淘寶達(dá)人必買(mǎi)清單內(nèi)容要求（2017年3月最新版！）
相信不管是淘寶達(dá)人還是商家朋友們都知道必買(mǎi)清單是淘寶達(dá)人可以報(bào)名的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，但是發(fā)布必買(mǎi)清單的內(nèi)容要求大家知道多少？之前我們已經(jīng)介紹了《淘寶達(dá)人必買(mǎi)清單內(nèi)容類(lèi)型詳解》，相信大家已經(jīng)有些認(rèn)識(shí)了，但是對(duì)于最近3月的內(nèi)容要求相信大家未必都了解到了。
基礎(chǔ)定位：一個(gè)list買(mǎi)對(duì)買(mǎi)全，整理商品幫助用戶(hù)做購(gòu)買(mǎi)決策，調(diào)性定位：新鮮感+品質(zhì)感，面向人群：中高端購(gòu)買(mǎi)力人群。
什么是好的清單?
1、回歸商品，用心整理高質(zhì)感商品幫助用戶(hù)快速找到需要的東西或種草;
2、主題針對(duì)明確的用戶(hù)需求場(chǎng)景;
3、選購(gòu)分析的文案寫(xiě)到位，能真正對(duì)挑選商品起到幫助作用;
1、模板統(tǒng)一
為了讓內(nèi)容更有清單感，需要統(tǒng)一清單內(nèi)容的結(jié)構(gòu)樣式，按照以下模板，去拆解內(nèi)容及商品;
不同的清單類(lèi)型對(duì)應(yīng)不同的模板，詳見(jiàn)下文清單類(lèi)型：
2、統(tǒng)一視覺(jué)元素
嚴(yán)格按照上述模板排版，商品或內(nèi)容的區(qū)隔如模板統(tǒng)一用以下符號(hào)，并加粗居中：
— ? — — ? — — ? — — ? — — ? —
— ? — — ? — — ? — — ? — — ? —
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— ? — — ? — — ? — — ? — — ? —
直接復(fù)制黏貼即可，不要轉(zhuǎn)換成圖片!若有小標(biāo)題則跟序號(hào)標(biāo)一起加粗居中，如下
注：加粗居中必須設(shè)置，但是目前清單還未能解析顯示加粗和居中的效果，所以大家在達(dá)人后臺(tái)設(shè)置好加粗居中的同時(shí)還必須在需要在加粗居中的內(nèi)容前后加上|||，這個(gè)符號(hào)是用于開(kāi)發(fā)解析加粗且居中的效果的，不會(huì)展示在線上，例如：
要達(dá)到上述圖示的效果，則需要編輯文本如下
|||— ? —|||
|||利用各種收納盒|||
注意：
?、倜奎c(diǎn)的小標(biāo)題不要用圖片格式，如下
②文中盡量避免以下特殊符號(hào)以及各種emoji表情
?、蹆?nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，便于用戶(hù)快速獲取信息，盡量避免分類(lèi)下再有分類(lèi)等復(fù)雜結(jié)構(gòu)的內(nèi)容
3、圖片比例規(guī)范
所有的配圖都必須是橫圖或者方圖，即高度不高于寬度，可以是拼接圖
4、封面圖規(guī)范
達(dá)人后臺(tái)在添加封面處上傳：
①banner會(huì)在必買(mǎi)清單頻道瀑布流透出，必須美觀清晰、有調(diào)性，能明確傳達(dá)清單內(nèi)容信息，避免很寬泛抽象的banner;盡量選色調(diào)清新的圖片;
?、?請(qǐng)按照1000*467或750*350比例制作清晰美觀的圖片，大小在700-900kb，審核通過(guò)后清單將進(jìn)行裁剪，所以確保上下裁剪區(qū)域無(wú)重要元素，裁剪后圖片完整美觀。
