淘寶PGC入駐規(guī)范說明2017年2月更新版

2017-04-14|HiShop
導(dǎo)讀根據(jù)淘寶官方公布的消息, 淘寶PGC入駐規(guī)范說明 2017年2月更新版已經(jīng)發(fā)布,賣家朋友和合作機(jī)構(gòu),以及各位主播朋友一定要仔細(xì)閱讀,以免造成不必要的麻煩。 一 關(guān)于淘寶直播PGC定義...
淘寶PGC入駐規(guī)范說明2017年2月更新版

  根據(jù)淘寶官方公布的消息,淘寶PGC入駐規(guī)范說明2017年2月更新版已經(jīng)發(fā)布,賣家朋友和合作機(jī)構(gòu),以及各位主播朋友一定要仔細(xì)閱讀,以免造成不必要的麻煩。

  ———— 一  關(guān)于淘寶直播PGC定義

  PGC是指在一定領(lǐng)域具有專長(zhǎng),能分享專業(yè)領(lǐng)域有價(jià)值的內(nèi)容。它的生產(chǎn)者是專業(yè)身份(資質(zhì)、學(xué)識(shí)) 或組織專業(yè)身份人士提供專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容輸出者,如媒體平臺(tái)的記者、編輯;學(xué)術(shù)領(lǐng)域的教授、研究學(xué)者;傳媒領(lǐng)域制片機(jī)構(gòu)等。

  淘寶網(wǎng)直播平臺(tái)PGC欄目需要具有專業(yè)領(lǐng)域視頻制作能力的機(jī)構(gòu),能傳播針對(duì)淘寶用戶感興趣的有價(jià)值的、并能和電商關(guān)聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。

  ———— 二  PGC入駐條件

  ———1、PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求

  1) 企業(yè)必須為獨(dú)立法人,有固定辦公場(chǎng)地,且為一般納稅人資質(zhì)。

  2) 公司注冊(cè)時(shí)間1年以上,且從事達(dá)人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。

  3) 公司注冊(cè)資金大于等于50W 。

  如果不滿足其中第2條要求的機(jī)構(gòu)合作,請(qǐng)附上你們公司優(yōu)勢(shì)資源介紹,我們進(jìn)一步評(píng)估。(如核心團(tuán)隊(duì)以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認(rèn)沒有,可能會(huì)直接審核不通過) 。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎(jiǎng)證書、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢(shì)資源或證書等相關(guān)證明。

  4) 補(bǔ)充材料證書(以下為評(píng)估機(jī)構(gòu)專業(yè)度程度,不作為必須條件) :

  【國(guó)家廣播電影電視總局】頒發(fā)的

  a) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽許可證(AVSP) 、

  b) 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、

  c) 網(wǎng)上傳播試聽節(jié)目許可證

  ———2、PGC機(jī)構(gòu)公司類型

  1) 紅人經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、模特經(jīng)紀(jì)公司;

  2) 自媒體機(jī)構(gòu)或聯(lián)盟;

  3) 廣告公司;

  4) TP代運(yùn)營(yíng)商 (有網(wǎng)紅等達(dá)人資源優(yōu)先) ;

  5) 專業(yè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu):如紡織品檢測(cè)中心等;

  6) 擁有豐富優(yōu)質(zhì)達(dá)人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺(tái);

  7) 電視、電影、綜藝節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)商;

  8) 互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。

  ———3、PGC機(jī)構(gòu)提供材料

  1) 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明;

  2) 淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表(請(qǐng)至淘云盤下載表格:

  http://yunpan.taobao.com/s/8zyntIk31e (提取碼:YQIh32)

  4) 簡(jiǎn)要的公司介紹和樣片VCR(將線上觀看地址填入申請(qǐng)表即可,不接受視頻傳送)

  5) 成功案例描述1-3個(gè)

  6) 公司簡(jiǎn)介及獲獎(jiǎng)證書、認(rèn)證證書等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料

  ———— 三  PGC直播要求

  ———1、可按照官方策劃IP報(bào)名直播主題

  (目前官方主題IP:美妝類【素人大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團(tuán)】)

  也可以自行申請(qǐng)獨(dú)立IP(獨(dú)立IP申請(qǐng)條件詳見第四條要求) 并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來(lái)綜合評(píng)估。

  注:所有PGC直播提報(bào)方必須是機(jī)構(gòu),不接受個(gè)人如網(wǎng)紅、達(dá)人等申請(qǐng)。

  ———2、直播頻率:一周至少1次,一次直播時(shí)長(zhǎng)1-3小時(shí)以內(nèi)。

  ———3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫能力和專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)。

  ———4、數(shù)據(jù)指標(biāo):PGC機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行3次試播并數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后方可進(jìn)行入駐申請(qǐng)。

