小程序虛擬支付整改通知：什么時候開放小程序虛擬支付功能

虛擬支付一直都是開發(fā)者關(guān)注的功能。而就在近日，微信官方發(fā)布了“關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知”。

公告中表示：基于微信小程序平臺運營規(guī)范，除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能，小程序暫不支持虛擬支付。請開發(fā)者們對當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺將對賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

除小游戲以外的虛擬支付被限制，也就意味著知識付費、話費充值等電商平臺將被屏蔽支付功能，小程序變現(xiàn)將受到重大影響!

目前，除了電商類小程序有清晰的變現(xiàn)模式外，對其他類型的小程序而言，流量轉(zhuǎn)化的路徑其實就兩個：廣告變現(xiàn)和虛擬支付。

對小程序開發(fā)者而言，依靠廣告變現(xiàn)存在諸多不確定性：比如難以把控廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，擔(dān)心影響用戶體驗;另外小程序很難像公眾號一樣有穩(wěn)定的流量預(yù)期，流量主的收益波動很大。

相比之下，虛擬支付無疑會縮短小程序流量轉(zhuǎn)化的路徑。盡管長遠(yuǎn)來看流量依然存在不穩(wěn)定性，但虛擬支付因為邊際成本遞減效應(yīng)存在，達(dá)到一定規(guī)模之后銷售收入都是純利潤，可以支撐比較高的渠道和營銷費用。

因此虛擬支付類小程序更容易成為第一波能起來的品類，跑通商業(yè)模式，進(jìn)而形成示范效應(yīng)，帶動整個平臺和其它品類的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容付費扮演的正是這一角色。但虛擬支付如果受限，將會大大影響這一進(jìn)程的順利展開。

不過就公告本身來看，很明顯的官方也表示不支持僅是暫時的，張小龍曾在微信公開課上說：“微信將重點做好小程序，我們會很有耐心，用更長的周期，耐心足夠，不想讓它快速催肥。”很顯然，張小龍不急于小程序商業(yè)化，但他對小程序產(chǎn)品的打磨從未松懈。發(fā)布至今，小程序圍繞微信體系完成了數(shù)十次迭代，最頻繁時平均每5天就迭代一次。

我們可以大膽的猜想，虛擬支付的開放是早晚的事，相信在不久的將來，虛擬支付將會全面開放，更多的變現(xiàn)方式將會出現(xiàn)。

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