微信內(nèi)測(cè) “商品搜索”,電商內(nèi)容搜索布局
最新相關(guān)消息,有知情人士透露,微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目,雖然還處于邀請(qǐng)階段,但幾乎可以明確的是,微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞,搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果,而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。
今年5月18日,微信深夜突放一大招,上線“搜一搜”功能,有人問(wèn),百度你怕不怕,而如今 “搜一搜商品直達(dá)小程序電商”的架勢(shì),倒是想讓人問(wèn)上一句,阿里你怕不怕。早先坊間流傳一張圖, 暗諷微信的“張牙舞爪”,只是沒(méi)曾想[購(gòu)物]功能尚未擔(dān)起的重任,倒是似乎要先交付給[搜一搜]了。
那張圖倒也不值得細(xì)琢磨,騰訊的二把手劉熾平就曾反駁道:這些太過(guò)度解讀了,微信里添加搜索和新聞功能,不過(guò)是為了讓公司依據(jù)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),為用戶提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。
所以,現(xiàn)在集社交+支付+內(nèi)容+小程序+搜索于一體的微信,會(huì)提供怎樣一番購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)?
一句話,讓朋友的歸 “朋友圈”,讓微商的歸 “微信電商”。
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,微信不是沒(méi)有想過(guò)做電商,但其結(jié)果不過(guò)是催生了一波讓人煩不勝煩的 “微商”。
朋友圈曾經(jīng)是微商們的主戰(zhàn)場(chǎng),在這里,微商們?yōu)榱双@取流量,只能是依靠盲目加粉、群發(fā)消息、瘋狂刷屏來(lái)維系,無(wú)數(shù)人不堪其擾,有人抱怨, “好好的朋友,說(shuō)做微商就做微商了”至此友盡,有人感嘆,朋友圈里無(wú)朋友,嚴(yán)重透支了人脈關(guān)系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”,極大的損害了微信的用戶體驗(yàn)。而隨著 “微商”名聲的日益走壞,想來(lái)再以這種舊思路賺錢(qián)的效果已經(jīng)不會(huì)太理想了。
小程序的上線,倒是為想借助微信流量紅利做生意的人提供了一個(gè)新的思路。
李慕陽(yáng)曾例舉過(guò)未來(lái)小程序賺錢(qián)的三種模式:
1. 內(nèi)容電商;
2. 地推管控;
3. 群組運(yùn)營(yíng)。
其中他也指出,相較于之前的微商,小程序武裝后的微信電商可能是另一回事:
1. 產(chǎn)品上,因?yàn)槲⑿艊?yán)格審核,上線電商小程序均有資質(zhì)證明,出現(xiàn)問(wèn)題可以隨時(shí)下架,賣的東西不再亂七八糟,而是在微信的管控體系之內(nèi)。
2. 運(yùn)營(yíng)上,由于小程序數(shù)據(jù)分析的完善,用哪種方式“導(dǎo)流”效果更好將會(huì)漸漸清晰,微信電商的營(yíng)銷模式數(shù)據(jù)化、科學(xué)化,那些簡(jiǎn)單粗暴的low逼們可能再無(wú)生存之地。
不過(guò)之前小程序被人詬病的一點(diǎn)在于,藏得太深——用戶都找不到,又談什么觸達(dá)用戶呢,而在有了搜一搜的加持之后,雖然在現(xiàn)在的六項(xiàng)內(nèi)容中并沒(méi)有小程序一項(xiàng),但是已經(jīng)方便不少。而在“商品搜索”功能上線之后,不僅僅是對(duì)用戶在微信上 “一站式”體驗(yàn)的新補(bǔ)充,同時(shí),也讓小程序?qū)δ切┥性谟^望的企業(yè)、商家大大提升了吸引力。
但微信終究不是淘寶,微信的計(jì)劃里只有搜索展示,并沒(méi)有淘寶那樣的商品聚合頁(yè)面。這從根本上,是去中心化電商和中心化電商的區(qū)別。“去中心化的好處是平臺(tái)不集權(quán),將展示規(guī)則交給市場(chǎng)。這是腰部及以下中小商家的機(jī)會(huì),是對(duì)小而美的巨大利好。”上述人士補(bǔ)充道。
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