微信上線熱議話題又一流量入口,入口在哪怎么參與
昨天晚上,微信正式上線了“熱議話題”,相關(guān)入口就在看一看“熱議話題”與追熱點公眾號文章底部。這相當(dāng)于打通了公眾號和看一看,為原創(chuàng)公號帶來一個新的重要流量入口。
那么“熱議話題”到底是什么?入口在哪兒?如何參與?對公眾號來說有哪些影響?以下是我們獲取的官方消息與獨家解讀。
1熱議話題是什么?入口在哪兒?
什么是“熱議話題”?據(jù)微信官方介紹,這是通過熱點事件將符合條件的文章進(jìn)行聚合的閱讀產(chǎn)品,主界面如下圖所示:
“熱議話題”頁
在某一熱議話題下,會出現(xiàn)由不同公眾號討論同一熱點話題的文章及觀點列表,包括參與話題的公眾號數(shù)量、公眾號頭像+名稱、文章核心觀點、公號文章頭圖+標(biāo)題,類似于朋友圈分享文章的界面。點擊公眾號頭像,直接進(jìn)入公號的歷史消息頁。
這相當(dāng)于是一個由公眾號組成的特定主題的“朋友圈”。
熱議話題有兩個入口,第一個是看一看,與原本就有的“熱門話題”類似,不過“熱門話題”只是精選五篇相關(guān)文章,而“熱議話題”則更加豐富,加入了文章觀點的直接呈現(xiàn)。
更加關(guān)鍵的是第二個入口:公眾號文章底部。
當(dāng)用戶點進(jìn)一篇參與熱點話題討論的公眾號文章,看完之后再點擊底部話題標(biāo)簽,就能進(jìn)入熱議話題頁,發(fā)現(xiàn)更多同一話題的內(nèi)容。
兩個入口的有效期有所不同,一旦加入熱議話題,標(biāo)簽會長期出現(xiàn)在文章底部,而在看一看中,則會根據(jù)話題熱度和傳播情況在24小時-48小時內(nèi)進(jìn)行分發(fā)。
誰來決定每段時間的熱議話題是哪些?官方表示,是由微信大數(shù)據(jù)能力和人工篩選綜合確定。
2如何參與熱議話題
那么,怎么才能進(jìn)入到“熱議話題”的頁面中?
官方給出的說明是:邀請制。“若公眾號文章內(nèi)容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。”
對于文章的篩選,官方給出的標(biāo)準(zhǔn)是:將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。
而頁面上的觀點是由公眾號管理員在接受邀請后,自己撰寫和提交。在填寫觀點時,微信也設(shè)定了一些規(guī)范,“有助于快速通過審核并獲得更好的展示位置”。規(guī)范包括:要與文章主旨一致,可以是文章的提煉或引申(會影響展示位置);應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。
觀點提交成功后便會出現(xiàn)在熱議話題中,并在當(dāng)前文章底部出現(xiàn)熱議話題標(biāo)簽。
那么什么樣的公號更可能被邀請參與熱議話題?根據(jù)官方的說明,之前有少量公眾號被邀請加入熱議話題的內(nèi)測,后續(xù)將對更多持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)的公眾號開放。由此看出,持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的公號更可能從熱議話題功能中受益。