這篇文章應(yīng)該是小程序特點(diǎn)最全面的分析了

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷(xiāo)客多小編多多2017年12月28日的最新觀察：雖然小程序已經(jīng)發(fā)布近1年，但還是有很多商戶并不了解小程序，也不清楚自己是不是應(yīng)該做一款小程序。今天小編帶大家深入探索小程序的12大用處以及特點(diǎn)，與大家一起把微信小程序剖析透徹。

一、小程序帶來(lái)的好處

1、更流暢的使用體驗(yàn)

小程序的流暢度幾乎可以媲美 App 了，在微信生態(tài)里，小程序在功能和體驗(yàn)上是可以秒殺掉 H5 頁(yè)面的，H5 頁(yè)面經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、延時(shí)、加載慢、權(quán)限不足等原因，而這些問(wèn)題在小程序里都不會(huì)出現(xiàn)。這就是小程序與 H5 的區(qū)別，小程序是一個(gè)應(yīng)用程序，而 H5 僅僅是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面。

2、更多的曝光機(jī)會(huì)

前段時(shí)間，小程序不斷釋放新能力，例如聊天小程序，這也意味著微信社群即將發(fā)生顛覆式的變化，對(duì)于小型零售商戶而言，這簡(jiǎn)直就是福音，他們可以通過(guò)發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展與變現(xiàn)。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒(méi)有產(chǎn)品可以變現(xiàn)的群主，也將獲得更多的可能性。

3、使用即是用戶

小程序與服務(wù)號(hào)一樣，可以通過(guò)模版消息召回用戶，這一點(diǎn)將大大增加了用戶的二次打開(kāi)和后續(xù)的服務(wù)。還有一點(diǎn)，用戶只要使用過(guò)小程序，就會(huì)成為小程序的用戶，該小程序會(huì)自動(dòng)進(jìn)入用戶的發(fā)現(xiàn)欄小程序列表中，這點(diǎn)與安裝 App 的道理是一樣的。所以，小程序就是以最小的代價(jià)，讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在用戶的微信中。

4、在微信中打開(kāi)率更高

同樣的一個(gè)廣告鏈接，在公眾號(hào)圖文中插入外鏈、閱讀原文、文末廣告和小程序廣告位所獲得的打開(kāi)率完全不用，小程序和閱讀原文的打開(kāi)率差了20倍左右。

5、高效的流量召回

以前，公眾號(hào)用一些 H5 小游戲做活動(dòng)，或許每一場(chǎng)活動(dòng)的流量都能有十幾萬(wàn)，甚至是上百萬(wàn)。但用 H5 最大的不足在于，活動(dòng)做完后，參與活動(dòng)的用戶和商家之間就再也沒(méi)有聯(lián)系了，無(wú)法引導(dǎo)用戶復(fù)購(gòu)，那么這種活動(dòng)只能逞一時(shí)之快，幾乎是白做的。

而如果用小程序來(lái)做這場(chǎng)活動(dòng)呢?用戶打開(kāi)即成為小程序的用戶，商家在本次活動(dòng)中獲得十幾萬(wàn)上百萬(wàn)的用戶訪問(wèn)量。商家還可以通過(guò)小程序的消息模板，對(duì)用戶進(jìn)行流量召回，無(wú)疑是提高了用戶復(fù)購(gòu)率。

6、公眾號(hào)+小程序完美結(jié)合

朋友圈、公眾號(hào)和小程序，分別對(duì)應(yīng)著社交、內(nèi)容和服務(wù)，這三者加起來(lái)正好是小程序目前最火爆的變現(xiàn)方案——社交電商。行業(yè)內(nèi)排名第一的「蘑菇街女裝精選」就是走這樣的路子，借助公眾號(hào) + 小程序，在朋友圈進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)月300萬(wàn)用戶的轉(zhuǎn)化。

在外行人唱衰公眾號(hào)的時(shí)候，殊不知，在小程序的幫助下，公眾號(hào)正在煥發(fā)新的生機(jī)，許多公眾號(hào)自媒體大號(hào)紛紛加入公眾號(hào) + 小程序的行列。公眾號(hào)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為小程序進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，小程序負(fù)責(zé)展現(xiàn)商品交易及提供相關(guān)服務(wù)，這就是公眾號(hào) + 小程序模式。

微信給了小程序10個(gè)自定義關(guān)鍵詞，而給予公眾號(hào)的則是更多。小程序通過(guò)與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，公眾號(hào)發(fā)表熱門(mén)內(nèi)容，吸引用戶，所以，除了要把內(nèi)容寫(xiě)好之外，還要想一想，怎么樣才能最大限度的被微信搜索收錄，也就是說(shuō)如何才能讓你的文章出現(xiàn)在別人搜索的第一屏。

如果商家自身并不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)，也不要緊，可以通過(guò)尋找內(nèi)容調(diào)性與自身產(chǎn)品相符的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)進(jìn)行合作，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，推文插入小程序商品鏈接等，同樣可以通過(guò)小程序的相互跳轉(zhuǎn)進(jìn)行推廣。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，有一個(gè)美妝品牌，上線了三個(gè)不同主題的美妝類(lèi)小程序，然后通過(guò)小程序之間的跳轉(zhuǎn)鏈接綁定在一起。除此之外，這三個(gè)公眾號(hào)分別關(guān)聯(lián)在三個(gè)不同的美妝公眾號(hào)大V上，以精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為鋪墊，進(jìn)行內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)盈利。

