微信小程序關(guān)停ios虛擬支付，付費(fèi)類小程序要如何整改

幾日前，微信發(fā)出一則《關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知》，內(nèi)容如下：

你好，基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購(gòu)買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實(shí)際上它們都不可使用；也不得引導(dǎo)至外部網(wǎng)頁或APP來實(shí)現(xiàn)支付功能。

請(qǐng)盡快排查當(dāng)前小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容，并于8月11日00:00前更新整改結(jié)果到線上版本。逾期未整改的小程序，平臺(tái)將參照《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》14.6虛擬支付相關(guān)規(guī)則，暫停當(dāng)前小程序iOS端用戶訪問。

從這則通知可以看到，過去繞過iOS虛擬支付規(guī)則的玩法，現(xiàn)在都不行了。

這次通知中，有3個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容：

1、 不要在平臺(tái)上展示任何支付功能，包括貨架（價(jià)格標(biāo)簽）、購(gòu)買/支付/訂閱等功能或按鈕。

這是說，諸如知識(shí)付費(fèi)類的小程序，在iOS端與安卓版的界面都會(huì)有類似“訂閱課程”等標(biāo)識(shí)，但之后，iOS端的小程序界面這些標(biāo)識(shí)都不能再顯示了。

連展示都不能有，這是對(duì)新規(guī)則的進(jìn)一步細(xì)化、明示。

2、不要試圖引導(dǎo)用戶到微信公眾號(hào)、H5、App或是任何外鏈進(jìn)行付費(fèi)。

以前，部分開發(fā)者使用了如下兩種曲線救國(guó)的方式，從最新的通知來看，微信正在進(jìn)一步讓規(guī)則細(xì)化，讓這兩種方式將徹底成為過去：

1. 小程序跳轉(zhuǎn)App。由于小程序支持打開App功能，iOS系統(tǒng)內(nèi)如需使用“虛擬支付”功能的開發(fā)者，可以引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至App進(jìn)行支付；

2. 引導(dǎo)至公眾號(hào)。很多公眾號(hào)主頁的菜單欄有充值功能，比如移動(dòng)充租賃類公眾號(hào)、第三方電信服務(wù)公眾號(hào)等等。開發(fā)者可以在小程序中，為用戶提供去往公眾號(hào)的路徑，讓用戶去公眾號(hào)完成支付。

以上這些形態(tài)都需要修改

3、本周內(nèi)盡快整改，避免被違規(guī)處理。

注意，不是所有提供支付功能的小程序都要被整改，僅僅只有涉及“虛擬支付”的小程序需要調(diào)整。什么是虛擬支付？說白了就是購(gòu)買非實(shí)物，摸不到的物品。比如：VIP會(huì)員、充值、課程、虛擬物品等等。

受到影響的，首當(dāng)其沖就是內(nèi)容付費(fèi)類的小程序，關(guān)停iOS版虛擬支付功能，將對(duì)這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的答題類和虛擬禮物類小程序，也都會(huì)受到波及。

影響范圍僅限iOS端，Android不受影響，開發(fā)者們依然可以在安卓版本的小程序內(nèi)，提供虛擬支付。

通知來得很突然，很多開發(fā)者還一臉懵逼，別擔(dān)心，為了不避免因調(diào)整不及時(shí)被封禁，我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了三大應(yīng)對(duì)攻略。

1、關(guān)閉付費(fèi)通道。

7月下旬，微信就切斷了小程序iOS虛擬支付的接口。關(guān)閉付費(fèi)通道是最一勞永逸的解決辦法，最好將虛擬支付的指示文字都一并刪除，以避免毫無必要的誤會(huì)。

以會(huì)員卡業(yè)務(wù)為例，近日，小程序「騰訊視頻」就關(guān)閉了會(huì)員卡開通渠道，原本會(huì)員開通按鈕僅顯示“你還不是會(huì)員”，不再提供開通服務(wù)。

2、所有的付費(fèi)調(diào)整成免費(fèi)。

有些小程序的收費(fèi)功能，其實(shí)可以變成免費(fèi)功能，結(jié)合其他比如：分享、簽到、會(huì)員注冊(cè)可得到獎(jiǎng)勵(lì)的社交玩法，不僅能增加小程序的用戶粘性，還能達(dá)到流量增長(zhǎng)的目的。同時(shí)，高曝光的小程序還能進(jìn)一步增加流量主廣告收入。

3、直接提示不可服務(wù)。

對(duì)于虛擬支付比較集中的在線課程，會(huì)員等可以以免費(fèi)的形式對(duì)外?；蛘呦仍谄渌雷鲞@些服務(wù)。但如果不愿意免費(fèi)，就最好直接提示不可服務(wù)，提示語最好不要出現(xiàn)Apple和iOS相關(guān)關(guān)鍵詞。

小程序「網(wǎng)易公開課精品」已經(jīng)率先用這種方式完成整改，在線課程顯示為無法訂閱。不過，依然可以試聽，讓用戶了解產(chǎn)品，以便日后平臺(tái)規(guī)則若有調(diào)整，可以重新開放訂閱。

另外，所有小游戲目前僅支持安卓端的道具內(nèi)購(gòu)，iOS端小游戲，也一樣要進(jìn)行整改了，類似價(jià)格標(biāo)簽與“充值”字樣都不能顯示。

鑒于微信多次對(duì)于小程序虛擬支付進(jìn)行限制，本次整改，我們預(yù)測(cè)是微信和蘋果對(duì)于規(guī)則協(xié)調(diào)的最新結(jié)果，因此，我們建議開發(fā)者在政策明朗之前，暫時(shí)先不要觸及iOS虛擬支付相關(guān)業(yè)務(wù)。

另一條路是，開發(fā)者可以暫時(shí)專注安卓端的小程序虛擬支付，畢竟根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布的2018年第二季度智能手機(jī)行業(yè)的報(bào)告，在中國(guó)市場(chǎng)，安卓在第二季度占據(jù)了80.4%的市場(chǎng)份額，iOS只有19.5%，比例為八二開，安卓用戶還是擁有數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。