起消費(fèi)者抵觸的優(yōu)質(zhì)軟廣告。通過多種方式找到更多渠道，發(fā)布更多信息，才能引來真正的種子用戶。

　　小程序用親身經(jīng)歷告訴你，每個(gè)企業(yè)都要經(jīng)歷自我蛻變的過程。新媒體時(shí)代，讓消費(fèi)者知道你、喜歡你的唯一方法就是不斷更新推廣方式，將自己擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落，而HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，能夠幫助你做到內(nèi)容+渠道的雙重推進(jìn)，更能讓你得到驚喜效果。