淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

2019-09-12|HiShop
導(dǎo)讀一年一度的淘寶造物節(jié)終于來(lái)了,今年的造物節(jié)延長(zhǎng)至14天!造物節(jié)可以說(shuō)是一年比一年精彩,那么淘寶造物節(jié)存在的意義是什么? 淘寶造物節(jié)存在的意義是什么? 當(dāng)越來(lái)越多的年輕人,對(duì)...

  一年一度的淘寶造物節(jié)終于來(lái)了,今年的造物節(jié)延長(zhǎng)至14天!造物節(jié)可以說(shuō)是一年比一年精彩,那么淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?
淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

  淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

  當(dāng)越來(lái)越多的年輕人,對(duì)淘寶的一年一度的線下節(jié)日——淘寶造物節(jié)感興趣的時(shí)候,淘寶已經(jīng)逐步擺脫了山寨、廉價(jià)、粗制濫造的標(biāo)簽,涂上一層年輕、活力、多元、長(zhǎng)尾的底色。而淘寶造物節(jié),仍在線下年復(fù)一年地不斷強(qiáng)化和鞏固這得來(lái)不易的品牌轉(zhuǎn)型。

  和去年相比,“六市”(科技“奇市”、二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”)在今年只保留了科技、非遺和美食三部分,其余部分以分散的形態(tài)融合在其他集市之中,比如萌寵元素,在現(xiàn)場(chǎng)隨處可見,不過(guò)已經(jīng)不是一個(gè)可以單獨(dú)成立的單元。再比如帶有強(qiáng)烈二次元屬性的BJD娃娃成了漢服模特。

  這些“市”之所以不能被單獨(dú)保留,是因?yàn)樾缕嫣夭辉偈潜緦迷煳锕?jié)唯一追求的重點(diǎn),通過(guò)層層篩選的商家能夠入選,基于阿里大數(shù)據(jù)形成的市場(chǎng)預(yù)判。

  今年重點(diǎn)展出的非遺系列,基于2018年淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)物非遺老字號(hào)超2件,并且七成以上非遺和老字號(hào)消費(fèi)者為80、90后。潮服鞋類和漢服的爆發(fā)在此不做詳述。

  總結(jié)一句話:小眾市場(chǎng)的商業(yè)化延續(xù)性,與其再衍生能力,決定了其生命線的長(zhǎng)短。造物節(jié)造“市”的標(biāo)準(zhǔn),必須是其本身已經(jīng)形成一定市場(chǎng)規(guī)模,并且在淘寶上也具有成規(guī)模的商家體系。

  造物節(jié)的未來(lái)會(huì)如何

  造物節(jié)也就才發(fā)展了幾年,今年的重大亮點(diǎn)科技板塊,有大疆、HTC、訊飛等大廠加持。

  在科技方面有比如調(diào)雞尾酒的機(jī)器人,另一方面,有人的酒吧也更加充滿人情味。而這樣的機(jī)器人在會(huì)場(chǎng)隨處可見(比如美食區(qū)利用機(jī)器人制作東坡肉)。

  造物節(jié)的啟動(dòng)會(huì)上,淘寶打手曾經(jīng)演示了利用3D打印技術(shù)打印出造物節(jié)的3D版logo?,F(xiàn)場(chǎng),淘寶打手展館內(nèi)陳列著由3D打印出來(lái)的鞋底。不過(guò),這里的3D打印水準(zhǔn)尚無(wú)法應(yīng)付復(fù)雜的鞋面打印。

  回顧過(guò)去幾屆造物節(jié),科技曾經(jīng)短暫退出造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。沒(méi)有了科技感的第二屆造物節(jié),不少媒體的感受是,少了點(diǎn)新鮮感,多了點(diǎn)純粹感。

  然而僅僅一年后,科技板塊又重回現(xiàn)場(chǎng)。過(guò)去淘寶的交易主要靠女性,但近年來(lái),男性持續(xù)上升的消費(fèi)欲望已經(jīng)相當(dāng)明顯。不少男性選擇的交易平臺(tái),并不是淘寶天貓,而是京東或是某些垂直類電商平臺(tái),比如yoho!等帶有男士屬性的平臺(tái)。淘寶需要增加男性友好度?,F(xiàn)場(chǎng)的投籃機(jī)器人、明星落地款球鞋等,明顯是奔著男性去的。

  當(dāng)然,淘寶如果真的如同博覽會(huì)那樣,能夠展示人類未來(lái)可能的生活方式和生活場(chǎng)景,它在消費(fèi)者心目中,就不僅僅只是一個(gè)購(gòu)物的平臺(tái)而已了,淘寶品牌的形象也將更加高大。

  小編認(rèn)為造物節(jié)的重要性并不亞于淘寶天貓上的任何一個(gè)節(jié)假日,因?yàn)樵煳锕?jié)可以改變之前人們對(duì)淘寶天貓一些舊的看法,淘寶目前并不是全是盜版的牌子,他們也是有創(chuàng)意,有新意甚至是有科技的淘寶!

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