騰訊和頭條的小程序戰(zhàn)爭誰更勝一籌

　　9月14日，微信朋友圈拍攝菜單里出現(xiàn)了“用微視拍攝”的選項，11月1日，騰訊在全球合作伙伴大會上正式宣布發(fā)布短小視頻產(chǎn)品Yoo，該產(chǎn)品定位于精品原創(chuàng)短小視頻網(wǎng)站，主打視頻領(lǐng)域的內(nèi)容消費升級。

　　面對騰訊的進攻，頭條的短小視頻產(chǎn)品矩陣似乎并沒有受到太大影響。在QuestMobile過去一年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，抖音增長迅猛，目前月活躍用戶規(guī)模僅次于快手，并且兩者的差距在縮小。而短小視頻的第二梯隊，頭條系的西瓜視頻和火山小視頻則緊隨其后，與抖音形成1+2的陣型，微視在騰訊的資源扶持下，導流效果也較為顯著，沖到了第五的位置。

　　除了短小視頻領(lǐng)域，騰訊和頭條在信息流、微信小程序、游戲直播等領(lǐng)域都開始直接競爭，一場圍繞在社交和內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)爭正打得火熱。

　　在抖音宣布國內(nèi)日活突破2億的前一天，馬化騰在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布微信小程序的日活同樣達到2億，馬化騰還透露已經(jīng)有150萬搭建者加入到了微信小程序的搭建，微信小程序應用數(shù)超過了100萬，涉及各行各業(yè)。

　　當微信生態(tài)衍生出了市值300億美元的拼多多，就足以見微信小程序的商業(yè)價值之大。微信月活已超過10億，海外用戶占比較小，這意味著微信用戶幾乎等于中國網(wǎng)民數(shù)量。微信小程序成為微信乃至騰訊下一個用戶基本盤的增長點，甚至可以說，微信小程序可能成為下一個微信。

　　有人說，微信小程序依托微信，不能算獨立App，我并不認為是這樣，微信小程序和微信的關(guān)系就像App和iOS的關(guān)系，兩者顯然不只是簡單的依附關(guān)系，微信小程序讓超級應用的用戶和流量價值得到深挖和釋放，就像App的繁榮才能成就iOS軟件一樣。

　　現(xiàn)在看來，微信小程序的增長潛力依舊很大。

　　節(jié)日造勢，教育用戶。微信小程序上線之初，唱衰之聲不絕于耳。2017年底小游戲的上線拉動了微信小程序的真正爆發(fā)，當時正值春節(jié)期間，人們有大量社交和游戲的需要。而在2019年的春節(jié)，一定會出現(xiàn)更多的微信小程序和小游戲的營銷規(guī)劃，教育用戶，進一步沉淀用戶。

　　增加入口，內(nèi)部導流。雖然張小龍說微信小程序沒有入口，但微信卻給了微信小程序幾十個入口，且還在增多。目前，微信已經(jīng)向部分用戶測試在搜索欄新增微信小程序類目的新功能。此外，微信公眾號等微信內(nèi)部的產(chǎn)品與微信小程序互相導流效果顯著。在阿拉丁統(tǒng)計報告中顯示，在微信小程序各訪問場景的增長率排序中，微信公眾號占據(jù)了第三位。這一系列的動作都表明未來微信會給微信小程序提供更多的入口，使得微信小程序無處不在。

　　依托B端，走向開放。微信小程序目前在C端增長穩(wěn)定，但是未來可以加強在B端的產(chǎn)業(yè)布局，這是響應之前騰訊做出的重大戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，騰訊近日宣布將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)作為未來的兩大主線。微信小程序可以伴隨騰訊B端戰(zhàn)略一起開放，成為各行各業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，這也是當初張小龍發(fā)明微信小程序的初心，玩玩游戲剁剁手不是張小龍對微信小程序的終極期許，他當時的故事是希望微信小程序可以連接現(xiàn)實世界與虛擬世界，甚至可以用微信小程序開燈。基于這一愿景，微信小程序一方面可以成為騰訊開放的一部分(百度微信小程序就主打開源)，另一方面可以伴隨騰訊在行業(yè)的滲透進入更多場景。

　　依托于微信生態(tài)，微信小程序似乎還遠遠沒有到達天花板。在今年7月廣發(fā)證券甚至給微信小程序做了一個500億美元的估值，記得四年前微信爆發(fā)時，外界認為微信估值大概也是500億美元，可以預見在騰訊戰(zhàn)略調(diào)整后，不論是對于消費互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，微信小程序會承擔更多的職責，未來價值會更大，事實上，在微信小程序剛推出時，羅超頻道給出的觀點就是微信小程序短期不可高估、長期不可低估，因為微信小程序可以構(gòu)建一個與原生App和Web并列的應用生態(tài)，然而建立這樣的生態(tài)，總會需要一定的時間。