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小程序+社交加強(qiáng)微信支付能力營(yíng)銷賦能商家

2017-08-03
導(dǎo)讀:Hi商學(xué)院訊,2017年8月3日最新消息,hishop記者了解到 微信 支付在昨日的微信智慧工坊上,宣布今年8月將推出新一輪的無(wú)現(xiàn)金活動(dòng),活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月。此次活動(dòng)與 支付寶 的無(wú)現(xiàn)金活動(dòng)同...

Hi商學(xué)院訊,2017年8月3日最新消息,hishop記者了解到微信支付在昨日的微信智慧工坊上,宣布今年8月將推出新一輪的微信無(wú)現(xiàn)金活動(dòng),活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月。此次活動(dòng)與支付寶的無(wú)現(xiàn)金活動(dòng)同期舉行,微信支付有兩副牌,一是小程序,二是社交能力。借助在社交方面的優(yōu)勢(shì),商家的活動(dòng)營(yíng)銷可以精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,同時(shí)擁有小程序的商家還能借助小程序,在群里進(jìn)行優(yōu)惠營(yíng)銷。

微信在2015年首次無(wú)現(xiàn)金活動(dòng),微信支付總監(jiān)黃麗表示,活動(dòng)的第一年,線下有8萬(wàn)家線下商家參與,2016年有70萬(wàn),2017年的口徑則是“全行業(yè)線下商戶”。但早在去年雙十二,支付寶的線下活動(dòng)商戶就突破100萬(wàn),今年以來(lái),支付寶在線下推進(jìn)無(wú)現(xiàn)金的進(jìn)程在進(jìn)一步加快,相較之下,微信支付在線下的滲透率和營(yíng)銷推廣存在弱勢(shì),但微信支付也有自己的優(yōu)勢(shì)。

小程序+社交加強(qiáng)微信支付能力營(yíng)銷賦能商家

在會(huì)上,微信支付方面介紹,今年的無(wú)現(xiàn)金日會(huì)在三個(gè)方面升級(jí):一是鼓勵(lì)金可積累可分享給好友,借助社交優(yōu)勢(shì),給商家引流,商家可以通過(guò)小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。二是會(huì)投入巨額資金。三是會(huì)有鼓勵(lì)金(微信鼓勵(lì)金怎么使用)、代金券和現(xiàn)金紅包等多種營(yíng)銷玩法。

微信支付在活動(dòng)中主要通過(guò)兩種方式賦能商家。一是通過(guò)小程序打通線上線下,商家會(huì)在小程序中發(fā)放優(yōu)惠券,用戶通過(guò)“附近的小程序”能在第一時(shí)間獲取商家的優(yōu)惠活動(dòng)。二是借助社交,通過(guò)支付+朋友圈的形式,用戶的支付鼓勵(lì)金和優(yōu)惠券可以分享到朋友圈,有助商家實(shí)現(xiàn)更大范圍的營(yíng)銷。

hishop了解到,此次活動(dòng)與之前不同之處在于,以前的88無(wú)現(xiàn)金日更多是微信支付一方去補(bǔ)貼,這次是商家和微信支付一起做營(yíng)銷,消費(fèi)者享受到的優(yōu)惠有可能一半來(lái)自于微信支付補(bǔ)貼、一半來(lái)自商戶補(bǔ)貼;此外,此次活動(dòng)的補(bǔ)貼力度也是最大的一次,只要訂單金額大于2元就能得到鼓勵(lì)金,還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包和微信支付代金券等,有用戶稱,去星巴克用微信支付可能會(huì)遇到“滿11減10”。

88無(wú)現(xiàn)金日是微信支付和支付寶在線下的雙軍正面對(duì)壘。業(yè)內(nèi)人士表示,兩者提供的服務(wù)雖然相近,但是各有優(yōu)勢(shì),微信的社交營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷能力更勝一籌,支付寶則與線下商家合作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰ΩS富。

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