從蘑菇街商城直播小程序分析小程序直播該怎么做

　　蘑菇街小程序就是憑借小程序直播功能發(fā)揮微信的強社交關(guān)系，來打造巨大流量轉(zhuǎn)化，這里以蘑菇街為例為大家分析小程序直播該怎么做。

　　一個小程序，購買轉(zhuǎn)化率是App內(nèi)的2倍;一個半月，新客數(shù)量突破300萬;依靠拼團一個入口，吸引了7成以上的新用戶。它就是蘑菇街小程序。通過對人、貨、場三個因素的連接和探索，蘑菇街找到了“爆款”制造秘訣，成為了“小程序+電商”模式的先行者。

　　一、蘑菇街微信小程序體驗——“即看即買，即買即走”

　　比如，相對于APP，蘑菇街微信小程序去除了“內(nèi)容導購”這個功能欄。在過去，蘑菇街的APP定位是讓用戶由逛到買，APP內(nèi)的文章內(nèi)容和導購屬性就顯得非常重要。

　　但是，蘑菇街的小程序則相反，它對用戶的“看”和“買“環(huán)節(jié)進行了取舍，秉承著“快”的原則，蘑菇街的小程序內(nèi)的功能欄為用戶“買”這個動作提供了更加簡單直接的入口，讓用戶體驗“即看即買，即買即走”。

　　二、蘑菇街微信小程序——“公眾號+小程序”的創(chuàng)新玩法

　　同時，蘑菇街并沒有打算放棄“內(nèi)容導購”。如何既保持小程序的輕量加微，又能用內(nèi)容來吸引用戶呢?蘑菇街發(fā)現(xiàn)了“公眾號+小程序”的玩法。在公眾號內(nèi)，蘑菇街可以發(fā)布許多符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中插入相應產(chǎn)品的小程序卡片，用戶看到喜歡的商品直接點進小程序下單，“剁手”更加簡單。

　　快速的介入和對購物的引導，讓蘑菇街微信小程序的新用戶數(shù)量快速增長。截止到2017年8月13日，“蘑菇街女裝精選”小程序新客已經(jīng)超過300萬。

　　對于老用戶，蘑菇街還想了一招：“服務號+小程序”。舉例來說，小程序現(xiàn)在開放了用戶身份識別能力，通過7天內(nèi)消息模板向未關(guān)注服務號的用戶推送最新產(chǎn)品信息，刺激回購。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街微信小程序的購買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍。

　　一、小程序視頻直播平臺的粉絲操作簡便，不用下載App也可以看直播

　　企業(yè)小程序運營者不能增加粉絲的負擔，不要動不動就讓粉絲下載App，這會讓粉絲離你而去，最佳的觀看直播體驗是粉絲不用下載App，直接用小程序登錄，在小程序的生態(tài)圈里，粉絲點擊一個鏈接即可觀看。

　　二、小程序視頻直播平臺提高粉絲參與感

　　與傳統(tǒng)的播放已經(jīng)錄制好的視頻相比，視頻直播的亮點在于互動性強，粉絲能和主播實時互動，能回答粉絲的問題，能點評粉絲的留言。因此要選擇一款互動性強，能夠突出評論的工具。

　　三、小程序視頻直播平臺方便支付

　　公眾號運營者做視頻直播除了漲粉和提高粉絲活躍度，還要能夠賺錢。很多直播平臺出于自身利益考慮，在支付方面存在以下問題：

　　一是粉絲支付困難，在App中想要給主播支付，要先去淘寶店給賬號充值，或者用蘋果賬戶上的余額充值，對于打賞這種沖動性消費來說，這些直播平臺的支付方式會嚴重影響打賞的積極性。二是主播賺錢困難，粉絲在平臺上只能送虛擬的鮮花、跑車、啤酒等虛擬產(chǎn)品，作為主播的你首先需要將這些虛擬物品兌換成某種虛擬貨幣，然后才能兌換成現(xiàn)金，并且在提現(xiàn)的過程中有提現(xiàn)額度，很多時候不能一次性提現(xiàn)。

　　因此最適合的直播平臺，是那種在直播過程中直接使用小程序微信支付，這樣既方便粉絲支付，又能幫助主播賺錢，只有這樣才能形成良好的直播環(huán)境。

　　四、小程序視頻直播平臺支持視頻回放，減少運營成本

　　由于條件限制，很多粉絲不能第一時間觀看直播，但限于主播不可能每時每刻都站在鏡頭前一直直播，特別對于培訓類直播，粉絲需要多次學習視頻內(nèi)容，因此直播工具必須支持視頻回放，一來方便粉絲觀看視頻，二來減少重復勞動，減少運營成本。
 

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