淘寶寶貝標題三大忌諱八項注意

　　舊有“三大紀律八項注意”助紅軍趕走了日本帝國主義，解放了全中國;如今“三大忌諱八項注意”讓你有一個霸氣的好標題，幫助你的店鋪業(yè)績一飛沖天。

　　▊忌諱1：抄別人的標題

　　很多淘寶賣家在寫標題的時候，為了省事兒，就會采取“拿來主義”，直接把人氣商品的、競爭對手的、銷量最高的、分銷廠家等的標題拿來用。這樣做省事兒是省事兒了，但是對于你來說，絕大多數(shù)情況下是沒用的，尤其是對于中小賣家來說。問題主要在于：

　　首先，標題決定的是你有沒有機會展現(xiàn)，而不是你能排名在什么位置，能決定你排在什么位置的，是的寶貝本身的權重和你店鋪的權重。一般來說，你的標題中包含了用戶搜索的關鍵詞，你就具備了“被展現(xiàn)在消費者面前”的基礎條件;但是決定你排在什么位置的，確實其他的因素，比如店鋪基礎、商品的人氣權重、銷量權重等等。那些排名靠前的人氣寶貝、銷量高的寶貝，之所以排名靠前，并不是因為他們有這個關鍵詞，而是因為其他更重要的因素。至于那些期望著自己的商品價格比競爭對手價格低，然后用一樣標題可以獲得更多機會的想法，就更天真了。

　　▊忌諱2：使用違規(guī)詞

　　在淘寶的官方規(guī)定中，你的標題中用了禁用關鍵詞，是要被處罰的。這些具體的規(guī)定比較零散，我在這里給大家總結了一下。

　　標題中不允許有其他的跟你的商品無關的名字和功效——比如，你賣的是連衣裙，那么你的標題中就不能有家店、食品、狗糧等關鍵詞，哪怕你是“狗糧”牌連衣裙，也是不行的;

　　與你商品無關的淘寶熱推詞你不能用——有時候，我們可以通過淘寶一些顏色上、位置上的處理，來判斷一些淘寶熱推的詞，比如大家打開手淘端的時候，你在搜索框就會看到一些詞，還有下面這個：

　　有的賣家看到這些詞，就會不管三七二十一，直接放到自己的寶貝標題中，這是沒有任何作用的，如果跟你的寶貝無關，你還會被降權。

　　使用不屬于你這個產品的特定品牌名——比如你用的什么“美的代工廠品質”、“媲美李寧籃球鞋”、“高仿達芙妮”等等，這些詞都是會被判定違規(guī)的。

　　▊忌諱3：經常使用不相關或者弱相關的關鍵詞

　　有時候你的標題中雖然使用了一些不違規(guī)的詞，但是如果這個關鍵詞跟你的寶貝屬性不相關或者弱相關，也是不好的，即使沒有明面上的降權行為，這對你整個商品權重，甚至店鋪權重也是非常不利的。要么，就是這個關鍵詞不能給你帶來流量，要么，就是帶來流量了，但是無法帶來好的影響。

　　比如說：七分褲女、短褲女。大家可以看一下淘寶上很多的商品，包括你自己寫標題的時候，你明明是個七分褲對吧，可是你又不舍得“短褲女”這個關鍵詞，所以標題中又有“短褲”這個關鍵詞。但是結果是什么呢?

　　大家看到了么，很明顯，一個是在膝蓋之下，一個是在膝蓋之上。換句話來說，你如果標題中同時有這兩個關鍵詞，你只有一個關鍵詞是有權重的。如果你是膝蓋之上的，那么，你的“短褲女”這個關鍵詞有權重;如果你是膝蓋之下的，那么你的“七分褲女”這個關鍵詞就會有權重。相對應的，你另外一個詞就是不相關或者弱相關的，對你是沒有任何幫助的。所以，很多人在想，優(yōu)化標題到底怎么優(yōu)化，這回思路有了沒有。

　　★注意1：標題中的核心關鍵詞一定要跟類目相關

　　我們還是拿上面的“七分褲女”和“短褲女”舉例子。我們打開生意參謀——市場行情(標準版以上)——關鍵詞分析——搜索詞查詢，把這兩個關鍵詞都搜索一下，我們看一下搜索結果：

　　如果你想競爭的核心關鍵詞是“七分褲女”，那么你放在“休閑褲”這個類目下，被點擊的幾率就要高，被推送的幾率也要更高;而如果你想競爭“短褲女”這個關鍵詞，那么你放在“牛仔褲”類目下，會有將近50%的機會被點擊到。所以，你明白了吧，當你確定你想競爭什么關鍵詞的時候，你一定要選好類目。

　　★注意2：30個字要盡可能的用充分

　　我們說過，對于標題來說，給你的是展現(xiàn)的機會，換句話來說：這是必要條件。一般情況下，只有你的標題中含有消費者搜索的關鍵詞，你的寶貝才會展現(xiàn)。所以，為了有更多的機會，你一定要充分利用給你的30個漢字的空間。因為每一個空格會占用半個漢字，所以在不影響閱讀體驗和淘寶分詞的情況下，你要盡量的減少空格數(shù)量以及一些特殊字符的數(shù)量(在實際運營的過程中，甚至堅決不要出現(xiàn)特殊字符)。