7、自帶推廣

上線小程序，免費(fèi)開(kāi)通附近的小程序后，五公里范圍內(nèi)的微信用戶都能看到你，解決當(dāng)下商家廣告無(wú)處可打的尷尬。五公里排名根據(jù)距離來(lái)排名，和店鋪品牌大小沒(méi)有關(guān)系，也就是說(shuō)，用戶離你越近，你就排得越前。

8、觸手可及，用完即走

小程序是一種無(wú)需下載安裝即可使用的應(yīng)用，能以最低成本觸達(dá)用戶。隨著小程序市場(chǎng)的打開(kāi)，在未來(lái)兩年內(nèi)，80%的 App 都將會(huì)被取代，而且小程序還可以將圖標(biāo)生成到手機(jī)桌面，不占內(nèi)存，不會(huì)在后臺(tái)偷跑，入口很多，無(wú)處不在。

9、搜索

微信 + 搜狗形成微生態(tài)中強(qiáng)大的搜索引擎，配合相關(guān)的關(guān)鍵字可以讓你的公司、實(shí)體店曝光在全國(guó)微信用戶面前。而且，微信搜索頁(yè)面還有小程序的快捷入口，為常用的小程序帶來(lái)更多的曝光和開(kāi)啟機(jī)會(huì)。

10、小程序碼

再小的店也有自己的品牌!一張小程序碼可以讓消費(fèi)者看到你店里的詳細(xì)經(jīng)營(yíng)情況和折扣優(yōu)惠卷，非常方便!長(zhǎng)得也跟二維碼不一樣，在場(chǎng)景中推廣打開(kāi)率更高。

11、成本更低

對(duì)于兩類(lèi)人來(lái)說(shuō)，小程序可以大大降低運(yùn)營(yíng)成本：

第一：大眾創(chuàng)業(yè)者

對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，很多人的啟動(dòng)資金并不多，因此，小程序也成了許許多多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的首選，畢竟開(kāi)發(fā)一款 App 成本太高，運(yùn)營(yíng)維護(hù)以及推廣成本更高。

第二：零售商家

一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺(tái)固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺(tái)從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來(lái)被平臺(tái)抽去的利潤(rùn)驚人。O2O平臺(tái)已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過(guò)流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤(rùn)。而商家也是有苦說(shuō)不出，因?yàn)殡x開(kāi)了這些平臺(tái)，就沒(méi)有流量，沒(méi)有流量就沒(méi)有業(yè)績(jī)，沒(méi)有業(yè)績(jī)最后就會(huì)破產(chǎn)，所以不用不行，畢竟平臺(tái)有流量。

但有了小程序就不同了，小程序和公眾號(hào)打通后，可以將公眾號(hào)的流量導(dǎo)流至小程序，而且小程序在微信生態(tài)中有諸多流量入口，在整個(gè)微信體系里，小程序幾乎無(wú)處不在，所以，小程序能分享到微信 9.6 億月活躍用戶的巨大流量。所以，對(duì)于需求突破但又沒(méi)有太多資金的線下零售商家，小程序無(wú)疑是一個(gè)很完美的選擇。

12、讓積累自有用戶成為可能

社交電商最響的一個(gè)口號(hào)是，讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺(tái)的綁架。但是事實(shí)上這個(gè)宏愿一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹吧碳覀冇玫腍5工具有一個(gè)最大的限制——分享之后沒(méi)法返場(chǎng)。但小程序就完全不同了，用戶點(diǎn)擊之后就會(huì)成為小程序用戶，即便不消費(fèi)都會(huì)與商家產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。而且小程序有基于LBS推廣和附近的小程序，這點(diǎn)是H5比不了的。

二、小程序的特點(diǎn)

唯一性——小程序名稱具有唯一性，與域名及網(wǎng)絡(luò)實(shí)名一樣，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)先擁有。

新零售——小程序是新零售的最好載體，這也是未來(lái)線下門(mén)店的發(fā)展趨勢(shì)

入口豐富——據(jù)阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計(jì)小程序目前入口有近50個(gè)之多。

傳播能力強(qiáng)——「附近小程序」能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶，而且結(jié)合線上引流與傳播，效果更佳。

銷(xiāo)客多是一款帶小程序商城的SaaS微信分銷(xiāo)系統(tǒng)，可以幫助商家快速搭建微商城、招募大量分銷(xiāo)商、打通供應(yīng)商和代理商，可搭配多種營(yíng)銷(xiāo)工具及營(yíng)銷(xiāo)小程序使用，是一款真正的從上游到下游，線上線下全打通的，專注營(yíng)銷(xiāo)的微分銷(xiāo)系統(tǒng)，適用于多場(chǎng)景多行業(yè)，旨在幫商家快速賣(mài)貨，實(shí)現(xiàn)速賣(mài)貨，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。