微信為什么做小程序，公眾號小程序在分化什么

　　微信為什么要做小程序，公眾號小程序在分化什么?微信公眾號和小程序在一年時(shí)間經(jīng)歷哪些事情?在微信公眾號的變化中，我們又能看到微信小程序?yàn)槭裁创嬖?

　　在2016年微信公眾號及微商都經(jīng)歷了什么?

　　在2016年的時(shí)候微信爆出要做微信小程序的時(shí)候，從個(gè)人的方向看是并不怎么看好的。畢竟當(dāng)時(shí)微商泛濫，讓整個(gè)微信內(nèi)容市場，及微信營銷環(huán)境受到了嚴(yán)重的負(fù)面影響。一種浮夸炫富之風(fēng)在微信中肆意開來，大都綁架于情感營銷，以至于微信朋友中好多人都放棄了朋友圈。

　　不過2016年雖然是微商落寞的年份，但是我們可以看到微商的另外幾種轉(zhuǎn)型。

　　一種是利用2016年火爆的直播，進(jìn)行IP打造垂直個(gè)性化營銷，這種一般都是具備有極大的粉絲基數(shù)和背后有比較專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)打造，單純?nèi)绻麖膫€(gè)人角度出發(fā)，是沒辦法駕馭這么大IP和背后的商業(yè)營銷轉(zhuǎn)化流程的。

　　另外一種是推銷微商課程的，一部人可能之前在微商紅利期實(shí)現(xiàn)了暴利增長，其實(shí)就我們仔細(xì)思考，這些做微商課程，自己并沒有成功的微商經(jīng)驗(yàn)，他們不過是利用了部分成功的微商成功案例和自己的整合能力，在強(qiáng)化一下自己的背景，就堂而皇之登堂入室成為了老師。為什么說，這些所謂的講師沒有什么成功經(jīng)驗(yàn)(大部分)，如果他們真的在微商領(lǐng)域自己成功了，還會費(fèi)盡力氣來講課?還會把自己做微商的所謂行業(yè)機(jī)密和技巧教給大家?這種情況情況根本不可能。大家都知道的知識就只能稱之為常識，不能稱之為技巧或者機(jī)密了。其實(shí)真正的行業(yè)金字塔尖的人，也就是二八定律中20%的人行業(yè)人掌握了80%的行業(yè)資源和信息，如果想要把這80%人的把自己所掌握的信息共享無異于把他們的財(cái)富與大家共享。相信沒有哪個(gè)人會愿意，這其實(shí)也有違行業(yè)競爭規(guī)律，會被其他同行排除在體系之外?，F(xiàn)在仔細(xì)分析起來，這些微商課程和專家不過是單純賣課程的，也就是只要你買課程他就成功營銷了。

　　微商在這種逆勢的環(huán)境中，越發(fā)畸形和慘變，爆出各種丑態(tài)。除此之外在2016年半年我們可以看到，一種新形式的微商營銷模式的風(fēng)行，以平臺提供貨源為依托的分銷模式出現(xiàn)。各種微商分銷系統(tǒng)，開始充斥朋友圈，或要你買或，或要你加盟。這種裂變模式，確實(shí)看上去相當(dāng)美好，但是我們也看到了部分平臺的種種弊端和丑態(tài)顯現(xiàn)，爆出產(chǎn)品質(zhì)量低劣，假貨過多......

　　在微商浮夸亂象恣意的時(shí)候，公眾號開始了另一波紅利期，從內(nèi)容分化出更多選擇和創(chuàng)作的空間和可能，從“我走路帶風(fēng)”，到火得一塌糊涂的“咪蒙”......我們看到了公眾號的內(nèi)容的更多的可能性。不過后面迎來的是各種爭相模仿，造成了內(nèi)容上用戶的視覺疲勞，我們常常面對一二十個(gè)公眾號的推送沒有打開的欲望，也沒有當(dāng)初的新鮮感。其實(shí)主要不是用戶變了，而是內(nèi)容生產(chǎn)者的初衷變了，變得勢利。用戶還是喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是不喜歡被一種自嗨狀態(tài)的營銷。很多公眾號已經(jīng)不是為了內(nèi)容而更新，而是為了營銷而更新，初衷目的就不純。如果真是為了營銷，真還不如覺得像杜蕾斯一樣一張文案廣告圖搞定，簡單明了。

