小程序春節(jié)玩法花樣多,主打線下優(yōu)惠吸引流量轉(zhuǎn)化
今年春節(jié)參與紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)很多,除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外,蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進(jìn)來(lái),而微信小程序自從2017年上線以來(lái),主打線下優(yōu)惠吸引更多用戶來(lái)關(guān)注。
紅包大戰(zhàn)升溫:今年花樣多
今年參與紅包大戰(zhàn)的除了微信、支付寶、QQ、微博等這些老面孔外,蘇寧、今日頭條、高德地圖、銀聯(lián)云閃付等都參與了進(jìn)來(lái),紅包大戰(zhàn)覆蓋的用戶更廣,玩法也更多。
比如支付寶升級(jí)了AR玩法,不僅是掃福字,“掃手勢(shì)”也可以獲得福卡。和支付寶集五福玩法類似,今日頭條也推出集十二生肖,集齊后參與瓜分2億元現(xiàn)金。
QQ推出“走運(yùn)紅包”,在指定的時(shí)間內(nèi),用步數(shù)就可換抽紅包機(jī)會(huì);蘇寧則推出“膨脹紅包”,只要充值,紅包就可“膨脹”,最低膨脹1.1倍。
微信主打線下,推“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”等互動(dòng),在指定商家消費(fèi)后即可通過(guò)小程序參與搖獎(jiǎng)的“搖搖樂(lè)”,最高可免單200元。
現(xiàn)在的紅包還出現(xiàn)了“變形”,不光全是錢,還有發(fā)購(gòu)物卡的。例如,京東上線了小程序“拼手氣禮品卡”,可在線發(fā)京東E卡,E卡可在京東平臺(tái)上消費(fèi),擬打造紅包的商業(yè)閉環(huán)。
平臺(tái)紛紛春節(jié)發(fā)紅包,為了啥?
數(shù)據(jù)顯示,今年支付寶集五福準(zhǔn)備了5億元,QQ準(zhǔn)備了2億元現(xiàn)金紅包,今日頭條準(zhǔn)備了10億元。這些平臺(tái)動(dòng)輒發(fā)放幾億元的紅包究竟是為了啥?
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)粘性、用戶數(shù),鞏固地位外,還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”,本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。
不管怎么看,這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包,拼手氣分享了2億元紅包,用戶參透率達(dá)46.1%,可以說(shuō)效果非常好,但仔細(xì)算下來(lái),參與用戶人均才獲得1.2元,相對(duì)來(lái)說(shuō),平臺(tái)開(kāi)銷并不算大。
還有一些用戶,因?yàn)閾尩郊t包金額較小,懶得提現(xiàn)。所以平臺(tái)名義上動(dòng)輒幾億元的“撒幣”,實(shí)際付出或并沒(méi)有這么多。
另外,一些平臺(tái)稱“撒幣”幾億元,其實(shí)很多是和品牌商家合作的,很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說(shuō),用戶只有消費(fèi)了,才有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動(dòng),QQ推出的40億卡券等。
總之,微信小程序?qū)⑹俏⑿胖蟮囊粋€(gè)大的重點(diǎn)工作之一,對(duì)于線下門店一定不要忽視小程序的重要影響。
HiShop小程序工具提供多類型商城/門店小程序制作,可視化編輯 1秒生成5步上線。通過(guò)拖拽、拼接模塊布局小程序商城頁(yè)面,所看即所得,只需要美工就能做出精美商城。
更多小程序資訊,盡在:m.descansotropical.com/xiaocx/
相關(guān)文章推薦
2018春節(jié)微信數(shù)據(jù)報(bào)告,小游戲更受歡迎
第二部分:如何開(kāi)通一個(gè)小商店