站在風(fēng)口讓我們看看小程序是如何“飛”起來的

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷客多小編多多2017年12月28日的最新觀察：一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺(tái)固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺(tái)從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來被平臺(tái)抽去的利潤驚人。O2O平臺(tái)已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。微電商之所以在2015走上一個(gè)巔峰，就是因?yàn)槠脚_(tái)商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺(tái)。

1、更流暢的使用體驗(yàn)：

這一點(diǎn)無須多言，APP、H5經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)延時(shí)、視覺變形等問題，在原生APP小程序里都不會(huì)出現(xiàn)。

2、在微信環(huán)境中打開率更高：

同樣一個(gè)廣告鏈接，在公眾號(hào)圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序，獲得的打開率完全不同，業(yè)內(nèi)傳說小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

點(diǎn)擊即保存更易留存用戶，小程序和公眾號(hào)、H5、APP最大的區(qū)別在于，點(diǎn)擊即保存，可以最大程度的留存用戶。這個(gè)看似不起眼的地方，充分體現(xiàn)了微信對(duì)于小程序的扶持力度，官方默認(rèn)了用戶點(diǎn)擊就保存小程序，最大程度幫助商家獲取更多的用戶。獲取新用戶之后，能不能留得住用戶，那就是商家自己的本事了。

前面兩個(gè)幫助商家更快速地獲取用戶的功能，主要的目的，是制造更多的返場機(jī)會(huì)，這樣很多被浪費(fèi)的流量就有了二次激活的可能。

小程序上線之后，微信有了三駕馬車，即朋友圈、公眾號(hào)和小程序，分別對(duì)應(yīng)著社交、內(nèi)容和交易，這三駕馬車結(jié)合在一起正好就是新零售的一個(gè)側(cè)面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號(hào)的時(shí)候，公眾號(hào)正在喚發(fā)新的生機(jī)，內(nèi)行人紛紛趁著這次機(jī)會(huì)攫取更多的紅利。

小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號(hào)關(guān)后，是微信對(duì)于公眾號(hào)的一個(gè)新的期望，未來公眾號(hào)將不僅僅是個(gè)媒體屬性的平臺(tái)，也將承擔(dān)起內(nèi)容服務(wù)的功能。消費(fèi)者因?yàn)橄矚g內(nèi)容，而去小程序里消費(fèi)，或是因?yàn)樵谛〕绦蚶锵M(fèi)了，去關(guān)注公眾號(hào)，成為品牌的長期粉絲，又因?yàn)橄矚g而在朋友圈里分享。

微信給了小程序十個(gè)關(guān)鍵詞，給予公眾號(hào)的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對(duì)微信搜索也從來沒有放松，所以有享科技一直在跟用戶說，公眾號(hào)將迎來和淘寶一樣的關(guān)鍵詞時(shí)代。從現(xiàn)在開始我們在給公眾號(hào)文章取標(biāo)題的時(shí)候，除了要標(biāo)題黨，還要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜歡。

在將來的微信生態(tài)結(jié)構(gòu)里，公眾號(hào)就是小程序的“市場部”和“公關(guān)部”，而小程序則是公眾號(hào)的“渠道”。每一個(gè)公眾號(hào)都可以關(guān)聯(lián)不同主體的3個(gè)小程序這個(gè)功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會(huì)用一些H5小游戲去做活動(dòng)，平均一場活動(dòng)的流量在十幾萬上下，甚至是上百萬的。用H5做活動(dòng)最大的不足在于，活動(dòng)做完之后，參與的用戶和商家之間就沒有連接關(guān)系了。如果是用小程序來做這個(gè)活動(dòng)呢?在點(diǎn)擊即保存這個(gè)功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬甚至百萬的關(guān)注量。

微信這幾天剛剛解鎖的小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號(hào)的功能，完成了從小程序端往公眾號(hào)端導(dǎo)流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號(hào)+小程序的玩法將更加多樣化。過去在線下消費(fèi)的時(shí)候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)。但是通過小程序則可以自動(dòng)完成這個(gè)功能。

要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關(guān)注公眾號(hào)，商家可以有更多的機(jī)會(huì)通過公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營去引流用戶去小程序消費(fèi)。目前情況下用戶手機(jī)里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風(fēng)險(xiǎn)是極低的，它還沒有造成公眾號(hào)列表成災(zāi)的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

打造小程序和公眾號(hào)的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場機(jī)會(huì)。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶最近一段時(shí)間點(diǎn)擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個(gè)微信群最近一段時(shí)間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見到你最近見過的小程序，制造更多的返場機(jī)會(huì)。

另外微信還有一個(gè)卡包的功能，也可以起到為公眾號(hào)和小程序引流的功能。小程序較之于SAAS的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它可以實(shí)現(xiàn)流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶輻射周邊幾公里的用戶群。自此O2O平臺(tái)所有的功能，小程序都可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)它還是由商家完全做主的獨(dú)立產(chǎn)品，并且可以完美對(duì)接微信的社交資源。

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