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黑咔相機用戶已達6000萬,黑咔是如何吸引用戶的

2018-03-23
導讀:Hishop最新消息,黑咔小程序于2017年底上線,到現(xiàn)在已經(jīng)用戶達6000萬,黑咔有兩個時間爆點,一個是元旦,一個是春節(jié),春節(jié)期間DAU一度沖到900萬,累計送出1.2億次視頻祝福。剛做起來的...

  黑咔相機用戶已達6000萬,黑咔是如何吸引用戶的

  Hishop最新消息,黑咔小程序于2017年底上線,到現(xiàn)在已經(jīng)用戶達6000萬,黑咔有兩個時間爆點,一個是元旦,一個是春節(jié),春節(jié)期間DAU一度沖到900萬,累計送出1.2億次視頻祝福。剛做起來的服務號,也因為小程序的導流誕生了6篇10w+。

  一秒讓天空“動起來”

  300臺服務器撐起近千萬DAU

黑咔相機用戶已達6000萬,黑咔是如何吸引用戶的

  “黑咔相機”原名叫“魔法天空”,功能是把天空圖片變成視頻。原本靜態(tài)的天空,可以上下或左右流動,營造出一種風吹云朵的感覺?,F(xiàn)在小程序又新增了“魔幻天空”和“梵高星空”功能,天空照片不止可以運動,還可以配上色彩和音樂濾鏡,整體換個風格。

  黑咔相機由AI驅(qū)動,除了讓天空“動起來”和“變起來”,還有一個功能“嘿表情”,產(chǎn)品可識別人臉,讓人的五官動起來。配合音樂,生成的視頻效果和抖音表情特效類似。

  黑咔相機CEO姜文一稱,小程序上線于2017年年底,起初名字還叫“魔法天空”的時候,有200萬用戶,DAU在30萬左右。元旦小程序上線了幾款節(jié)日濾鏡,幾個有power的用戶在社群傳播了一下,沒幾天DAU就沖到了百萬級別。

  這種爆發(fā),團隊并沒有料到。原有的12臺服務器遠遠不夠,技術團隊臨時新增300臺服務器,才保證小程序在元旦和春節(jié)期間正常運行。頂峰時期,日活(UV)達到900多萬,PV預計過億。如今,黑咔相機小程序的用戶數(shù)已達6000萬。

  黑咔相機有兩個數(shù)據(jù),比較突出。一是作為一款工具小程序,黑咔相機小程序80%的流量來自微信群;二是黑咔相機小程序的公眾號,好幾篇10w+都是二條。

  這是因為,黑咔相機的限定特效,需要轉(zhuǎn)發(fā)微信群或關注公眾號,才能使用。這意味著只要有用戶解鎖新特效,就會在微信群中傳播,公眾號就多一個粉絲。因此,黑咔相機小程序月留存率達到35%,公眾號的長尾流量也很可觀。

  黑咔廣泛的傳播的關鍵

  元旦一次爆發(fā)是偶然,春節(jié)二度爆發(fā)就是必然了。黑咔相機小程序看似沒有做過多運營,僅僅是“轉(zhuǎn)發(fā)了幾個微信群”,但它背后卻有兩個引爆點:一是AI技術支撐的創(chuàng)新玩法,二是利用微信傳播機制把“運營產(chǎn)品化”。

  這世上有無數(shù)個新鮮產(chǎn)品,但少有人在AppStore上挖掘,因為太耗費時間精力。這就是小程序的機會,它天然存在于離用戶最近的微信里,而且無需下載。雖然穩(wěn)定在頭部的小程序幾乎都出自大公司,但刷屏小程序無一例外都有讓人耳目一新的玩法,黑咔相機的爆發(fā)與同類的Faceu、Prisma很像。

  不做全盤的運營策劃和市場推廣,而用產(chǎn)品本身的功能去吸引用戶。這種類似“女孩不是靠追,而是靠吸引”的PUA理論,其實就是黑咔相機小程序爆發(fā)的關鍵。對此姜文一的認識是:產(chǎn)品是核心發(fā)動機,運營不斷注入活力。
 

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