　　公眾號在2016年下半年又產(chǎn)生了一個(gè)重要的分化，那就是微信課程的興起，讓公眾號從普通內(nèi)容中剝離，也讓內(nèi)容解放出來，更趨向垂直化專業(yè)化。我們常常可以看到一個(gè)大IP可以吸納很多粘性很強(qiáng)的粉絲，不僅僅是因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，而是剝離了營銷感同身受的人格化，喜怒哀樂鮮活的一個(gè)人，有自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，并不是一個(gè)站在高位寫一篇所謂的正式誰都不得罪的問題，而實(shí)際上這會讓人感覺到距離感不真實(shí)沒有情感，代入和形成共鳴的往往是情緒和人格化。

　　公眾號的生命力情緒和態(tài)度，讓公眾號人格化情感化。這也是做出其他公眾號差異化的方法，就像區(qū)分兩個(gè)人，拋開長相，必須在性格和習(xí)性上剝離出不同和個(gè)性。其實(shí)現(xiàn)在用戶都喜歡比較鮮活的生命，而不是上來講道理的。

　　微信小程序發(fā)展歷程

　　▋1、小程序的構(gòu)想“應(yīng)用號”

　　2016年1月11日張小龍透露微信內(nèi)部在研究新設(shè)“微信應(yīng)用號”，用于App推廣，張小龍?jiān)谘葜v中提到：微信的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺，而是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺所以微信團(tuán)隊(duì)專門拆出了服務(wù)號，但服務(wù)號以提供服務(wù)為主，基于一個(gè)訴求，“這不是我們想看到的。現(xiàn)在我們將開發(fā)一個(gè)新的形態(tài)，叫做應(yīng)用號。”

　　應(yīng)用號的形態(tài)大致為：“一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號，就像安裝了一個(gè)APP一樣。他要找這個(gè)公眾號的時(shí)候就像找一個(gè)APP，在平時(shí)這個(gè)號不會向用戶發(fā)東西的，所以APP就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài)，叫應(yīng)用號，這里只是提前劇透一點(diǎn)點(diǎn)東西。”

　　▋2、小程序首次對外內(nèi)測

　　在2016年9月21日晚間，微信公眾平臺開始陸續(xù)對外發(fā)送小程序內(nèi)測邀請。小程序即被外界廣為關(guān)注的微信“應(yīng)用號”。首批內(nèi)測名額在200個(gè)左右。從內(nèi)測信息來看，小程序在通過向開發(fā)者開放多種服務(wù)及支撐能力以實(shí)現(xiàn)以上設(shè)想，主要面向開發(fā)者。

　　▋3、小程序正式上線

　　2017年1月9日早上7點(diǎn)4分，微信公開課發(fā)布“你好，我是小程序”，微信小程序正式上線。

　　2017年3月27日，小程序宣布新增六大功能：個(gè)人開發(fā)者開放、公眾號自定義菜單跳小程序、公眾號模版消息可打開相關(guān)小程序、模板消息跳小程序 、綁定時(shí)可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、App分享用小程序打開。

　　2017年5月10日，小程序發(fā)布附近的小程序，入口擺在了小程序欄的頂端。

　　更多微信小程序功能介紹，請參考之前本站整理的《微信小程序功能介紹，小程序功能更新時(shí)間表》。

　　在此期間微信小程序除了針對小程序接口開放以及功能進(jìn)行了大量的完善和更新，在零售行業(yè)更是提供出了各種數(shù)據(jù)和解決方案，比如之前提出過的小程序服裝行業(yè)解決方案。

　　微信為什么要做小程序?公眾號小程序在分化什么

　　現(xiàn)在大體可以明白了。在微信整個(gè)生態(tài)圈中，微信正在剝離內(nèi)容和商業(yè)商業(yè)生態(tài)，但并是完全剝離，可以作為說是一種相互延伸。

　　▋1、微信小程序到底適合什么服務(wù)類型?

