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瓏驤微信小程序入口在哪里?

2017-04-25
導讀:瓏驤也做微信小程序了,瓏驤微信小程序入口在哪里呢?...

瓏驤也做微信小程序了,瓏驤微信小程序入口在哪里呢?

行為低調(diào)的瓏驤,秉承Less is more

瓏驤創(chuàng)立于1948年,雖然一直是由Cassegrain家族擁有和經(jīng)營,但卻完全不缺乏“創(chuàng)新”的基因。20世紀70年代,瓏驤將尼龍這種材質(zhì)用在了行李箱的制作當中,隨后又設計了尼龍制作可以折疊成信封大小的Le Pliage,也就是大家熟知的餃子包。

這么多年過去了,大家也許厭倦了LV與Gucci的 大logo包,喜歡上了Fendi的小怪獸,但似乎對永遠都不會過時的瓏驤保持著長久的熱愛。

2016年瓏驤的營業(yè)額為5.53億歐元,在過去的10到15年間,瓏驤的每年平均增長率為12%左右。比起世界大牌來說,成績不驚艷,但是足夠穩(wěn)。

瓏驤一直對包包的制作工藝要求很高,每一個箱包的每個零件都是手工制作,即使是內(nèi)襯部分,包括內(nèi)袋、拉鏈、金屬皮邊也同樣細致、考究,制作包包的工匠們都必須經(jīng)過4-5個月的嚴格培訓。瓏驤算是奢侈品性價比較高的一個牌子,尼龍的餃子包大多數(shù)在1000-1500元左右,其他真皮包款價格在6000-15000不等。

瓏驤微信小程序入口在哪里?

雖然定位在奢侈品牌,但由于是家庭經(jīng)營,瓏驤帶著一種非常忠實的家庭觀念,給人整體的感覺是友善及平易近人,少了奢侈品大牌帶來的距離感,這可能也是消費者青睞的原因之一。

有人曾評價瓏驤太經(jīng)典了而缺少變化,每年將經(jīng)典款來個定制或出個限量僅此而已。面對當前各種奢侈品眼花繚亂的設計,瓏驤卻是個異類,一直秉承著Less is more,無論是時尚潮流怎么變化,都尊重經(jīng)典帶來的力量。

有點典型的巴黎女人的時尚觀念,她們了解時尚潮流,卻以一種很克制而優(yōu)雅的方式表現(xiàn)出來,比如減少身上的配色,只留點睛之筆。

在經(jīng)濟大好的時候,瓏驤會作為一種功能性的包包出現(xiàn);而在經(jīng)濟不怎么景氣的時候,瓏驤的產(chǎn)品以安靜的情緒和簡潔的設計,來滿足消費者的心理訴求。就如同無印良品的興起,沒有品牌標志的不賣弄商品恰逢其時。

瓏驤的變化也有,但卻被品牌一直耐心地控制著,比如只有微小的細節(jié)調(diào)整、顏色的變化、限量版的推出、與藝術(shù)大師合作。瓏驤的CEO一直認為,品牌的目標并不都為了銷售,而是思考如何才能做到20年30年以后,消費者依然會喜歡這些產(chǎn)品。

奢侈品小程序的先行者

在21世紀的電商浪潮中,瓏驤延續(xù)了“創(chuàng)新”的基因,第一個試水微信小程序,并開始提供移動定制服務。4月20日瓏驤正式推出了 “Longchamp巴黎進行時”和“Longchamp個性定制工坊”兩個小程序。一下子滿足了新零售與個性定制兩個潮流。

瓏驤微信小程序入口在哪里?

Longchamp巴黎進行時這個小程序,不負責賣包,主要承擔起了宣傳和社交的重任。打開小程序,消費者可以查詢上海的門店以及品牌舉辦的各類文化藝術(shù)活動,比如參觀攝影展、刺繡工作室,并可以上傳相關的圖片和文字,與品牌的忠實粉絲交流。

以前,很多中國消費者了解某一品牌是從爆款產(chǎn)品開始的,比如從滿是logo的neverfull認識了LV,從餃子包認識了瓏驤。但是,當中國消費者不再追逐爆款和logo,奢侈品牌們就需要重新找角度來營銷了。微信以及小程序的出現(xiàn),其實是給了奢侈品牌們一個講故事的機會,“訴說”品牌的歷史與內(nèi)涵,貼合時下消費者低調(diào)表達,尋找符合自身調(diào)性產(chǎn)品的趨勢。

瓏驤微信小程序入口在哪里?

Longchamp個性定制工坊,可以滿足消費者定制包包的需求,不過目前只有一款包包參與定制活動,消費者可以給包包添加一些個性化的徽章元素。

這樣與線下形成“差異化”的銷售模式,線上渠道主要銷售定制款,線下渠道銷售標準款。頗有一種將線下消費者引導至線上,完成用戶留存和粉絲沉淀的意思。

雖然小程序的功能還極其有限,但瓏驤仍舊開創(chuàng)了奢侈品牌使用小程序的先例。已經(jīng)有越來越多的奢侈品牌意識到微信的威力,并開始仰仗微信來擴展中國市場。

根據(jù)紐約數(shù)字營銷機構(gòu)L2的調(diào)查,微信已經(jīng)成了中國最重要的奢侈品牌平臺。在目前進入中國的107個奢侈品牌中,有92% 已開通了微信賬號。

奢侈品牌其實并不太在乎流量,反而對精準性的要求更高。這也是為什么有很多奢侈品牌在國外都在研究用短信工具WhatsApp來營銷的原因,充分利用其強大的用戶數(shù)據(jù),把奢侈品忠實受眾群剁手的欲望和沖動,立刻變現(xiàn)。

比起其他通訊工具,微信還有一個優(yōu)勢,就是其創(chuàng)造的直接與消費者對話的場景,完善的購物支付體系,將整個消費行為簡化了很多。但是就瓏驤的例子來看,小程序和品牌仍然需要開發(fā)更多的場景和體驗,僅僅依靠一款定制產(chǎn)品,略顯單薄了。

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