1.場(chǎng)景攻略：
細(xì)分場(chǎng)景需求的整體解決方案，為用戶(hù)解決“怎么辦”的問(wèn)題
?、?品類(lèi)要求：
必須跨品類(lèi)(葉子類(lèi)目)
?、?主題方向：
-攻略指南：
針對(duì)經(jīng)典、熱點(diǎn)或有趣的細(xì)分場(chǎng)景，一步一步按順序解決問(wèn)題，可選模板2、3
例如：
日雜兔眼妝，變身萌系小可愛(ài)(化妝)
寶寶滿月頭，何不DIY(育兒)
做一碗值得去擺攤兒創(chuàng)業(yè)的雞絲涼面(愛(ài)吃)
-備忘清單：
針對(duì)經(jīng)典、熱點(diǎn)或有趣的細(xì)分場(chǎng)景，提供解決問(wèn)題的打包整理方案，可選模板1、2、3
例如：
打扮貝小七，全靠這些小心思(育兒)
潛水天堂，帕勞歸來(lái)不看海(旅行)
打響贅肉圍剿戰(zhàn)，迎接初夏!(運(yùn)動(dòng))
5大擺拍絕招，刷爆你的朋友圈(置家)
?、?場(chǎng)景方向：
化妝、育兒、愛(ài)吃、旅行、潮玩、運(yùn)動(dòng)等
④ 內(nèi)容樣例：
?、?內(nèi)容反例：
-過(guò)于寬泛、無(wú)意義、沒(méi)有實(shí)用性的場(chǎng)景
例如：
孕婦六月去公園穿什么(育兒)
直男如何變潮男
-沒(méi)有主題、非常套路的內(nèi)容
例如：
如何化好底妝?(化妝)
教你做暖男奶爸(育兒)
2. 評(píng)測(cè)盤(pán)點(diǎn)：
對(duì)商品進(jìn)行多維對(duì)比或者主題精選，為用戶(hù)解決“怎么選”的問(wèn)題
?、?品類(lèi)要求：
單品類(lèi)、跨品類(lèi)(葉子類(lèi)目)均可
② 主題方向：
-對(duì)比評(píng)測(cè)：
對(duì)同類(lèi)商品進(jìn)行不同維度下的評(píng)測(cè)或?qū)Ρ?，尤其是可量化的比較，可選模板1、2、3
例如：
手殘黨的世紀(jì)難題，指甲油大評(píng)測(cè)(化妝)
除了老干媽還有什么選擇?17款下飯醬試吃報(bào)告(愛(ài)吃)
15個(gè)海島完整對(duì)比，看一眼然后說(shuō)走就走(旅行)
最新主流傘車(chē)全方位評(píng)測(cè)(育兒)
-主題盤(pán)點(diǎn)：
針對(duì)熱點(diǎn)、經(jīng)典或有趣的主題，精選特別吻合主題的商品，可選模板1、2
例如：
春季香奈兒新品彩妝，你這是在玩火(化妝)
打破常規(guī)，不對(duì)稱(chēng)演繹個(gè)性潮男(耍帥)
你看到的我，是透明的(穿搭)
高冷尤加利，美哭你的5種搭配(置家)
③ 場(chǎng)景方向：
化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛(ài)吃、旅行、潮玩、海淘、運(yùn)動(dòng)、送禮等
?、?內(nèi)容樣例：
⑤ 內(nèi)容反例：
-過(guò)于寬泛、無(wú)意義、沒(méi)有吸引力的主題
例如：
一款合適筆記本，提升幸福感(潮玩)
家里有這幾樣，每天都有好心情(置家)
-對(duì)比評(píng)測(cè)沒(méi)有說(shuō)服力
3. 權(quán)威榜單：
在評(píng)選理由上有權(quán)威性的排行榜，為用戶(hù)解決“最應(yīng)該買(mǎi)什么”的問(wèn)題。
?、?品類(lèi)要求：
單品類(lèi)、跨品類(lèi)(葉子類(lèi)目)均可
② 主題方向：
評(píng)選理由令人信服的榜單，一般有媒體或KOL背書(shū)，可選模板1、2
例如：
