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有app要如何再做一個小程序,唱吧k歌小程序開發(fā)運營實例

2020-09-27|HiShop
導(dǎo)讀:唱吧app是一款K歌社交軟件,通過近幾年的成長迅速成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品,不過前段時間,唱吧正式推出官方的“唱吧K歌”小程序,將app的基本功能完全挪到了小程序上。并且上線4天,...

唱吧app是一款K歌社交軟件,通過近幾年的成長迅速成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品,不過前段時間,唱吧正式推出官方的“唱吧K歌”小程序,將app的基本功能完全挪到了小程序上。并且上線4天,用戶數(shù)突破200萬。70%以上的新用戶都會唱歌,而且小程序與app的聯(lián)接處理得很銜接。

那么唱吧是如何開發(fā)運營小程序,使得兩者不會帶來沖突。

有app要如何再做一個小程序,唱吧k歌小程序開發(fā)運營實例

1保留唱歌的基本功能

2018年,縱觀所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,最殺時間的莫過于娛樂社交App。這些產(chǎn)品也不是沒做過小程序,快手、美拍都有同名小程序,微博甚至有兩個。但這些小程序的功能并不完整,用戶只能瀏覽和分享,不能發(fā)表內(nèi)容。

而唱吧k歌小程序界面,我們可以看到用戶可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)在唱吧app里一樣的功能,可以唱歌,可以分享到朋友圈,分享給好友。

有app要如何再做一個小程序,唱吧k歌小程序開發(fā)運營實例

 

2借微信,延伸互動玩法

目前,“唱吧K歌”小程序的前三大流量來源,依次是:原有App(唱吧App分享到微信,呈現(xiàn)為小程序)、下拉任務(wù)欄和微信會話框。

唱吧App反哺小程序,當(dāng)然不是唱吧的目的。而如果能夠帶來多少新增用戶,小程序分享回流這點就非常重要。

為了適應(yīng)微信生態(tài)的特點,“唱吧K歌”小程序推出了“群助手”功能。用戶把小程序分享到群聊中,只要好友一一點擊授權(quán),就能看到群里唱歌用戶的畫像和作品?;谑烊岁P(guān)系的信息讀取,和“跳一跳”的好友排行異曲同工。

通過這樣的設(shè)置,唱吧小程序也帶來很好的結(jié)果,”1個分享平均帶來3點擊和1個新用戶。最多的一次,帶來了500個點擊,200多個用戶”。

雖然小程序也有類似push的“消息模板”功能,但他覺得這一功能作用十分有限,因為必須和用戶強關(guān)聯(lián)才能調(diào)取。他預(yù)測,微信小程序肯定會再出一個push功能,“比如任務(wù)欄的小程序圖標(biāo)旁,可以加上小紅點提醒”。

唱吧負(fù)責(zé)人接受采訪說,“小程序不可能是一個完整的App,但你可以把產(chǎn)品的社交關(guān)系,和微信的社交關(guān)系做映射和匹配。”所以現(xiàn)在“唱吧K歌”已經(jīng)支持關(guān)注、分享、評論等功能,還可以給主播送花。非常強的互動性。

3功能閉環(huán)、小程序矩陣才是關(guān)鍵

小程序無法做到跟原生App一樣,但小程序可以通過“矩陣化”的方式,實現(xiàn)更多細(xì)分功能。因為小程序之間可以互相跳轉(zhuǎn),微信就像一條河,把所有小程序串連接起來了。

小程序每一個網(wǎng)頁,都是一個入口。這意味著,用戶只能先進(jìn)入App主頁再到達(dá)功能頁,而小程序的分享功能,可以讓用戶直達(dá)功能點。不同的用戶,可以進(jìn)入不同的主頁,滿足不同的需求。

“小程序會變成矩陣式,邏輯相對獨立,但可以互相鏈接。”用一組小程序來滿足用戶不同的需求,就解決了“每位用戶只用5%功能”的問題。同時,開發(fā)者也有了更多自由,可以專心把一個功能做到極致。

矩陣式的小程序,除了細(xì)分功能,還可以細(xì)分用戶。

微信小程序的繁榮,和“用戶下沉”的大環(huán)境分不開。“唱吧K歌”小程序和App的用戶群也有區(qū)別。唱吧負(fù)責(zé)人陳華透露,App的用戶年齡分布是明顯的“山峰型”,二三十歲的年輕人居多。而小程序有好幾個波峰,四五十歲的用戶也很多,直到70歲曲線才降下來。

“中老年人不會裝App,但不裝不代表沒需求,我們會專門為這些人打造功能。”陳華表示,用戶下沉的趨勢早已有之,但以前很難接觸到這些用戶,現(xiàn)在微信就是一個天然的下沉通道,加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

特定人群的長尾需求,也可以靠小程序更好地滿足。陳華發(fā)現(xiàn),唱吧平臺上有很多藏語歌,甚至唱京劇的也有不少。一方面,唱吧會進(jìn)一步擴(kuò)充正版曲庫;另一方面,他還設(shè)想,小程序可以給特定用戶提供獨立主頁。服務(wù)顆粒度更加細(xì)化,對定向獲取用戶很有幫助。

近期唱吧還會上線一款新的小程序——小唱猜歌。這是一個語音識別小程序,具體玩法是用戶唱歌,機(jī)器來猜。“小唱猜歌”依托了唱吧多年來積累的人工智能音頻技術(shù),和此前刷屏的谷歌小程序“猜畫小歌”玩法類似。

總之,一個app要all in 小程序,既要做適應(yīng)微信生態(tài)的小程序,還要做產(chǎn)品創(chuàng)新。

在陳華看來,每個App都應(yīng)該小程序化。對單用戶來說,有的是長期的需求滿足,有的是一次性的拉新。兩相結(jié)合,形成的一組小程序,可能比單一App的用戶更多。就像QQ原本誕生于PC時代,現(xiàn)在移動端卻比電腦版更好用。

有小程序網(wǎng)站廣告位需求,可以與頁面右側(cè)二維碼聯(lián)系。

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