iDS大眼睛小程序利用社群營銷，引發(fā)客戶共鳴

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　　于小戈，是一名資深媒體人，銷客多小編我多年之前就粉了她。2年前她從媒體人變身為公司CEO，之前做了iDS大眼睛APP，反響平平。直到遇上了小程序。讓她一夜暴富。我們來看看iDS大眼睛小程序有哪些指的借鑒的地方。

　　社交化購物與小程序結(jié)合，最大價值在于拉新與轉(zhuǎn)化。根據(jù)參與感三三法則，關(guān)鍵點在于用戶的參與感，設置走心話題，讓用戶參與發(fā)聲，愿意傳播及分享。這一效果遠比硬廣植入來得更為實用。

　　iDS大眼睛小程序，上線第一個月就斬獲60萬用戶，構(gòu)建美妝達人搭建與用戶交流的圈子，實現(xiàn)用戶邊看邊買邊交流的完整體驗，主要依靠兩個簡單的功能模塊即熱門話題和好物分享制作圈子，套入“社群運營+引流購買”的運營方式。

　　第一、好物分享提高用戶參與感，實現(xiàn)社交傳播

　　在iDS大眼睛小程序首頁，除了三條熱門話題外，還設有用戶買過商品的心得體會，包括與服飾、美妝相關(guān)甚至是音樂的相關(guān)話題。用戶可直接評論與對方交流，讓用戶擁有更加強烈的參與感與分享的沖動，實現(xiàn)社交傳播。

　　第二、熱門話題吸引用戶注意力，提高留存率

　　iDS大眼睛小程序的熱門話題把各個相關(guān)專題整合，可以點擊查看更多話題，為共同愛好購物的用戶搭建了興趣圈子和體驗交流，精致的經(jīng)驗分享提高了用戶的留存率，屬于典型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容下產(chǎn)生的流量。

　　第三、“社群運營+引流購買”玩轉(zhuǎn)銷量轉(zhuǎn)化

　　iDS大眼睛把小程序卡片置放在訂閱號推送的文章中，用戶在了解美妝產(chǎn)品的介紹以及消費經(jīng)驗后可以直接掃描文末的“群二維碼”，進群購買文章中提到的種草產(chǎn)品，群內(nèi)成員互相刺激消費，互相做客服，規(guī)?；Ａ康膬?nèi)容沉淀出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精準的選品定位。

　　通過“社群運營+引流購買”的方式，“iDS大眼睛社區(qū)“在一個月內(nèi)裂變了700個閃購群，觸達5萬多人，同時進行精準發(fā)酵放大，閃購群里的購買鏈接會直接放置“大眼睛買買買商店”和“大眼睛買買買全球店”兩款電商小程序卡片，直接實現(xiàn)小程序矩陣流量到購買的無縫轉(zhuǎn)化，在今年“雙十一”期間GMV峰值達到1020萬，成交轉(zhuǎn)化率達到18.67%，82%的商品售磬。

　　iDS大眼睛在小程序內(nèi)容營銷上為商家提供了榜樣性的參考，但是需要注意的是：

　　1、思考用戶情景，考慮用戶所處的情景并提供與之相符的內(nèi)容來提高用戶體驗。

　　2、有明確的目標，全面了解用戶重點需求并充分挖掘用戶需求的內(nèi)容。

　　3、多渠道與用戶建立聯(lián)系推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，避免單調(diào)。

　　結(jié)合iDS大眼睛“社群運營+引流購買”的營銷模式可細分為第三方平臺以下兩個功能：

　　1、圈子：與“社區(qū)”有一定的相似性，商家在后臺設置用戶感興趣的熱門話題，在小程序內(nèi)發(fā)起話題，集合同一興趣的用戶在圈子內(nèi)互動，進行社交運營。

　　2、資訊：資訊功能可以幫助商家實時更新發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)以及行業(yè)最新動態(tài)，展示企業(yè)文化，促進與消費者間的互動。

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文章來源：http://m.descansotropical.com/wfenxiao/show_51096.html

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