開發(fā)微信小游戲的引流轉(zhuǎn)化作用

微信官方自小游戲上線，到小游戲的全線開放，再到小游戲扶持政策的公布，微信小游戲在小程序日益壯大，也成為小程序引流轉(zhuǎn)化的重要工具，中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的一份研究數(shù)據(jù)報告表明：平均每5個小程序用戶就有4個在玩小游戲。

微信為什么要對小游戲開發(fā)者發(fā)布扶持政策?

微信對小游戲開發(fā)者提供扶持，一方面是為了吸引更多的小游戲開發(fā)者加入進(jìn)來，為更多的小游戲產(chǎn)品貢獻(xiàn)他們的智慧;另一方面，通過開發(fā)者開發(fā)小游戲能夠引起小游戲生態(tài)的變化，讓更多的人玩小游戲從而了解小程序這個新產(chǎn)品。目前，騰訊也已選定了“游戲”作為小程序重點試點建立標(biāo)桿的領(lǐng)域——這也是占騰訊整個公司營收最大份額的領(lǐng)域。

將用戶轉(zhuǎn)化到其他小程序上

以活躍用戶數(shù)在千萬級的兩款游戲小程序「海盜來了」和「彈球王者」的單日數(shù)據(jù)為例，用戶使用較多的是游戲電競類小程序，其次是相對高頻服務(wù)小程序，最后是相對低頻服務(wù)小程序。目前，很多用戶使用小游戲已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，更多的運營者在思考如何通過小游戲?qū)⒂脩粢龑?dǎo)到其他的小程序上。

小游戲可將用戶引導(dǎo)到App上使用

對于一些重量級的游戲App，運營者能夠?qū)⑦@款A(yù)pp以輕量級的方式承載在小游戲上，借助微信的社交流量，能夠迅速得到曝光，用戶體驗結(jié)束后還可下載其App繼續(xù)玩。比如由微信與《紀(jì)念碑谷2》合作發(fā)布的「紀(jì)念碑谷2×給自己的成長語錄」小游戲就是通過用戶試玩部分游戲，游戲體驗結(jié)束后頁面會出現(xiàn)一個提示：完整的游戲需下載App體驗。

通過這樣的方式能夠讓更多的用戶下載App繼續(xù)體驗。不過這種方式比較適合那些重量級的游戲App，但大部分小程序運營者也可以通過這樣的方式引導(dǎo)用戶到公眾號上來，承載屬于自己的用戶。

隨著小游戲發(fā)展速度越來越快，越來越多的小游戲會進(jìn)入大家的眼里，而騰訊的大力支持也會讓小游戲這個生態(tài)環(huán)境越來越活躍，同時廣大的運營者們經(jīng)過合理的開發(fā)利用有更能發(fā)回微信小游戲的引流轉(zhuǎn)化作用。