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微信公布小程序重大變化 全新功能體驗(yàn)

2017-04-18
導(dǎo)讀:Hishop微信小程序頻道認(rèn)為,微信小程序是微商必經(jīng)之路上線之初,小程序以“極盡克制”的形象示人,嚴(yán)格控制流量入口和產(chǎn)品本身的分發(fā)模式,并遲遲未能上線最令零售行業(yè)向往的“附近的店...

Hishop微信小程序頻道認(rèn)為,微信小程序是微商必經(jīng)之路上線之初,小程序以“極盡克制”的形象示人,嚴(yán)格控制流量入口和產(chǎn)品本身的分發(fā)模式,并遲遲未能上線最令零售行業(yè)向往的“附近的店”功能,對(duì)零售和電商的作用更是撲朔迷離。而這些方面存在的改進(jìn)空間,正是所謂的“萬眾期待”的新功能。

hishop網(wǎng)通過向多方了解,認(rèn)為微信即將公布的變化有以下幾種可能:

(1)升級(jí)既有的禮品卡功能,創(chuàng)造可以引發(fā)多人參與的營銷方式。

目前,小程序的禮品卡功能已經(jīng)具有社交功能,即一個(gè)用戶可以在品牌的小程序中購買禮品卡轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)予朋友。升級(jí)后,禮品卡可能變?yōu)?ldquo;拼團(tuán)”模式,當(dāng)一個(gè)禮券獲得多次分享后,用戶可以通過一個(gè)更劃算的價(jià)格購買,進(jìn)而達(dá)到裂變式營銷的效果。

(2)開放長按二維碼識(shí)別跳轉(zhuǎn)小程序,讓小程序更容易傳播。

此前,微信開放了線下掃碼直接跳轉(zhuǎn)小程序的功能。據(jù)相關(guān)服務(wù)商介紹,開放該功能后很多App的用戶注冊(cè)數(shù)據(jù)猛增,而這也讓微信方面看到了二維碼為行業(yè)帶來的利好,很可能因此決定開放線上的長按識(shí)別功能。

(3)打開小程序在朋友圈的分享功能,讓流量入口全面開放。

原本,微信對(duì)產(chǎn)品的入口極盡克制,僅能通過掃碼和微信對(duì)話中彼此分享找到。后來,從支持搜索欄準(zhǔn)確查找到模糊查找,再到打通公眾號(hào)和App,微信對(duì)小程序的態(tài)度正在逐漸開放。目前,用戶對(duì)小程序的應(yīng)用方式已經(jīng)形成認(rèn)知,微信很可能打破對(duì)“小程序影響朋友圈環(huán)境”的顧慮,讓它全面接觸整個(gè)微信生態(tài)。

(4)上線“附近的店”功能,開啟由微信開啟的店商時(shí)代。

小程序在上線之初就層提及“附近的店”功能,即用戶在小程序界面可以直接看到周圍一定范圍的所有“小程序”,包括小商店、服務(wù)店、商場(chǎng)等,一旦該功能正式對(duì)外,微信體系內(nèi)將迅速搭建起一個(gè)顆粒度非常細(xì)的線下店聚合平臺(tái)。日前,支付寶高層透露將推出支付寶小程序,微信不排除有希望搶先支付寶一步的可能。

多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),小程序有機(jī)會(huì)改變電商乃至零售形態(tài),甚至成為對(duì)淘寶造成威脅的產(chǎn)品。“阿里生態(tài)之所以能夠崛起是依靠大量個(gè)人賣家,小程序也即將構(gòu)建一個(gè)承載大量線上線下、個(gè)人和企業(yè)賣家的電商平臺(tái)。”該人士認(rèn)為,微信用戶之間本身存在轉(zhuǎn)發(fā)信任,所以小程序所提供的電商及營銷服務(wù)都會(huì)迅速崛起,產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

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