小程序+公眾號疊加能否實現(xiàn)大于2？

　　2017年7月14日，Hi商學院最新消息，根據(jù)Hi商學院記者統(tǒng)計截至2017年3月，微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，公眾號已經建立起強大的內容生態(tài)體系，成為用戶獲取信息的主流方式，依托公眾號的觸達能力，企業(yè)可以與用戶和消費者建立良好的溝通機制。Hi商學院記者了解到小程序的出現(xiàn)也一度讓許多新媒體運營者感到困惑——既生瑜何生亮?有了公眾號，為什么還要做小程序?小程序+公眾號疊加能否實現(xiàn)大于2?

　　從產品功能性來看，小程序的工具屬性更強，是一個獨立的系統(tǒng)，它可以和公眾號關聯(lián)，也可以不用和公眾號關聯(lián)，用完即走的概念讓小程序不需要粉絲沉淀，有更好的用戶使用體驗。小程序上線半年來，微信不遺余力力推小程序，這一點從微信搜索結果上就能夠看出來：小程序是被放在第一位的，其次才是公眾號、朋友圈和文章。

　　同時，一大批的品牌商戶也在積極布局小程序的風口，肯德基就是一個典型，從1月9日首批跟隨微信小程序一起上線肯德基小程序，近期更是推出了小程序點餐的補貼優(yōu)惠活動，在肯德基公眾號菜單中植入了小程序點餐鏈接，引導公眾號粉絲使用小程序點餐。

　　其實，肯德基手機點餐(微信公眾號點餐、手機APP)已經非常成熟完善了，為什么還要不遺余力地推廣小程序呢?這正是“公眾號+小程序”兩者疊加所帶來的巨大商業(yè)價值。對于商戶來說，更期待的是：公眾號生產內容，觸達粉絲和用戶，小程序做商業(yè)服務和交易變現(xiàn)，將兩者結合起來，就能將營銷在微信的生態(tài)體系內完成。在實際的運營中，商家如果又想要小程序的體驗，又想要讓客戶成為你的粉絲，那么就可以使用公眾號作為粉絲的沉淀，而商城、下單、介紹等通過小程序來實現(xiàn)。在公眾號里做一個自定義菜單，點擊就可以打開小程序，這樣就把小程序和公眾號結合起來使用了。【小程序附近功能】

　　從目前的形式看，小程序+公眾號無論在功能和管理都實現(xiàn)一個場景功能的提升，至于之后能否之前N大于2,還得看未來的發(fā)展。