  考核指標(biāo):平均觀看時(shí)長(zhǎng):2分鐘、(獨(dú)立IP需3分鐘以上)

  單次直播粉絲積累量:2,000

  另:若入駐后數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)將進(jìn)行限期整改。

  ———5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎(chǔ)規(guī)范

  淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范

  《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》實(shí)施細(xì)則解讀

  ————四  相關(guān)名詞定義

  ———1、IP:申請(qǐng)獨(dú)立IP需具備優(yōu)質(zhì)主播和明星資源,此IP具有與該領(lǐng)域強(qiáng)關(guān)聯(lián)和可持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)造力。

  ———2、明星范圍(明星范圍定義僅限針對(duì)PGC機(jī)構(gòu)提供的直播方案中評(píng)估資源投入的參考依據(jù)) :

  ² 優(yōu)質(zhì)明星:國(guó)內(nèi)1-3線藝人,拍攝過已通過電視媒體或線下影院渠道播出的電影、電視劇或綜藝節(jié)目的藝人;

  ² 潛力明星:國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人氣Top100網(wǎng)紅、達(dá)人,且微博粉絲2,000,000以上,有大V認(rèn)證;

  ² 其他明星:自媒體、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等其他未涉及領(lǐng)域具有影響力人物。

  ———3、優(yōu)質(zhì)主播:主播在微博等社交平臺(tái)有一定粉絲影響力(粉絲>=2,000,000) ,或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的KOL、知名公眾賬號(hào)、平臺(tái)簽約模特或藝人等;

  ———4、專業(yè)領(lǐng)域?qū)<?/b>:需要具備該專業(yè)領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)認(rèn)證證書、獲獎(jiǎng)證書等顯示具備該專業(yè)領(lǐng)域水平的相關(guān)資質(zhì)證明材料。

  ————五  PGC入駐和直播上線流程

  1) 意向確定:根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實(shí)自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補(bǔ)充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標(biāo)預(yù)期一致,確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關(guān)資料準(zhǔn)備;

  2) 資質(zhì)審核:提交必要的資質(zhì)審核材料(【淘寶PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表】、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料) , 5-7個(gè)工作日內(nèi)完成材料審核,確定入駐;

  資料提交至:zhigu@alibaba-inc.com(所有資料一封郵件內(nèi)提交完成,分批提交資料者或者重復(fù)提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進(jìn)入新的審核周期)

  郵件命名:【入駐申請(qǐng)-淘寶直播PGC】xxxx(媒體/機(jī)構(gòu)名稱) --郵件命名不規(guī)范者可能無(wú)法按照正常審核時(shí)間給予答復(fù)。

  淘寶直播擬定合作方案:形式不限,可word可PPT及其他形式,旨在說明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業(yè)欄目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去體現(xiàn)欄目主旨?主持人、導(dǎo)演、拍攝場(chǎng)地、硬件設(shè)置準(zhǔn)備等

  3) 腳本提供:待資質(zhì)審核通過后(郵件回復(fù)) ,確定欄目方向,即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進(jìn)行資源推廣。

  4) 開通賬號(hào)直播權(quán)限,試播(測(cè)試) 、技術(shù)測(cè)驗(yàn)等前期準(zhǔn)備;

  5) 直播內(nèi)容腳本再次溝通,提報(bào)IP方向等細(xì)節(jié),協(xié)商直播時(shí)間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。

  第一輪腳本通過后即可開始線上申報(bào)淘寶推廣資源(線上材料待審核通過后會(huì)提供【試播說明文檔】說明)

  6) 確定試播時(shí)間,開始試播。

  7) 確定合作:

  【不達(dá)標(biāo)情況】試播一次后,待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進(jìn)行第二輪、第三輪試播,也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請(qǐng)第二次第三次試播排期;若3次試播結(jié)束,效果仍不理想(上文所述考核指標(biāo)不達(dá)標(biāo)-見三 考核指標(biāo)) 終止合作當(dāng)期欄目;若試播PGC機(jī)構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進(jìn)行試播,可重新定位欄目,重新提報(bào)欄目方案,再進(jìn)行試播,但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。

  【達(dá)標(biāo)情況】若3次試播結(jié)束,數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo),可申請(qǐng)固定欄目合作,將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時(shí)間、每期主打(如欄目固定播出20期等每期大概主題) 等內(nèi)容郵件發(fā)送至zhigu@alibaba-inc.com我們會(huì)進(jìn)行郵件形式確認(rèn)合作并固定檔期,提供欄目資源扶持。

  ————六  其他說明

  本入駐規(guī)范說明即日開始試行;

  規(guī)范中未涉及或未明確問題最終解釋權(quán)歸淘寶直播PGC所有,規(guī)則會(huì)不斷根據(jù)行業(yè)變化更新,請(qǐng)支持關(guān)注官方信息。

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來(lái)源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無(wú)關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