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微信小程序突破100萬(wàn),與新零售有什么關(guān)系

導(dǎo)讀:在騰訊舉辦的第七季微信公開課上,微信官方向我們透露了小程序的最新數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到,微信上線的小程序已經(jīng)突破100萬(wàn)個(gè)了,有150萬(wàn)的開發(fā)者加入了小程序之中,微信......

在騰訊舉辦的第七季微信公開課上,微信官方向我們透露了小程序的最新數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到,微信上線的小程序已經(jīng)突破100萬(wàn)個(gè)了,有150萬(wàn)的開發(fā)者加入了小程序之中,微信上的第三方平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到5000多個(gè),而小程序的日均打開次數(shù)也達(dá)到了4次。

值得關(guān)注的是微信小程序正在深入的與電商、新零售展開相關(guān)合作。有人認(rèn)為小程序?yàn)殡娚潭鴣?lái),社交電商邏輯正在顛覆阿里的搜索電商邏輯,長(zhǎng)期飽受流量困擾的電商與零售人看到了小程序猶如一片綠洲。

此外,小程序?qū)?duì)新能力進(jìn)行四個(gè)升級(jí)。首先場(chǎng)景升級(jí),包括優(yōu)化任務(wù)欄“我的小程序”、品牌搜索和品類搜索、平板電腦適配;其次消息升級(jí),包括訂閱消息、掃碼場(chǎng)景關(guān)注公眾號(hào)、群動(dòng)態(tài)消息;再者進(jìn)行性能升級(jí),包括分包加載支持獨(dú)立分包、性能優(yōu)化;最后廣告變現(xiàn),包括開放自助申請(qǐng),流量門檻降低到UV1000。

從微信官方公布的數(shù)據(jù),基本可以看出小程序這條賽道正在變得越來(lái)越擁擠,越來(lái)越多的開發(fā)者嗅到了流量紅利,官方不斷降低進(jìn)入門檻與提高變現(xiàn)能力,線上線下結(jié)合的更加緊密,無(wú)論是電商還是新零售都在借助小程序發(fā)力。

微信小程序突破100萬(wàn),與新零售有什么關(guān)系

小程序是怎么與新零售場(chǎng)景連接的?

微信公開課講師王可欣表示:在當(dāng)前的零售行業(yè)中8090后從買賣的生力軍進(jìn)入主力軍,這部分人群的生活已經(jīng)完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式,零售行業(yè)正在變得數(shù)字化與一體化,微信小程序的到來(lái)可以幫助零售企業(yè)達(dá)到這個(gè)目標(biāo),起到一個(gè)聯(lián)接的作用。

小程序能更好的幫助門店與用戶進(jìn)行互動(dòng),以前是門店擁有一個(gè)公眾號(hào),用戶通過(guò)推送的文章了解門店活動(dòng),現(xiàn)在通過(guò)小程序可以直接掃碼進(jìn)行領(lǐng)優(yōu)惠券,還可以享受線上購(gòu)買,在小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券之后也可以去其他門店消費(fèi)這個(gè)優(yōu)惠券。

例如漢光百貨正在用小程序代替以前的H5頁(yè)面,讓小程序成為品牌服務(wù)的窗口,漢光百貨小程序一個(gè)月內(nèi)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)70%,客單價(jià)增長(zhǎng)達(dá)36%,用戶留存時(shí)長(zhǎng)便增加了120%,線下服務(wù)效率也得到了一定提升。

據(jù)微信公開的數(shù)據(jù),所有嘗試過(guò)小程序的商戶,收銀效率基本上提升了50%,也就是小程序?yàn)榫€下門店節(jié)省了50%的人力,它通過(guò)貼近場(chǎng)景,給一個(gè)用戶更好的到店體驗(yàn)。

基于LBS功能與線下三公里門店打通,用戶在家的時(shí)候打開微信可以發(fā)現(xiàn)附近的小程序,如果附近三公里有門店,可以到門店線下商城自己購(gòu)買商品,還可以直接線上購(gòu)買,這是小程序在新零售一體化的體現(xiàn)。

在導(dǎo)流量方面,每一個(gè)小程序可以被五百個(gè)公眾帳號(hào)關(guān)聯(lián),對(duì)于線下門店來(lái)說(shuō)過(guò)去幾年在微信公眾號(hào)上積累的用戶資產(chǎn)都可以集中在小程序上。

微信小程序突破100萬(wàn),與新零售有什么關(guān)系

小程序還存在短暫的紅利時(shí)期

小程序擁有微信近10億活躍用戶的流量池,微信上已經(jīng)開放近60十個(gè)入口,在電商格局基本確定之后,零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在,只要積極擁抱新流量源才是正確選擇。

值得注意的是,目前小程序的紅利主要基于流量,之后隨著大量參與者的涌入,微信流量成本也會(huì)水漲船高。

創(chuàng)投大佬朱嘯虎表示:“小程序最初的成本好比是北京二環(huán)內(nèi)的房子賣500一平米,但很快就到5000了。雖然漲了10倍,但還是有意思的。不過(guò),按照小程序的態(tài)勢(shì),今年年底就是類似房?jī)r(jià)5萬(wàn)的概念了,高了之后再進(jìn)來(lái)就沒(méi)機(jī)會(huì)了。”這足以看出小程序的火爆和未來(lái)的紅利時(shí)期不多了。

現(xiàn)在進(jìn)入微信的門檻越來(lái)越低,也就意味著會(huì)有越來(lái)越多的零售商會(huì)選擇加入小程序,搶奪其中的紅利,小程序最大的好處就是能夠同時(shí)提升線上與線下用戶的使用體驗(yàn),這也是零售商們所看重的。

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