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從時尚芭莎來學(xué)學(xué)內(nèi)容電商如何布局小程序

2020-09-27|HiShop
導(dǎo)讀:時尚芭莎作為內(nèi)容電商重要代表之一,借“鎮(zhèn)魂男孩特輯”電子刊購買給小程序引流,此次線上的活動,小程序銷量就占總銷量的57%,銷售量超23萬。目前,小程序“時尚芭莎電子刊”累...

時尚芭莎作為內(nèi)容電商重要代表之一,借“鎮(zhèn)魂男孩特輯”電子刊購買給小程序引流,此次線上的活動,小程序銷量就占總銷量的57%,銷售量超23萬。目前,小程序“時尚芭莎電子刊”累計(jì)用戶30萬,累計(jì)PV超過520萬。

從時尚芭莎來學(xué)學(xué)內(nèi)容電商如何布局小程序

那么時尚芭莎是如何布局小程序的。

《時尚芭莎》電子刊售價6元,有三種購買方式:

1. iOS用戶下載注冊芭莎in App,在App內(nèi)直接購買

2. 安卓用戶在微信小程序“時尚芭莎電子刊”中直接購買

3. 在時尚傳媒天貓旗艦店中購買電子刊閱讀碼

而小程序銷量仍占總銷量的57%,銷售量超23萬。目前,小程序“時尚芭莎電子刊”累計(jì)用戶30萬,累計(jì)PV超過520萬。

閱讀電子刊的同時,還能發(fā)彈幕!

從時尚芭莎來學(xué)學(xué)內(nèi)容電商如何布局小程序

打開小程序“時尚芭莎電子刊”,點(diǎn)擊“開始閱讀”,輸入閱讀碼或選擇打賞付費(fèi)購買。進(jìn)入電子刊內(nèi)容后,用戶可以通過左右滑翻頁,上下滑查看文章全部內(nèi)容,看到喜歡的圖片也可以長按保存高清圖到相冊。

不過,這些都只是閱讀電子刊的常規(guī)操作。令人意外的是,用戶在閱讀過程中還能發(fā)布彈幕參與討論?!稌r尚芭莎》新媒體團(tuán)隊(duì)認(rèn)為粉絲和用戶很重要,應(yīng)該鼓勵他們積極參與互動。因此設(shè)計(jì)了彈幕,希望能讓用戶閱讀電子刊像看視頻一樣互動。

重視粉絲是《時尚芭莎》電子刊非常強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)?!稌r尚芭莎》電子刊一月一刊,以創(chuàng)意為主。一方面會和粉絲互動,溝通需求,為粉絲定制內(nèi)容,做到快速選擇嘉賓、快速制作、快速發(fā)布,而不再是傳統(tǒng)雜志的單向傳播。

另一方面,電子刊也將突出《時尚芭莎》時裝類的屬性,更加High Fashion。未來,《時尚芭莎》電子刊還將陸續(xù)推出時裝電子刊和美容電子刊,并且探索聯(lián)合一些優(yōu)質(zhì)品牌的電商小程序,通過跳轉(zhuǎn)小程序的方式實(shí)現(xiàn)“即看即買”,讓用戶在看到喜歡的品牌和商品時,能獲得更便捷的購買體驗(yàn)。

公眾號矩陣粉絲達(dá)150萬,為小程序引流

“時尚芭莎電子刊”并不是《時尚芭莎》的第一個小程序。在此之前,《時尚芭莎》還上線了4款小程序:

1. 資訊類小程序“時尚芭莎in”為用戶提供時裝、明星、美容、樂活等內(nèi)容。

2. 以視頻為主的內(nèi)容小程序“BazaarV”,內(nèi)容包括潮流風(fēng)尚、彩妝護(hù)膚、明星微電影和藝術(shù)展覽。

3. 電商小程序“UChoice芭莎優(yōu)選”,商品包括護(hù)膚品、彩妝、個人護(hù)理、服裝、家居,以及芭莎聯(lián)名款和周年限量款。

4. 通過專門用來和粉絲互動的小程序“芭莎達(dá)人團(tuán)”,用戶可以報名申請時尚生活體驗(yàn)、試用大牌產(chǎn)品、提前觀看影片、和明星面對面。

其中,小程序“時尚芭莎in”和芭莎in App的內(nèi)容相同。不同的是,小程序里只有內(nèi)容資訊。而App偏互動型社區(qū),明星和達(dá)人會在社區(qū)里分享穿搭、美妝、美食等內(nèi)容。

對于很多小程序來說,冷啟動是個難題?!稌r尚芭莎》會利用此前積累的公眾號矩陣、微信公眾號菜單欄等方式進(jìn)行推廣。目前,《時尚芭莎》公眾號矩陣的粉絲達(dá)150萬,旗下公眾號包括新榜微信500強(qiáng)“時尚芭莎”、“時尚芭莎美容”、“芭莎星時尚”等。

《時尚芭莎》新媒體團(tuán)隊(duì)說,他們很重視小程序的發(fā)展。微信月活用戶超10億,便利的微信支付能讓用戶隨時購買心儀的商品。小程序作為呈現(xiàn)工具,也有自己的優(yōu)勢,比如通過跳轉(zhuǎn)小程序,和電商的合作能更緊密等。

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