小程序春節(jié)玩法花樣多，主打線下優(yōu)惠吸引流量轉(zhuǎn)化

　　今年春節(jié)參與紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)很多，除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外，蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進(jìn)來(lái)，而微信小程序自從2017年上線以來(lái)，主打線下優(yōu)惠吸引更多用戶來(lái)關(guān)注。

　　紅包大戰(zhàn)升溫：今年花樣多

　　今年參與紅包大戰(zhàn)的除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外，蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進(jìn)來(lái)，紅包大戰(zhàn)覆蓋的用戶更廣，玩法也更多。

　　比如支付寶升級(jí)了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢(shì)”也可以獲得福卡。和支付寶集五福玩法類似，今日頭條也推出集十二生肖，集齊后參與瓜分2億元現(xiàn)金。

　　QQ推出“走運(yùn)紅包”，在指定的時(shí)間內(nèi)，用步數(shù)就可換抽紅包機(jī)會(huì);蘇寧則推出“膨脹紅包”，只要充值，紅包就可“膨脹”，最低膨脹1.1倍。

　　微信主打線下，推“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”等互動(dòng)，在指定商家消費(fèi)后即可通過(guò)小程序參與搖獎(jiǎng)的“搖搖樂(lè)”，最高可免單200元。

　　現(xiàn)在的紅包還出現(xiàn)了“變形”，不光全是錢，還有發(fā)購(gòu)物卡的。例如，京東上線了小程序“拼手氣禮品卡”，可在線發(fā)京東E卡，E卡可在京東平臺(tái)上消費(fèi)，擬打造紅包的商業(yè)閉環(huán)。

　　平臺(tái)紛紛春節(jié)發(fā)紅包，為了啥?

　　數(shù)據(jù)顯示，今年支付寶集五福準(zhǔn)備了5億元，QQ準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金紅包，今日頭條準(zhǔn)備了10億元。這些平臺(tái)動(dòng)輒發(fā)放幾億元的紅包究竟是為了啥?

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)粘性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”，本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。

　　不管怎么看，這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包，拼手氣分享了2億元紅包，用戶參透率達(dá)46.1%，可以說(shuō)效果非常好，但仔細(xì)算下來(lái)，參與用戶人均才獲得1.2元，相對(duì)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)開(kāi)銷并不算大。

　　還有一些用戶，因?yàn)閾尩郊t包金額較小，懶得提現(xiàn)。所以平臺(tái)名義上動(dòng)輒幾億元的“撒幣”，實(shí)際付出或并沒(méi)有這么多。

　　另外，一些平臺(tái)稱“撒幣”幾億元，其實(shí)很多是和品牌商家合作的，很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說(shuō)，用戶只有消費(fèi)了，才有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動(dòng)，QQ推出的40億卡券等。

　　總之，微信小程序?qū)⑹俏⑿胖蟮囊粋€(gè)大的重點(diǎn)工作之一，對(duì)于線下門店一定不要忽視小程序的重要影響。
 

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