微信小程序和支付寶小程序如何做到因地制宜？

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在微信首先提出小程序的概念后，支付寶也不甘落后，緊接著微信之后也推出了小程序，接下來(lái)我們來(lái)分析分析這兩家網(wǎng)絡(luò)巨頭公司是如何在小程序上做到因地制宜的。

一、支付寶小程序

支付寶在小程序的定位上，更強(qiáng)調(diào)立足于商業(yè)和生活服務(wù)。它的強(qiáng)交易屬性和用戶群強(qiáng)消費(fèi)傾向的屬性導(dǎo)致其在流量上的轉(zhuǎn)化率非常高，冷啟動(dòng)很快。

“所有跟錢(qián)相關(guān)的服務(wù)在我們平臺(tái)上都具有天然的優(yōu)勢(shì)。”管仲提到，“比如打印業(yè)務(wù)的小程序，在我們平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化率達(dá)到了18%～19%，一些電商業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率甚至達(dá)到了18%～22%。”

他舉例，“像hello單車(chē)，因?yàn)榻Y(jié)合支付寶芝麻信用能力，訂單量在非常大的基礎(chǔ)上一下子漲了40%，一年時(shí)間內(nèi)漲了差不多12倍左右。我們擁有非常優(yōu)質(zhì)的用戶，而且都是實(shí)名制的，這個(gè)轉(zhuǎn)化率非常高。”

就目前公測(cè)情況來(lái)看，支付寶小程序排行靠前的主要是出行、零售、公共生活服務(wù)等領(lǐng)域。成功案例有in照片打印定制、碼上挪車(chē)、海鳥(niǎo)窩、街電等，這些企業(yè)都依靠支付寶平臺(tái)的信用能力和高轉(zhuǎn)化率在業(yè)務(wù)上獲得了較大的提升。

劣勢(shì)在于，支付寶小程序在娛樂(lè)化內(nèi)容、休閑游戲等方向的土壤沒(méi)有微信小程序那么豐富。用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間也沒(méi)微信長(zhǎng)，且停留時(shí)間大多被交易過(guò)程所占據(jù)，這也使它在內(nèi)容方向上處于明顯的劣勢(shì)。畢竟，社交仍然是支付寶難以攻克的短板。

在支付寶小程序之前，“生活號(hào)”起到了一定的串聯(lián)作用，其在金融、保險(xiǎn)消費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容卻獲得了不錯(cuò)的反響，比如金融和保險(xiǎn)等產(chǎn)品的介紹性內(nèi)容獲得了大量用戶的關(guān)注。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)金融保險(xiǎn)等產(chǎn)品的售前了解比較渴求。

這跟支付寶平臺(tái)的金融賬戶屬性是密不可分的。所以，在小程序的開(kāi)放環(huán)境上，支付寶顯得比任何平臺(tái)都要謹(jǐn)慎。

二、微信小程序

強(qiáng)社交屬性和高頻次流量是微信的強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)。微信的用戶群分布廣泛，停留時(shí)間長(zhǎng)，打開(kāi)頻次高，這些特點(diǎn)使其成為各類(lèi)資訊、娛樂(lè)化內(nèi)容和休閑游戲生長(zhǎng)的肥沃土壤。

除此之外，微信小程序的入駐門(mén)檻更低，個(gè)人開(kāi)發(fā)者也可進(jìn)駐，而支付寶平臺(tái)只向企業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

根據(jù)阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺(tái)公布的《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示，截至2018年6月，微信小程序總量達(dá)100萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到300萬(wàn)。其中，小游戲占據(jù)了30%以上，其次是電商、O2O、工具內(nèi)容、社區(qū)管理、視頻直播、企業(yè)協(xié)同辦公等種類(lèi)的小程序。

雖然不能“唯流量論”，但流量紅利的消失，加上微信小程序“去中心”的噱頭，確實(shí)讓它成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的首選。相應(yīng)也伴隨著挑戰(zhàn)，當(dāng)微信小程序的“掘金者”越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入白熱化階段。如何在海量的小程序中脫穎而出將成為開(kāi)發(fā)者(企業(yè))下一步需要思索的重點(diǎn)。

迄今為止，微信已經(jīng)孵化了一大批優(yōu)質(zhì)小程序，引來(lái)了大量投資機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)關(guān)注，多家服務(wù)商獲得巨額融資。許多投資機(jī)構(gòu)均表示看好微信小程序，更有部分投資者專(zhuān)門(mén)成立小程序投資小組。

為微信小程序提供管理、運(yùn)營(yíng)、廣告、插件的服務(wù)商越來(lái)越多，大家都希望能在小程序領(lǐng)域孵化或捕捉到一批獨(dú)角獸。

可以說(shuō)微信小程序和支付寶小程序各有千秋，各有所長(zhǎng)各有所短，這需要各位客官辯證的去看待，看看到底哪家的小程序更適合自身的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，再加以完善。若有其他相關(guān)咨詢請(qǐng)聯(lián)系銷(xiāo)客多。

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