　　但是你要注意，這并不意味著你可以堆砌關鍵詞，比如為了湊字數(shù)，某一些核心詞匯出現(xiàn)了兩次以上(甚至曾經有一個坑爹的大神說過，你重復出現(xiàn)會有高權重)，這樣不僅僅沒有任何效果，造成了浪費，還很有可能招致搜索引擎的嫌棄，導致降權。

　　★注意3：關鍵詞要跟首圖相匹配

　　關鍵詞代表著消費者的實際需求，而他們在搜索完后，在搜索結果頁最直觀的感受就是首圖(尤其是在無線端)。因為點擊率是非常重要的一個指標，所以，關鍵詞(尤其是核心關鍵詞)能否跟首圖相呼應、相匹配，在很大程度上甚至會決定著你新品期的表現(xiàn)能否獲取更多的免費自然搜索流量。

　　一般情況下，如果消費者搜索的是一個長一些的詞組，那么在這個詞組里面都會包含兩部分：核心部分、轉化部分。舉個例子，比如：碎花連衣裙，在這個詞組里面，連衣裙是產品詞，就是核心部分，而“碎花”是起到修飾作用的。但是你要注意，雖然碎花起到修飾作用的，它確實比“連衣裙”在轉化層面起到更為重要作用。因為消費者想要一個“碎花”的連衣裙，這是一個關鍵的轉化屬性。所以我們大家看下面的首圖：

　　碎花的屬性體現(xiàn)的淋漓盡致，對于消費者而言，點擊的欲望就要好很多，所以如果你準備競爭“碎花連衣裙”這個關鍵詞，你就毫不吝嗇的去把“碎花”的屬性去體現(xiàn)出來。

　　★注意4：選最合適的詞而不是搜索人氣最高的詞

　　很多賣家，尤其是一些中小賣家，在選詞的時候總是會去選擇那些搜索人氣很高的詞。這個從在網上經?？吹降奈恼滤榻B的選詞渠道就可以看出來，什么淘寶下拉框，什么你是不是想找，什么淘寶排行榜等等。對于這些選詞渠道你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個問題：這些詞好么?好!但是可不是僅僅你知道他好，大家都知道，那么淘寶的展現(xiàn)位置是有限的，既然大家都知道好，都有可能把這詞放到標題中，如果你的寶貝權重不夠的話，你照樣是得不到展現(xiàn)的。

　　所以，我一直強調意見非常重要的事情：選詞，是選擇對你來說最合適的詞，而不是搜索人氣最高的詞。選詞的唯一標準就是數(shù)據，你只有去看數(shù)據，才能知道什么樣的詞是最適合你的。

　　★注意5：寫標題一定要圍繞著核心權重詞來進行

　　因為碎片化流量分配的趨勢，所以現(xiàn)在淘寶上每一款寶貝通過自然搜索獲取關鍵詞的時候，有權重的關鍵詞數(shù)量跟以前相比大幅度減少。在以前的時候，你可能有一兩百個詞都有權重，只要你這個寶貝銷量高、人氣高。

　　但是現(xiàn)在，可能只有十幾個詞是能夠帶來權重的，所以為了能夠讓你的權重盡可能的集中，你在選詞的時候一定要圍繞著核心權重詞去選，然后在寫標題的時候也要圍繞著這個核心權重詞。就像我們前面舉得例子，如果你選擇的核心權重詞是碎花連衣裙，那么你在選詞組標題的時候，都應該盡可能的去圍繞“碎花連衣裙”，而不是其他的關鍵詞。

　　這個還是通過生意參謀來實現(xiàn)，路徑依然是市場行情——搜索詞分析——搜索詞查詢——相關搜索詞：

　　★注意6：優(yōu)化標題的時候一定要看數(shù)據

　　很多人經常出現(xiàn)這樣的情況吧，就是你改了標題以后，發(fā)現(xiàn)商品的流量和排名反而沒了。一般情況下，都是你把標題中能夠帶來權重的關鍵詞給去掉了。而你新加入的詞一方面不一定適合你(可能僅僅是因為搜索人氣高，所以你就加上了)，另一方面，你新加入的詞代表著新的競爭圈子，而在那個圈子里，你的競爭力很差，很慫。

　　注意7：優(yōu)化標題的時候盡量選擇在凌晨動手

　　沒有為什么，你選擇在凌晨動手進行優(yōu)化，對商品的影響是最小的。并且每次你在修改的時候，不要一次性改動太大，一般情況下，動2——3個字就可以了，并且最好不要去調整詞的順序，除非非常嚴重的影響了你這個標題的閱讀體驗。

　　★注意8：寫標題要錯開競爭

　　這還是由碎片化來決定的，因為打散原則，在消費者搜索某一個關鍵詞的時候，一般情況下，同店商品很難有兩款以上的寶貝能夠同時展現(xiàn)。再加上，我們說過的，不同關鍵詞代表不同的競爭圈子。所以，即使你的寶貝都差不多，你在淘寶標題選詞的時候也應該去圍繞著不同的核心主詞去布局長尾關鍵詞。