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有車以后小程序宣布正式啟動(dòng)2018年小程序新玩法

2018-03-13
導(dǎo)讀:Hishop最新消息,小程序的火熱,讓很多人以為小程序是現(xiàn)在電商行業(yè)的主要?jiǎng)恿?,平臺(tái)的流量需要小程序來引爆,但是單單靠小程序是不能做好電商的,所以3月9日,有車以后在北京舉辦...

Hishop最新消息,小程序的火熱,讓很多人以為小程序是現(xiàn)在電商行業(yè)的主要?jiǎng)恿Γ脚_(tái)的流量需要小程序來引爆,但是單單靠小程序是不能做好電商的,所以3月9日,有車以后在北京舉辦“小程序·大平臺(tái)”媒體發(fā)布會(huì),宣布:建“OGC+PGC+UGC”內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),布局“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+電商”新模式。

有車以后小程序宣布正式啟動(dòng)2018年小程序新玩法

  支撐起這一切的正是小程序

  這家發(fā)軔于公眾號(hào),已經(jīng)成功拿到四輪融資的“新媒體”,正在試圖利用小程序擺脫“自媒體”的身份,實(shí)現(xiàn)更具野心的“彎道超車”。

  戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,有車以后宣布,“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+電商”成為有車以后2018年布局的新模式,不同之處在于,此后他們要推出自營品牌。

  在“有車以后”的幾大業(yè)務(wù)中,廣告和電商目前依然是主流,當(dāng)然,這也符合目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主流商業(yè)模式。作為第一盈利渠道,徐晨華預(yù)測(cè)2018年他們的廣告目標(biāo),是能夠做到近2億的體量。

  第二塊則是圍繞汽車周邊產(chǎn)品的電商。在內(nèi)容電商領(lǐng)域,他們已經(jīng)積累一定經(jīng)驗(yàn),比如一個(gè)有意思的案例,和平臺(tái)電商相比,內(nèi)容電商對(duì)客服的壓力要小得多。

  徐晨華現(xiàn)場(chǎng)演示“有車以后”小程序的使用

  “有車以后”第一次賣龍?bào)礄C(jī)油,銷量達(dá)到近20萬瓶,當(dāng)時(shí)他們布置了大量客服,后來發(fā)現(xiàn)需求量并不多。

  總結(jié)原因,他們發(fā)現(xiàn),因?yàn)槲恼乱呀?jīng)把注意的要點(diǎn),通過圖文并茂寫得很清楚,用戶在產(chǎn)生購買沖動(dòng)之前,一定先消化過了內(nèi)容。

  此外,在京東的旗艦店,他們?nèi)腭v了京東的倉庫,就能搭上京東物流的便車,這也能提升用戶的便捷體驗(yàn)。接下來,“有車以后”會(huì)推出自主品牌,徐晨華的小目標(biāo)同樣是2個(gè)億。

  未來,更大的想法則是整車電商業(yè)務(wù)。發(fā)布會(huì)上,徐晨華說,現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)近50人的電商團(tuán)隊(duì),十幾個(gè)客服,會(huì)偏獨(dú)立化運(yùn)營。我們不會(huì)自己做工廠,更像是小米,或者網(wǎng)易嚴(yán)選的玩法,品牌是我們的。

  這種做電商的玩法其實(shí)跟網(wǎng)易嚴(yán)選有點(diǎn)相似,只優(yōu)選20%的汽車用品給到我們的用戶。

  “有車號(hào)”到底要玩什么?

  當(dāng)大家都在鉆研小程序電商的時(shí)候,“有車以后”卻搞出一個(gè)新玩法。

  有了小程序提供的底層技術(shù)支持,他們要跳出“自媒體”向平臺(tái)化運(yùn)作,宣布國內(nèi)首個(gè)公眾號(hào)+小程序的MCN媒體矩陣平臺(tái) “有車號(hào)”的誕生,這是第一步。

  目的是要實(shí)現(xiàn)汽車內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)容與長尾內(nèi)容的雙贏。

  那么 “有車號(hào)”有哪些作用?

  合作模式其實(shí)非常的有趣,我們給他們免費(fèi)開發(fā)小程序,大部分自媒體、KOL其實(shí)不做產(chǎn)品,比如,發(fā)稿子有些要搶新聞性的時(shí)候,你知道公眾號(hào)只能發(fā)一次,所以沒有渠道發(fā)布內(nèi)容。

  我不僅提供技術(shù)支持,還有流量,對(duì)他來說,這個(gè)小程序是屬于他的,內(nèi)容同步到“有車以后”小程序,兩邊的閱讀和評(píng)論會(huì)同步呈現(xiàn),我覺得對(duì)雙方來說都是有益的。

  正如徐晨華說,小程序像是一道門,還有另一個(gè)門叫App,所有用戶從外面涌進(jìn)來,有些是從小程序進(jìn)來,都是到我們的服務(wù)器,數(shù)據(jù)都可以沉淀,其實(shí)媒體競(jìng)爭(zhēng),未來最大的價(jià)值一定是在數(shù)據(jù)上。

  而且小程序這個(gè)門更大,10億用戶,對(duì)不對(duì)?融合起來后,整個(gè)公司才正兒八經(jīng)地?cái)Q成一股繩,像一個(gè)雪球一樣,才有可能越滾越大。
 

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