2017年最具價(jià)值球鞋榜單，看一眼就好(潮玩)
pinterest告訴你，新一年怎么吃才有趣(愛(ài)吃)
uber出了一個(gè)餐廳榜單，是從人們的出行數(shù)據(jù)來(lái)的(旅行)
?、蹐?chǎng)景方向：
化妝、穿搭、耍帥、育兒、置家、愛(ài)吃、旅行、潮玩、海淘、運(yùn)動(dòng)、送禮等
?、?內(nèi)容樣例：
?、?內(nèi)容反例：評(píng)選理由不夠令人信服的榜單
1、清單標(biāo)題：
14個(gè)字以?xún)?nèi)，不得有” & < >這些標(biāo)點(diǎn)符號(hào);副標(biāo)題不用寫(xiě)。
2、清單封面圖
無(wú)任何文案、品牌logo、明星等信息;
3、清單文案&配圖
?、倏傆?jì)全文文字不低于500個(gè)字，單段文字不超過(guò)150個(gè)字;
?、谖陌敢罂勺x性強(qiáng)，聯(lián)系熱點(diǎn)、教程、百科知識(shí)、行業(yè)趨勢(shì)、品牌故事、歷史背景等，為用戶(hù)提供新知識(shí);文風(fēng)有特點(diǎn)，娛樂(lè)化、有梗，賣(mài)萌都行，希望能體現(xiàn)作者的生活態(tài)度(正文的第一句話會(huì)在頻道瀑布流透出，請(qǐng)盡量引人入勝，點(diǎn)明主題);
?、鄱鄨D片!多圖片!多圖片!用街拍圖/氛圍圖/知識(shí)圖等讓內(nèi)容的可讀性更高;
4、商品要求
?、?商品數(shù)量≥6個(gè)，建議在6-15個(gè)之間;一個(gè)清單必須包含3個(gè)店鋪以上，每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品;
?、?匹配主題，突出精選感，讓用戶(hù)感知到商品是用心整理出來(lái)的，不能只是商品的堆砌;
?、?添加商品后，需要下如下界面中優(yōu)化商品標(biāo)題，優(yōu)化至10-25個(gè)字之間，，無(wú)類(lèi)似關(guān)鍵詞堆砌，無(wú)包郵、代購(gòu)等無(wú)用信息，讓用戶(hù)一目了然推薦的是什么商品：
③ 每篇內(nèi)容的商品調(diào)性和目標(biāo)人群需一致，內(nèi)容是面向中端人群還是高端人群需要明確;
?、?必買(mǎi)清單面向中高端用戶(hù)，低端商品限制發(fā)布。
附：必買(mǎi)清單對(duì)低中高端商品的定義明細(xì)?
5、 商品圖片
要求正方形，無(wú)水印、無(wú)拼接、無(wú)logo、無(wú)多余文字，商品主題明顯，不小于500X500;
6、分類(lèi)&標(biāo)簽
?、偎袃?nèi)容再投稿時(shí)需要在“分類(lèi)”中勾選符合的場(chǎng)景(只能選一個(gè));
?、谫?gòu)買(mǎi)力人群標(biāo)簽必打，如果是實(shí)用型清單必須打上相應(yīng)場(chǎng)景標(biāo)簽，如果是高逼格型清單不用打場(chǎng)景標(biāo)簽。
購(gòu)買(mǎi)力人群標(biāo)簽(必打，打在第一個(gè))
7、清單商品后臺(tái)過(guò)濾門(mén)檻
①商品所在店鋪DSR評(píng)分不低于4.6;
?、谔詫毜赇?lái)毞稀?a href="http://m.descansotropical.com/ecschool/wztb/guize/show_32163.html" target="_blank">淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》，天貓店鋪符合《天貓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》。
