2017天貓618《理想生活狂歡節(jié)》新玩法

        特大好消息，618狂歡全面開(kāi)啟，天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)極致的新型購(gòu)物方式，聯(lián)合萬(wàn)千品牌推出品質(zhì)升級(jí)的全新貨品，為消費(fèi)者打造豐富多彩的理想生活。

　　天貓2017年中大促活動(dòng)主題定為：618理想生活狂歡節(jié)，活動(dòng)時(shí)間：

　　1、 報(bào)名時(shí)間：2017年05月09日 - 2017年05月14日

　　2、 預(yù)熱時(shí)間：2017年06月13日 - 2017年06月17日

　　3、 活動(dòng)時(shí)間：2017年06月18日 - 2017年06月20日

　　618狂歡全面開(kāi)啟，天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)極致的新型購(gòu)物方式，聯(lián)合萬(wàn)千品牌推出品質(zhì)升級(jí)的全新貨品，為消費(fèi)者打造豐富多彩的理想生活。

        <618理想生活狂歡節(jié)2017各波次報(bào)名活動(dòng)入口>

　　一、 發(fā)現(xiàn)生活的美好

　　店鋪大促設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。推廣素材多制作一些款大促預(yù)熱的輪播圖、大促產(chǎn)品活動(dòng)的優(yōu)惠圖、店標(biāo)、大促活動(dòng)前的時(shí)間自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、店鋪裝修要配合大促活動(dòng)的主題風(fēng)格、產(chǎn)品售罄圖(降低顧客的等待時(shí)間和減少客服的工作量)大促活動(dòng)前把促銷信息放在最醒目的地方引導(dǎo)買家把產(chǎn)品提前放進(jìn)購(gòu)物車。

　　引流推廣，今年天貓外部廣告投入，自媒體品牌建設(shè)媒體投放，微博、優(yōu)酷、UC、高德、土豆、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等等?？涨耙?guī)模。我們要擁抱變化，今年站外推廣玩法一定是一個(gè)新亮點(diǎn)。隨著天貓玩會(huì)開(kāi)始，千牛頭條軟文營(yíng)銷，淘寶達(dá)人視頻直播，等等都是想法在留住客戶，并促成購(gòu)買。我們也要迎合淘寶的活動(dòng)方向，擁抱新變化!

　　新亮點(diǎn)：我們需要從哪些渠道去推廣呢?

　　① 在阿里V任務(wù)里找淘寶達(dá)人。千牛頭條軟文。達(dá)人視頻直播。

　?、?鉆展和直通車引流。鉆展以拉新客戶為主，直通車定向加大推廣。

　?、?站外廣告，由于視頻廣告不斷的成為淘寶的新趨勢(shì)，那么站外視頻投放建議投放。

　?、?淘寶客推廣。設(shè)置1-2款轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品，加大傭金讓大淘寶客推，這樣不為賺錢。只要是為了在大促中能夠帶來(lái)更多的流量，促成搭配購(gòu)買等等。另外大流量來(lái)了，轉(zhuǎn)化率要跟上，那么低價(jià)的這個(gè)推廣就可以拉升整體的轉(zhuǎn)化率。

　?、?咱們也有自媒體!不花錢的廣告!老客戶優(yōu)惠券這些玩法，都是老套路了，那么我們來(lái)微淘玩會(huì)兒!

　　圖文記住要圍繞產(chǎn)品來(lái)寫，另外不要那么直白的介紹產(chǎn)品!文章一定是吸引人的，有看點(diǎn)。

　　舉例比如：母親節(jié)快來(lái)了，你如果就是發(fā)產(chǎn)品，送媽媽禮物，那么看的人會(huì)比較少。換個(gè)角度思考。我們寫一些感人的關(guān)于母愛(ài)的文章。后面配幾個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)楦卸?，送一份孝心給父母。這樣的文章就很有互動(dòng)性。

　　比如你是賣情侶杯的。你寫一下情感故事，文中可以提到，他們最溫馨的事情是坐在一起喝著咖啡，回憶過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這樣加一個(gè)咖啡杯商品，側(cè)面推廣產(chǎn)品。等等更多留給大家去思考……

　　視頻發(fā)布，我最近也關(guān)注了一下，發(fā)現(xiàn)是美女的視頻點(diǎn)擊率最高，逆思維一下，男屌絲難道成了淘寶未來(lái)的主流了嗎?呵呵!幽默一下，其實(shí)這個(gè)愛(ài)美是每個(gè)人的天性，所以說(shuō)視頻一定要的做很美!才能吸引人!在拍視頻的時(shí)候建議大家一定要注意應(yīng)用場(chǎng)景的選擇，因?yàn)榻酉聛?lái)天貓的VR技術(shù)將要發(fā)生空前的變化，場(chǎng)景購(gòu)物也將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)!

　　發(fā)現(xiàn)生活的美好主題活動(dòng)。我們第一要跟得上節(jié)奏，5月9日開(kāi)始，商家朋友們，趕快去活動(dòng)端口查看一下自己是否可以報(bào)名！商家們可看<618理想生活狂歡節(jié)報(bào)名入口在哪里>！

　　二、 618核心戰(zhàn)役運(yùn)營(yíng)錦囊

　　店鋪新玩法。很多店鋪都說(shuō)視頻直播都是大賣家的天下!淘寶每一次的變化都是提高門檻。讓大賣家更上一層樓，小賣家死在山溝里!

