有了線上商城還要做小程序商城嗎?
發(fā)布時(shí)間:2018-06-21 14:33
一直以來都有商家資訊銷客多小程序商城的小編,我搭建了微商城,也有淘寶店鋪,還需要做微信小程序商城嗎?而且在H5模式下,我已經(jīng)玩得很溜了,為什么要做小程序?對于這個(gè)問題,筆者和大家分析一下有沒有做小程序的必要性。
公眾號+朋友圈+微信群+H5店鋪,這一套運(yùn)營邏輯,在很多商家看來,已經(jīng)摸清了底層的運(yùn)營玩法了,商家可以通過公眾號、朋友圈、微信群發(fā)送內(nèi)容,然后進(jìn)行電商轉(zhuǎn)化。而小程序,沒有強(qiáng)關(guān)注邏輯,召回喚醒能力似乎也不強(qiáng),還沒辦法很好地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。確實(shí)這些都是目前的事實(shí)。
做小程序的5個(gè)必要性:
1. 嗅覺
做運(yùn)營,必須對新鮮事物的靈敏性,對新事物要有足夠的嗅覺。很多運(yùn)營者沉醉于一天到晚只會四處拉社群,四處找資源,總覺得做了這些事情就夠了。筆者認(rèn)為這些方面保持就夠了,要有尋求新突破和機(jī)會的能力。從微信前幾天開放“商品搜索”,且只給小程序的商品導(dǎo)流這個(gè)信號來看,商家就要趕緊布局小程序了。劇筆者了解,微信有成立一個(gè)“搜索事業(yè)部”,一直在折騰這些事情。
2. 接觸點(diǎn)
商家在微信上跟客戶的接觸點(diǎn),之前有公眾號、朋友圈、微信群,現(xiàn)在多了一個(gè)小程序。實(shí)際,基于微信做營銷,公眾號、小程序、朋友圈、微信群是一體化的,商家需要通盤運(yùn)營。做的最差的也就是,把老客戶在公眾號留存為粉絲,留存在微信小號的朋友圈里做互動,留存到小程序里作為一個(gè)訪客,實(shí)際就是把一個(gè)客戶留存三份。
3.裂變
小程序由于比較輕盈,結(jié)合分銷員、多人拼團(tuán)、好友瓜分券等裂變手段,會更加容易做傳播。所以,大家都需要思考,如何增加跟客戶的有效接觸點(diǎn)的布局。
4.屏占比
小程序卡片分享到微信群,小程序卡片插入群發(fā)圖文,現(xiàn)在的樣式是正方形,比之前H5時(shí)代的長方形卡片的屏占比更大,客戶點(diǎn)擊的概率也會更大。
5. 小程序SEO
微信肯定會開放商品搜索、小程序搜索肯定會有大的變動,微信的SEO可能會出現(xiàn)。
因此,筆者對于小程序還是有足夠的信心,商家必須要規(guī)劃好小程序的布局,以及在營銷層面做好它的定位。
6月19日,據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布首份《618小程序電商行業(yè)報(bào)告》顯示,618期間,小程序電商新增用戶達(dá)5302萬余人,訪問總?cè)藬?shù)超過1億人,訪問次數(shù)超過10億次,分享累計(jì)次數(shù)達(dá)8432萬余次。不管你做不做,它已經(jīng)來了。
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