微信這座流量九億的金礦，企業(yè)主們?cè)撊绾瓮?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 10:03

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷客多小編多多2017年12月28日的最新觀察：2017年上半年，隨著微信小程序的上線與集體大逃離，企業(yè)們坐在一起談?wù)摰米疃嗟挠嘘P(guān)小程序的話題是“要不要做?”但是，最近的幾個(gè)月里，在經(jīng)歷了“一個(gè)半月拿下300萬(wàn)新客”、“75天月入千萬(wàn)”、“4個(gè)月收獲10000注冊(cè)用戶”，以及雙十一國(guó)內(nèi)小程序的“訂單量超京東”(拼多多)、“新客成交比高達(dá)APP4.2倍”(蘑菇街)等等爆款之后，微信小程序又重新站上了流量風(fēng)口至高點(diǎn)。

現(xiàn)在，為了抓住9億多日活量的微信用戶，企業(yè)們又重新把眼光放回小程序身上。那么，我們?cè)撊绾文孟逻@風(fēng)口中的流量金礦?

一、小程序渠道

共享單車是最早出現(xiàn)的與小程序貼合的爆款，試想一下，臨時(shí)使用線下某某單車，下載一個(gè)APP與微信掃一掃使用小程序，你會(huì)選擇哪個(gè)?這是小程序的定位，也是它找推廣渠道需要依憑的方向。

微信小程序，扮演的角色決定了它的流量來(lái)源，“即用即走”的身份，確定了小程序的位置，與微信公眾號(hào)相似，小程序的渠道必須依附微信的整個(gè)大生態(tài)。

2017年的雙十一活動(dòng)，小程序爆款中，蘑菇街利用小程序商城實(shí)現(xiàn)新客成交量高達(dá)APP的4.2倍，購(gòu)買率也遠(yuǎn)高于APP，超APP16.1%，電商成熟以后，這塊新的流量明顯要比淘寶、京東、APP的獲取成本低很多，如何利用9.8億日活量微信，是企業(yè)們?yōu)榱虽伜眯〕绦蚯辣仨氃谖⑿派鷳B(tài)中找到的路。

企業(yè)們想要拿捏好小程序商城，必須熟知小程序在微信中所處的位置、以及將在企業(yè)中起到的作用。

那么，企業(yè)做小程序商城該如何找出好的“宣傳”渠道呢?我們上面說(shuō)了要依憑小程序在微信中的生態(tài)定位與企業(yè)運(yùn)營(yíng)方向，先來(lái)看下如何做微信內(nèi)的小程序推廣渠道。

公眾號(hào)鏈接跳轉(zhuǎn)+關(guān)鍵詞搜索+各樣的微信廣告入口，比如附近中的小程序廣告、公眾號(hào)文章內(nèi)的廣告、錢包入口頁(yè)廣告，以及朋友圈廣告。其中，公眾號(hào)鏈接跳轉(zhuǎn)可設(shè)置在文章內(nèi)，也可放在公眾號(hào)底部菜單中;關(guān)鍵詞搜索可以在后臺(tái)推廣—添加關(guān)鍵詞中輸入我們想關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，也可以選擇微信官方的關(guān)鍵詞廣告入口。

然后看下微信外的小程序推廣渠道，與其他推廣方式幾乎一樣，但又有不同，我們只提這點(diǎn)“不同”，小程序碼與小程序二維碼的利用，在線下如何有效的推廣這些“碼”，應(yīng)該是小程序在微信外部的重點(diǎn)推廣方式。

二、小程序商城開(kāi)發(fā)

企業(yè)對(duì)小程序商城的需求主要是什么?快速、方便、功能還要全。

如果我們簡(jiǎn)單生成一個(gè)小程序，讓小程序內(nèi)容與網(wǎng)站同步，自定義首頁(yè)輪播幻燈片與主題內(nèi)容，設(shè)置小程序內(nèi)可搜索文章，加上文章數(shù)據(jù)同步，同時(shí)文章可以根據(jù)閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊與贊賞數(shù)等進(jìn)行排行……以上，是我們對(duì)一個(gè)資訊類網(wǎng)站設(shè)計(jì)出的最簡(jiǎn)單的小程序猜想，通常這些信息并不需要太多編程知識(shí)，不過(guò)，利用微客巴巴、奪冠魔方等小程序生成平臺(tái)，基本可以實(shí)現(xiàn)一鍵式生成快速而專業(yè)。

三、小程序變現(xiàn)

小程序開(kāi)發(fā)與確定方向之后，企業(yè)們還需要對(duì)“變現(xiàn)”有個(gè)初步認(rèn)識(shí)，這也是生存的根本。

日前最成功的小程序變現(xiàn)方式是電商類，其他的企業(yè)品類又該如何考慮小程序的變現(xiàn)?

建議是，根據(jù)小程序的特點(diǎn)與企業(yè)定位首先確定小程序是否以變現(xiàn)為主，電商類、共享經(jīng)濟(jì)類等貼合于小程序“即用即走”特性的企業(yè)，可以以小程序變現(xiàn)為主要收入渠道之一，但更多的企業(yè)，只需把小程序做入微信推廣生態(tài)中的一環(huán)即可。

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