商城小程序如何營(yíng)銷(xiāo)？
2020-09-27
導(dǎo)讀：微信是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)操作得最多的應(yīng)用系統(tǒng)，微信坐擁近10億的用戶(hù)流量，很多商家都會(huì)想盡辦法利用微信進(jìn)行推廣銷(xiāo)售。最近微信推出的微信小程序火爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，雖然很多商家都...
微信是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)操作得最多的應(yīng)用系統(tǒng)，微信坐擁近10億的用戶(hù)流量，很多商家都會(huì)想盡辦法利用微信進(jìn)行推廣銷(xiāo)售。最近微信推出的微信小程序火爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，雖然很多商家都搭建了微信小程序，但宣傳推廣的方式又是還不如傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒體，問(wèn)題出現(xiàn)在哪？商家如何才能利用好微信小程序呢？
越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的威力，也開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，但是好像營(yíng)銷(xiāo)效果并沒(méi)有想象得那么完美，甚至有時(shí)還不如傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒體。不是沒(méi)有投入資金，上千萬(wàn)元的投入對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)都是家常便飯。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是會(huì)全部取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的，二者結(jié)合才是最佳發(fā)展道路。
如何才能利用好微信小程序?
一、明確操作場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)要做的事情是什么呢?圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行用戶(hù)獲取、留存以及促進(jìn)轉(zhuǎn)化。微信小程序、微信公眾號(hào)和APP是三種不同的場(chǎng)景，所以運(yùn)營(yíng)微信小程序和之前大家熟悉的運(yùn)營(yíng)一個(gè)APP/微信公眾號(hào)有很大的區(qū)別。
微信小程序剛發(fā)布時(shí)就流行一個(gè)段子(真相只有一個(gè))：APP 如原配，一年不用幾次; 服務(wù)號(hào)如情人，一個(gè)月固定幾次; 訂閱號(hào)如酒店小卡片，天天可以賣(mài)廣告; 微信小程序像炮友，用完就走。張小龍對(duì)微信小程序特性的總結(jié)：“無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”，也就剛好是印證了這個(gè)“真相”，那么用戶(hù)在什么樣的情況下會(huì)用你的微信小程序?這里運(yùn)營(yíng)可以做的動(dòng)作就是兩點(diǎn)：
1、建立場(chǎng)景關(guān)聯(lián)認(rèn)知，讓用戶(hù)在一個(gè)特定需要下想到你的微信小程序。
2、在既有場(chǎng)景下，把原本需要下載APP才能完成的動(dòng)作，以更簡(jiǎn)單的形式降低用戶(hù)投入來(lái)完成。，現(xiàn)在是不是能讓用戶(hù)操作簡(jiǎn)單點(diǎn)?
二、圍繞入口去攬客
場(chǎng)景匹配做完之后，接下來(lái)該想想怎么招攬用戶(hù)了，如果真的什么都不用管用戶(hù)自己刷刷刷就進(jìn)來(lái)了，那么還要運(yùn)營(yíng)干什么呢?運(yùn)營(yíng)要做的事情就是圍繞用戶(hù)進(jìn)入微信小程序的各個(gè)入口去做點(diǎn)什么，目前為止微信小程序一共提供了五個(gè)入口：
1、主動(dòng)搜索主動(dòng)搜索的背后是什么?首先用戶(hù)清晰得知道你的名字，而且知道你的微信小程序能做啥，這是對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的要求，在用戶(hù)心智中植入「這個(gè)微信小程序叫什么名字，能幫我完成什么需要」。
2、掃描二維碼，這是微信官方最期望搭建者引導(dǎo)用戶(hù)做的，這里主要的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)在線(xiàn)下。線(xiàn)下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是點(diǎn)餐、排隊(duì)、購(gòu)票。微信小程序的線(xiàn)下推廣就變得非常重要。而目前線(xiàn)上看到更多的方式是第三方微信小程序?qū)Ш?，但其直接用微信識(shí)別這個(gè)二維碼是不能訪(fǎng)問(wèn)的，所有這種方式轉(zhuǎn)化率并不會(huì)很高。
3、好友/群分享好友分享和群分享，這背后是對(duì)分享傳播引導(dǎo)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)三個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)的考驗(yàn)，這也是線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)最值得去深耕的地方。微信小程序的到來(lái)社群將進(jìn)一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運(yùn)營(yíng)好這些社群將會(huì)是全新的挑戰(zhàn)!
4、微信公眾號(hào)關(guān)聯(lián)同一主體的微信小程序和微信公眾號(hào)可以相互關(guān)聯(lián)，這也就意味著用戶(hù)可以從微信公眾號(hào)里進(jìn)入其相對(duì)應(yīng)的微信小程序，亦可從微信小程序里跳轉(zhuǎn)至相對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)。
5、歷史操作列表已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的微信小程序會(huì)被記錄在微信小程序的入口二級(jí)頁(yè)面列表當(dāng)中，并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序(由最近至最遠(yuǎn))排列。歷史操作列表，相當(dāng)于二次攬客。如果體驗(yàn)不好，用戶(hù)就會(huì)刪除立馬走人。與蘋(píng)果用戶(hù)相比，安卓用戶(hù)還享受了一個(gè)特權(quán)，微信小程序的圖標(biāo)可以放至到手機(jī)桌面上。微信小程序也將會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的行業(yè)機(jī)遇。
hishop小程序工具能夠融合微信市場(chǎng)特性，為用戶(hù)研發(fā)出眾多針對(duì)性功能，管理用戶(hù)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等特色功能，無(wú)論是電商基本功能還是吸粉功能都具有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，便民的操作功能也是受到用戶(hù)的好評(píng)，更是能針對(duì)不同的客戶(hù)需求給出合理的計(jì)劃和建議，能夠量身專(zhuān)屬于您的需求功能。并高質(zhì)量交付,完善的售后機(jī)制,為你節(jié)省人力與物力。
hishop小程序工具能夠融合微信市場(chǎng)特性，為用戶(hù)研發(fā)出眾多針對(duì)性功能，管理用戶(hù)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等特色功能，無(wú)論是電商基本功能還是吸粉功能都具有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，便民的操作功能也是受到用戶(hù)的好評(píng)，更是能針對(duì)不同的客戶(hù)需求給出合理的計(jì)劃和建議，能夠量身專(zhuān)屬于您的需求功能。并高質(zhì)量交付,完善的售后機(jī)制,為你節(jié)省人力與物力。
第二部分：如何開(kāi)通一個(gè)小商店
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