怎么玩死一個公眾號?如何玩死一個公眾號
前一段時間,繼眾多知名娛樂八卦公眾號被封后,二十幾個擁有千萬用戶,上百億價(jià)值的公眾號也被封號,這些天微信公眾號在封號的風(fēng)波總余波不斷,新媒體人也有了新的打招呼的方式,“你的公眾號還在嗎?”
除了這一部分封號的公眾號,另一部分公眾號也正把自己慢慢“做死”。接下來我們來探討下自媒體人是如何玩死一個公眾號的。
一、公眾號現(xiàn)在面臨哪些困境?
公眾號從2012年8月份上線以來,已經(jīng)長成了5歲孩童,褪去了最初“誰先入門誰就抓住了紅利”的悸動,越來越多新的問題擺在了做公眾號的這群人面前:
1、漲粉依然是千古難題,有錢的砸了幾百萬去投廣點(diǎn)通、微信打印機(jī)、娃娃機(jī)等漲粉渠道,沒錢的靠互推、靠內(nèi)容、靠活動爭奪用戶量和用戶時間。
近段時間,不少運(yùn)營者表示,互推效果大不如前,加了一堆互推群,該用的資源都快用光了。
2、閱讀量不斷下跌,大部分公眾號無法維持在10%左右。當(dāng)然,也有部分用戶粘性高的原創(chuàng)公眾號打開率能保持在10%以上。
3、廣告越接越少,電商賣貨賣不動,變現(xiàn)遇到新瓶頸。廣告主對投放公眾號廣告效果的懷疑以及對“刷閱讀量”的擔(dān)憂,內(nèi)容質(zhì)量下降都有可能導(dǎo)致公眾號接不到廣告。
還有一個老生常談的問題,雖然最近微信在原創(chuàng)功能上頻頻更新,但公眾號內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,閱讀量高的未必是好內(nèi)容,但卻有可能有無數(shù)個雷同的版本。
二、內(nèi)容同質(zhì)化到底有多嚴(yán)重?
就在上周,在某個以“原創(chuàng)”為目的建立起來的微信群里,小編又見證了一起疑似洗稿的撕逼事件:
某情感公眾號將文章發(fā)到群里后,一位自稱是原創(chuàng)作者人站出來指出該篇文章抄襲了她原文的觀點(diǎn),并截圖進(jìn)行了對比。撕逼的結(jié)果是,某公眾號并不認(rèn)為這是抄襲,該原創(chuàng)作者憤然退群。
至于是不是抄襲,小編就不做評論了。不過,不管是抄襲還是洗稿,都是內(nèi)容同質(zhì)化的表現(xiàn)。尤其對于沒有原創(chuàng)生產(chǎn)能力的公眾號來說,想火就從抄襲洗稿開始,這也是為什么情感號內(nèi)容同質(zhì)化那么嚴(yán)重的原因之一。
這么說來,情感號應(yīng)該算是圈內(nèi)內(nèi)容同質(zhì)化的突出代表,仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn),關(guān)注的情感號里面,十個有八個都是在講同一個觀點(diǎn),不過主角從小三換到了小四,從小紅換到了小明,都是換湯不換藥的尿性。
所謂的雞湯,不過是在別人10W+的基礎(chǔ)上,加幾句無關(guān)痛癢的喊話變成自己的。
除了情感號,其他領(lǐng)域的公眾號也有著內(nèi)容同質(zhì)化的毛病:
•時尚美妝號,講穿衣搭配、化妝技能的很多,但很多時候同一個穿搭,比如說楊冪、迪麗熱巴的街拍造型通常被各大公眾號反復(fù)引用;同一支口紅色號,搭配上其他不同品牌、不同色號的口紅又是一篇新的推文。
•資訊號,這里分為行業(yè)垂直資訊和地域號。同一個地區(qū)的公眾號,通常能通過迅速捕捉熱點(diǎn)獲得高閱讀量和曝光量,所以同一件事情你有可能會在好幾個本地號上看到。
說到這,不得不提一下6月1日開始施行的網(wǎng)信辦新規(guī),明確規(guī)定公眾號沒有新聞許可證不可以隨便報(bào)道或轉(zhuǎn)載新聞,這對于靠熱點(diǎn)搶閱讀量的地域號來說無疑是沉重一擊。
還有行業(yè)垂直資訊號,內(nèi)容同質(zhì)化除了體現(xiàn)在追熱點(diǎn)時,還有選題也常常“撞車”,同一個選題你寫完隔壁家公眾號過了幾天再寫一次,內(nèi)容基本是一樣的,不過發(fā)的公眾號不一樣,用戶群體也不一樣。
除了列舉的類型,母嬰號、電影號、科技號......每個領(lǐng)域都有著不同程度的內(nèi)容同質(zhì)化問題。那么問題來了,內(nèi)容同質(zhì)化沒救了嗎?
