微商未來發(fā)展趨勢？微商納入法律監(jiān)管勢在必行

　　Hi商學院消息，目前社會對微商群體頻繁刷爆朋友圈的這種行為極度厭惡了，并且基本上已經屏蔽了微商好友的朋友圈了，微商已經面臨重新清算格局，正常盈利難的處境。再由之微商傳銷的風波負面的盛行，造成微商的口碑及產品信任尤為背離，更別說朋友圈本來就是消費朋友的信任。那么，微商未來發(fā)展趨勢?微商納入法律監(jiān)管勢在必行!

　　一、對微商及傳銷的定義

　　2016年7月，中國政法大學資本金融研究院網絡經濟研究中心主任武長海發(fā)布了中國首份微傳銷研究報告，將近幾年來傳銷組織開始利用智能手機，通過微信群、微信公眾號、手機QQ群、QQ語音聊天室、陌陌等社交平臺進行傳銷的行為定義為“微傳銷”。

　　其中現在國內微商有4000多萬家，如果嚴格按照傳銷定義，其中相當部分已經發(fā)展成傳銷。他認為，微商是否涉嫌傳銷，除了通過是否同時具備傳銷的三個特征來判定，還可重點看其產品是最終消費了，還是僅僅作為參與者獲利的一種傳遞媒介。

　　武長海指出，【涉嫌傳銷的微商不是靠產品最終銷售利潤來維持】，而是后進入者的本金。通常上級會員會讓下級會員買大量產品，造成產品積壓，最終消費部分很少，淪為沒有形成利潤的無效交易。

　　北京昊漢律師事務所律師曹晉義指出，傳銷活動為了吸引下線參與傳銷網絡，只能不斷抬高商品價格。這違反市場經濟規(guī)律，注定難以為繼，最終要么關門，要么演變?yōu)辇嬍向_局。

　　“如果微商平臺不將平臺價值體現在所提供的商品或服務上，不回歸以追求真實銷售的擴大為商業(yè)目標，恐其社會危害性將不斷擴大，最終將一個打著新興商業(yè)模式旗號的創(chuàng)業(yè)活動，演變成違法犯罪的傳銷活動。”唐春林表示。

　　有業(yè)內人士同時指出，一些平臺型微商即使產品進入最終消費，但類傳銷的激勵機制也存在風險。給予店主層級返利有違口碑營銷的初衷，其好友可能并不知道店主能夠從中抽成，而店主對產品的評價未必客觀真實。

　　他認為，通過分享商品鏈接讓好友消費并從中抽點，本質上更類似于付費刷單電商模式中的有償評價和虛假買單，而不是真正意義的社交電商。

　　二、微商也是“商”，規(guī)范微商資質，納入法律監(jiān)管勢在必行

　　武長海還認為，微商也是商人，經商就要有資質，應有準入門檻。凡是商業(yè)經營活動就要納入監(jiān)管視野，不能為所欲為，要接受消費者權益保護法、反壟斷法、食品藥品安全法等法律規(guī)制。

　　他表示，《禁止傳銷條例》與現在的傳銷發(fā)展相比已遠遠落后，對于傳銷的監(jiān)管部門目前主要依靠工商部門，但在實際操作中往往需要各部門配合性執(zhí)法、聯(lián)合執(zhí)法。

　　他建議，可以由網信辦、工信部、工商總局等多部門聯(lián)合制定管理辦法，將微商納入監(jiān)管，至少實行簡單備案制，尤其對資金去向進行監(jiān)管。此外，支付寶、微信、QQ等相關平臺企業(yè)也要履行社會責任，進行技術研發(fā)主動監(jiān)管，及早發(fā)現問題，控制風險。

　　2015年11月，工商總局發(fā)布《關于加強網絡市場監(jiān)管的意見》，首次明確提出將微商納入監(jiān)管范圍，要求研究規(guī)范微信等社交網絡營銷行為，研究社交電商等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展變化，有針對性地提出監(jiān)管的措施辦法等。

　　去年3月，工商總局公布《新型傳銷活動風險預警提示》，就一些傳銷組織采用所謂“微商”“電商”“多層分銷”“消費投資”“旅游互助”等名義，以高額回報為誘餌，發(fā)展人員形成上下線關系，推銷產品和服務，從事傳銷活動，向廣大群眾進行預警提示。

　　今年1月，中國電子商會微商專委會等發(fā)布《微商行業(yè)規(guī)范》征求意見稿，指出微商服務者應當依法辦理工商登記，并履行必要的行政許可或備案程序。微商服務者為企業(yè)的，應向微信等互聯(lián)網第三方平臺提供企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照副本照片、組織機構代碼、法定代表人姓名、有效手機號碼、對公銀行賬號等信息;微商服務者為個人的，應向第三方平臺提供真實姓名、身份證號、手機號、銀行卡號等信息。微商經營者交易信息保存期限不得少于兩年。

　　征求意見稿提出，微商活動禁止任何形式的傳銷。微商傳銷是指通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數量，或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁嬎愫徒o付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。