2019年天貓雙十一狂歡夜晚會(huì)主題是什么？
7月12日，離天貓雙十一還有一段時(shí)間，但是天貓雙十一晚會(huì)已經(jīng)開(kāi)始招商了。“天貓雙11狂歡夜”招商發(fā)布會(huì)在杭州舉行。據(jù)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化總經(jīng)理崔延寧介紹，今年的貓晚將呈現(xiàn)5大特點(diǎn)：
兩大一線衛(wèi)視+優(yōu)酷：即2019年“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。同時(shí)兩大衛(wèi)視還將拿出自己最大的IP: 奔跑吧兄弟和極限挑戰(zhàn)隊(duì)員同臺(tái)演出。
劇情式的晚會(huì)：2019年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上海梅賽德斯奔馳中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，通過(guò)故事來(lái)感受回憶中國(guó)商業(yè)和天貓高速發(fā)展，高速變遷的十年。
天地之城的講的是時(shí)光印記，天貓創(chuàng)造了理想生活態(tài)度;
人海之城是“雙11”集體回憶，回憶親情、友情、愛(ài)情;
合美之城是講世界融美，在這個(gè)環(huán)節(jié)里面，會(huì)邀請(qǐng)重量級(jí)的嘉賓、藝人參與互動(dòng);
一心之城是回歸夢(mèng)想和十年來(lái)的堅(jiān)持，最后會(huì)讓每一個(gè)參與晚會(huì)的人的笑容開(kāi)啟城市，開(kāi)啟這座城市，開(kāi)啟下一個(gè)十年。
阿里旗下全業(yè)態(tài)加入：今年的貓晚，阿里旗下所有業(yè)態(tài)將全部參與晚會(huì)的內(nèi)容層面，產(chǎn)品技術(shù)層面，宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)層面。
新零售融入：今年的晚會(huì)的定義是娛樂(lè)+新零售的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。天貓總裁靖捷表示，2019年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬(wàn)家燈火，點(diǎn)亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵，2019雙11將中國(guó)商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點(diǎn)。
主會(huì)場(chǎng)+粉絲福利：今年的貓晚分為“爽”和“嗨”兩點(diǎn)，其中衛(wèi)視+優(yōu)酷負(fù)責(zé)看爽，淘寶+天貓負(fù)責(zé)玩嗨。具體就是除了電視臺(tái)、優(yōu)酷直播的晚會(huì)以外，阿里還為粉絲準(zhǔn)備了一個(gè)粉絲福利場(chǎng)，主要是通過(guò)淘寶、天貓直播來(lái)實(shí)現(xiàn)，所有的嘉賓藝人會(huì)去通過(guò)一些問(wèn)答，甚至是現(xiàn)場(chǎng)吃火鍋一些方式來(lái)進(jìn)行發(fā)紅包等互動(dòng)。
還有4個(gè)月，一年一度的雙11又要到了，今年將是天貓雙11第十年，而“天貓雙11狂歡夜”業(yè)于2015年首次亮相，如今走到了第四個(gè)年頭，2017的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國(guó)內(nèi)外巨星出場(chǎng)，并應(yīng)用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動(dòng)活動(dòng)給消費(fèi)者留下了深刻印象。
據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威介紹，貓晚是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)，2017年雙11晚會(huì)在衛(wèi)視端的曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬(wàn)。
阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東在現(xiàn)場(chǎng)表示，貓晚在過(guò)去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年希望這個(gè)互動(dòng)不僅是從內(nèi)容觀看到商品購(gòu)買(mǎi)的互動(dòng)，更希望從節(jié)目設(shè)計(jì)上就能夠跟用戶玩起來(lái)，我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項(xiàng)目來(lái)強(qiáng)壓式打通。我覺(jué)得雙11貓晚絕對(duì)是一個(gè)很好的契機(jī)。
事實(shí)上，即將走過(guò)10周年的雙十一，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的固定節(jié)日，也促進(jìn)了中國(guó)商業(yè)各個(gè)板塊的協(xié)調(diào)發(fā)展。正如天貓總裁靖捷在開(kāi)場(chǎng)演講中所說(shuō)，過(guò)去十年是中國(guó)商業(yè)大爆發(fā)的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對(duì)過(guò)去十年中國(guó)商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱，而新零售和全球化，將會(huì)成為今年雙11的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