三、內(nèi)容同質(zhì)化沒救了嗎?
別急,你的公眾號還可以再搶救一下。
說到內(nèi)容,今年最熱的是什么?短視頻?音頻?內(nèi)容付費(fèi)?恭喜你猜對了。如果肚子里沒多少墨水,又沒有及時給自己“充電”,一支筆桿子肯定是寫不到底的。
從目前各大公眾號內(nèi)容形式來看,不想把公眾號做死可以僅供參考:
1、有條件的話可以嘗試做視頻和音頻。去年開始,短視頻爆發(fā),“papi”“一條”“二更”等多個視頻公眾號獲千萬級別甚至億元級別的融資,近五成自媒體表示會在內(nèi)容中加入更多短視頻。
“辦公室小野”“陳茂源星座”、“潮人小羅”等短視頻公眾號也后來追上,全網(wǎng)播放量播放量甚至以億為計(jì)算單位。
此外,今年音頻大號“夜聽”,憑借一段音頻+一句話+一張圖片,在半年多積累了1000多萬粉絲,據(jù)悉單篇閱讀基本達(dá)到600萬以上,讓自媒體人懷疑人生。做音頻的號也有不少,“小北”“一個人聽”“青音”,還有模仿“夜聽”的一系列音頻號,閱讀量和粉絲量有較突出的成就。
2、打造一個接地氣的IP。做IP同時也是在做內(nèi)容,也是在做連接,就像寫文章,你寫了卻不轉(zhuǎn)發(fā)出去,借力其他渠道傳播,很容易就被成千上萬個公眾號埋沒。
大IP可以像黎貝卡、故宮等走出去和大品牌合作,小IP也有小的活法,做表情包、開發(fā)小眾的周邊產(chǎn)品……有IP在,用戶為你買單的幾率也更大。
3、嘗試做公眾號矩陣,內(nèi)容互補(bǔ)。視覺志、十點(diǎn)讀書是行業(yè)內(nèi)做公眾號矩陣比較出色的公眾號之一,就像小編此前文章提到的,視覺志的公眾號矩陣包括了讀書、母嬰、漫畫、時尚等領(lǐng)域。
通常,在“視覺志”“蛙哥漫畫”等比較大的號為其他號設(shè)置固定欄目,既是相互導(dǎo)流,也是內(nèi)容的相互補(bǔ)充。“胡辛束”“入江之鯨”等情感雞湯號也逐漸在次條加入時尚、化妝的內(nèi)容欄目,可以篩選更精準(zhǔn)粉絲,也可以讓廣告主爸爸多一種選擇。
除此之外,小程序上線以來功能日趨成熟,也給更多公眾號提供了入局的機(jī)會。退一萬步來說,如果你的公眾號違規(guī)被封了,小程序沒有違規(guī)的話不會受影響,反而有機(jī)會幫你留住一部分忠實(shí)用戶。
公眾號每分每秒都在發(fā)展,新的規(guī)則、新的變現(xiàn)方式、新崛起的號都在發(fā)生。今年也是公眾號發(fā)展關(guān)鍵的一年,轉(zhuǎn)型、內(nèi)容升級、小程序成為熱詞,能不能順利通關(guān)不給淘汰,機(jī)遇是一部分,思維是另一部分。
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