　　由此可以看出微信小程序更適合用來做低頻高需的服務(wù)，比如打車、外賣、酒店訂閱，火車票/機(jī)票訂閱，招聘，理財(cái)?shù)取?/p>

　　▋2、公眾號和小程序是微信對于生態(tài)怎樣的布局?

　　公眾號最大的問題是無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)LBS基于位置服務(wù)，這也是為什么公眾號無法實(shí)現(xiàn)線下門店更好對接的原因，而小程序的出現(xiàn)不僅把這種區(qū)域?qū)崟r(shí)零售O2O問題解決，更重要的是小程序解決了APP端注冊和信息獲取問題，可以直接通過獲取個(gè)人微信信息接入端口，輕松快捷地使用。

　　這一點(diǎn)確實(shí)和當(dāng)初“用完即走”的輕應(yīng)用目標(biāo)一致，更可貴的是簡化了步驟和信用管理，用戶不再需要每次都進(jìn)入APP登錄記憶賬號，完全可以通過小程序獲取微信信息直接進(jìn)行購物或者商業(yè)需求。

　　還有一點(diǎn)值得注意的是微信團(tuán)隊(duì)在近半年一直在致力于凈化微信生態(tài)，從封號開始，到近期配合網(wǎng)信辦發(fā)布的通知，對平臺進(jìn)行嚴(yán)格自查，嚴(yán)厲打擊以分銷形式存在的微商，比較嚴(yán)重的云集微店被劃入傳銷直接被封。

　　當(dāng)然微信本次針對的主要是帶有代理分銷，及其邊界模糊的的部分微商微店平臺。

　　移動社交零售是未來的趨勢，不然網(wǎng)易不會開拓網(wǎng)易推手公眾號加入移動社交分享零售，海爾順逛亦如是，淘寶心選、淘寶拼團(tuán)等阿里系也在爭相往移動社交零售侵襲......所以微信是不會放棄微商城這一塊蛋糕的，相反的會加速凈化移動社交零售生態(tài)，為下一步商業(yè)進(jìn)行布局。就現(xiàn)如此看來，目前比較有潛力比較正規(guī)的微商城平臺，只有有贊、微盟、以及HiShop銷客多了。

　　如果本次微信生態(tài)真正得到凈化，我們相信可看到的情形的，微信公眾號以內(nèi)容為流量核心，延伸出純內(nèi)容、IP專業(yè)內(nèi)容、課程等內(nèi)容生態(tài);而小程序針對線下零售及O2O領(lǐng)域可以提供用戶低頻高需的即時(shí)輕應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)以個(gè)人需求為核心小程序商業(yè)生態(tài)。

　　當(dāng)然我們在這其中不得不提及其中的搜索功能，將會用戶提供極大的便利和需求延伸。

　　微信，將會利用強(qiáng)大的用戶粘性和大數(shù)據(jù)處理，將會成為比你自己更懂你的微信!

　　由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商業(yè)和內(nèi)容進(jìn)行剝離，在未來公眾號主要方向還是內(nèi)容為主，小程序以線上線下零售O2O商業(yè)為主，構(gòu)成整個(gè)微信商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　微信本身在這里得到了什么?微信打造了微信公眾號、微信小程序這一系列平臺，微信自身獲得了什么?微信作為一款社交APP，為用戶提供平臺，自身獲得了極大的流量和品牌放大，也將獲得更多的平臺廣告位置，比如朋友圈、公眾號、小程序單純從流量上可以為廣告提供更多的位置，微信自身的收益也在與此。還有更重要的一點(diǎn)是，微信的用戶活躍度、活躍時(shí)長會加大。一款A(yù)PP最重要的是什么?用戶活躍度!如果一款A(yù)PP沒有用戶活躍，那就沒有存在的意義。