　　那么今天我們也來(lái)玩一玩《直播》

　　既然是視頻直播，我們沒(méi)有這個(gè)端口那么就自己開(kāi)發(fā)，在首頁(yè)，把產(chǎn)品歸類好，產(chǎn)品搭配組合這些都做好，每個(gè)款式拍攝一個(gè)小視頻，模仿達(dá)人直播上，試穿，介紹等等。

　　店鋪首頁(yè)裝修做成視頻秀。每個(gè)視頻的封面是產(chǎn)品，直接點(diǎn)擊就可以播放，這樣一是停留時(shí)間長(zhǎng)，而是結(jié)合淘寶新玩法。我截個(gè)圖給大家看下。

　　左右是視頻，點(diǎn)擊就可以播放，右邊是6個(gè)產(chǎn)品，點(diǎn)擊就是出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的視頻播放，(圖片隨便做的，有點(diǎn)菜，看懂意思就行)增加店鋪停留時(shí)間，看完視頻喜歡肯定是點(diǎn)擊立即購(gòu)買。

　　進(jìn)入詳情頁(yè)，我們又有新玩法!

　　活動(dòng)主題：高智商免費(fèi)!開(kāi)門大吉進(jìn)階獎(jiǎng)勵(lì)!等等大家自己想!

　　制定一個(gè)游戲活動(dòng)，首頁(yè)與詳情頁(yè)做到游戲信息，另外游戲有獎(jiǎng)勵(lì)的。優(yōu)惠券或者打折等等。

　　店鋪游戲舉例：

　　高智商奧數(shù)：詳請(qǐng)頁(yè)里面寫個(gè)數(shù)學(xué)題目：讓大家在規(guī)定時(shí)間里回答，每個(gè)詳情頁(yè)一個(gè)題目。闖關(guān)類型，帶獎(jiǎng)勵(lì)。1-3關(guān)，5-10-15優(yōu)惠券。繼續(xù)闖下一關(guān)，如果失敗，講減去一關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。如第四個(gè)失敗，那么就是第2關(guān)的10元優(yōu)惠券，大家自己去想，思路是這樣的。

　　密室逃脫：大家都懂，每一關(guān)只要一個(gè)問(wèn)題，要簡(jiǎn)單點(diǎn)，目的是增加互動(dòng)性。然后在換下一關(guān)，每個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)里面就一關(guān)!下一關(guān)就是下一個(gè)產(chǎn)品的詳情頁(yè)里面。讓客戶收藏一下或購(gòu)物車一下，等等，引進(jìn)門，修行靠自己!需要更多關(guān)于游戲想法，請(qǐng)加入《老化電商運(yùn)營(yíng) 旺旺群：2007400510》我們一起來(lái)頭腦風(fēng)暴!

　　(注意一點(diǎn)：活動(dòng)一定要介紹清楚，客服要了解活動(dòng)，提前做好自定義回復(fù)，因?yàn)榛顒?dòng)會(huì)給客服帶來(lái)很大壓力!!!)可以通過(guò)活動(dòng)前的，對(duì)店鋪的活動(dòng)進(jìn)行測(cè)試是否適合自己店鋪!也鍛煉一下客服的應(yīng)變能力!

　　這些都是為了提高客戶互動(dòng)與停留時(shí)間的玩法!

　　我們一起看一下官方的安排：PPT截圖，關(guān)注一下活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)!

　　發(fā)現(xiàn)生活的美好主題活動(dòng)。我們第一要跟得上節(jié)奏，再來(lái)看看官方一些玩法!

　　這就是場(chǎng)景購(gòu)物新思路，場(chǎng)景應(yīng)用!線上與線下的結(jié)合?虛擬現(xiàn)實(shí)!!!

　　淘寶三維一體新思路!

　　高顏值吸睛!大額的誘惑力在之前的大促中，大家應(yīng)該感同身受!繼續(xù)發(fā)揚(yáng)!

　　三、 618爆發(fā)活動(dòng)期

　　每一次的大促都是一場(chǎng)硬仗!分水嶺的時(shí)候到了!

　　2月份天貓直播跟淘寶直播已經(jīng)合并，這也就意味著阿里今年會(huì)加大內(nèi)容化的投入。

　　阿里之所這樣做，是因?yàn)閮?nèi)容化會(huì)帶來(lái)更多的流量，過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)是內(nèi)容化之后會(huì)有很多新用戶，用戶停留時(shí)間也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，這個(gè)增量市場(chǎng)讓更多商家有更豐富多樣的運(yùn)營(yíng)模式，而且不會(huì)降低商家已有流量。玩會(huì)兒正在不斷的強(qiáng)大，內(nèi)容營(yíng)銷正在創(chuàng)造下一個(gè)奇跡!

　　2017天貓618推廣渠道已經(jīng)全面布局，站外、新媒體、視頻。等等，正在一步步中強(qiáng)化，效果也是明顯的。

　　那么內(nèi)容渠道綜合有哪些? SNS綜合運(yùn)營(yíng)。由單純直通車、鉆展砸上新，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)微淘、頭條、有好貨、直播、問(wèn)答等多個(gè)渠道綜合推新款的模式。

　　對(duì)你來(lái)說(shuō)是不是機(jī)會(huì)?

　　對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，他們今年會(huì)加大內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)。那關(guān)我們什么事?新的運(yùn)營(yíng)方式也能讓我們獲得更多的流量。

　　對(duì)我們商家而言，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目的是可以明確的，就是為了拉新，獲取轉(zhuǎn)化，進(jìn)行傳播，競(jìng)品防守，獲取流量這5點(diǎn)。

　　當(dāng)你的店鋪基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)達(dá)到一定基礎(chǔ)后，要想突破獲取更多流量，只有從內(nèi)容這塊來(lái)獲取了。所以還是早點(diǎn)培養(yǎng)自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為好。擁抱變化，成就未來(lái)!

　　淘寶的路上我們與您同行，預(yù)祝618大賣!

        附：《618理想生活狂歡節(jié)最全優(yōu)惠入口清單》