2018年馬化騰談微信小程序廣告入口打通朋友圈公眾號(hào)

　　2018中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表演講，談了很多騰訊最新的成果，不過(guò)其中最受到關(guān)注的還是小程序相關(guān)的內(nèi)容，特別是小程序廣告將引來(lái)重大的入口。

　　馬化騰表示，數(shù)字化進(jìn)程每年都在進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)+手段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是結(jié)果，數(shù)字中國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)是目的，是一脈相承的。這個(gè)過(guò)程可以用“一縱一橫一新”來(lái)理解，“一縱”，是指互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)加速融合，是縱向深化的過(guò)程;“一橫”是從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域向各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，發(fā)展數(shù)字中國(guó)整體的戰(zhàn)略;“一新”是指一縱一橫帶來(lái)的融合創(chuàng)新，從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。

　　騰訊在過(guò)去幾年推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程中，馬化騰提到，思考騰訊的定位應(yīng)該是有所為、有所不為。“要先做‘互聯(lián)網(wǎng)-’，才能再加上其他。騰訊不是要進(jìn)入各行各業(yè)取而代之，而是要做好助手。”比如近幾個(gè)月騰訊在零售領(lǐng)域多加布局，但騰訊不做零售，而是做零售業(yè)的數(shù)字化助手。

　　“我們會(huì)做三件事情，做連接、做工具和做生態(tài)。第一是連接器，為各行各業(yè)進(jìn)入數(shù)字行業(yè)提供接口;第二，工具箱，提供最完備的工具箱;第三，生態(tài)共建，成為共建數(shù)字生態(tài)的共同體。

　　馬化騰將騰訊體系助推數(shù)字化的產(chǎn)品歸納為7個(gè)工具：

　　第一個(gè)，公眾號(hào)。“公眾號(hào)2012年上線(xiàn)，口號(hào)是再小的個(gè)體也有自己的品牌，騰訊希望用去中心化的方式，讓品牌與消費(fèi)者聯(lián)系，擁有自己的粉。”

　　第二個(gè)，小程序。馬化騰表示，小程序拓展了公眾號(hào)達(dá)不到的功能，是現(xiàn)在的應(yīng)用利器，也成為中國(guó)編程者非常熱門(mén)的編程環(huán)境。

　　第三個(gè)，移動(dòng)支付。“這是中國(guó)新四大發(fā)明之一，我們很早力推用二維碼掃碼，它不是很高級(jí)，但是是最實(shí)用的，12年我們就斷定它會(huì)成為線(xiàn)上線(xiàn)下連接的橋梁。”

　　第四個(gè)，社交廣告。馬化騰提到，過(guò)去品牌主都是用傳統(tǒng)方式做營(yíng)銷(xiāo)，效率不高，未來(lái)希望用數(shù)字化的方式來(lái)幫助廣告主?，F(xiàn)在騰訊正在將朋友圈、小程序、公眾號(hào)廣告打通，環(huán)環(huán)相扣，讓他們產(chǎn)生價(jià)值，具體的方案還在摸索。

　　第五個(gè)，企業(yè)微信。馬化騰透露說(shuō)，現(xiàn)在正在內(nèi)測(cè)企業(yè)微信和個(gè)人微信互聯(lián)互通。

　　第六個(gè)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能。

　　第七個(gè)，安全能力。

　　其中特別提到了一點(diǎn)，過(guò)去，大部分的品牌商家都是用傳統(tǒng)的方式做營(yíng)銷(xiāo)，遞推、發(fā)傳單、投放傳統(tǒng)的戶(hù)外報(bào)告等等，這個(gè)效率不高，很多錢(qián)都浪費(fèi)掉了。未來(lái)，我們希望用數(shù)字化的方式打通線(xiàn)上線(xiàn)下，進(jìn)行一體化的營(yíng)銷(xiāo)。我們社交廣告的效果也越來(lái)越得到大家的認(rèn)可，所以目前我們開(kāi)始將朋友圈、公眾號(hào)和小程序的廣告互相打通，環(huán)環(huán)相扣。也就是說(shuō)小程序廣告將會(huì)在朋友圈出現(xiàn)，微信小程序廣告將成為一個(gè)重要的商業(yè)變現(xiàn)來(lái)源。更多關(guān)注hi小程序。