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“魚丸粗面”小程序在Same上線啦

2020-09-27
導(dǎo)讀:在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里,無論新老玩家,都有一個(gè)夢,就是打造一個(gè)社交帝國。而社交,也是死亡率最高的比武臺,強(qiáng)者一統(tǒng)江湖。麻煩你,魚丸粗面是電影《麥兜故事》里的經(jīng)典臺詞,近...

  在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里,無論新老玩家,都有一個(gè)夢,就是打造一個(gè)社交帝國。而社交,也是死亡率最高的比武臺,強(qiáng)者一統(tǒng)江湖。“麻煩你,魚丸粗面”是電影《麥兜故事》里的經(jīng)典臺詞,近日,一款陌生人社交微信小程序也以“魚丸粗面”命名悄然上線,其匹配交互機(jī)制類似探探。即雙方相互“喜歡”后,方能匹配成功。

“魚丸粗面”小程序在Same上線啦

  根據(jù)官方信息展示,魚丸粗面所屬企業(yè)為“上海包子信息科技局限企業(yè)”,旗下另一款社交產(chǎn)品,叫做Same,通過用戶的共同興趣建立社交連接。

  2013年,Same上線,一年后獲得2000萬美金融資。之后Same也不斷嘗試變現(xiàn),如通過8.8元銷客多秒殺小程序去教育用戶操作零錢功能、培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣,又如推出的天天抓娃娃,嘗試線上付費(fèi)遠(yuǎn)程玩兒抓娃娃機(jī)等。

  這次基于微信的流量池,上線社交微信小程序,又會帶來哪些新的變化?

  用探探的匹配機(jī)制做“慢”社交

  魚丸粗面微信小程序和探探的陌生人匹配機(jī)制類似:只有雙方相互“喜歡”才能匹配成功并交流。與探探主陣地在App上不同,魚丸粗面基于微信小程序的陣地。此外,雙方產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯也具備一定的差異:

  1、注冊邏輯:魚丸粗面更注重用戶溝通介質(zhì)真實(shí)性

  操作魚丸粗面注冊,除了必須完善個(gè)人資料包含上傳個(gè)人“照片”、填寫“昵稱和年齡”、“性別和去向”等信息之外,還有一個(gè)必填選項(xiàng),就是填寫“微信號”。

  填寫微信后會引導(dǎo)添加客服微信,對方添加成功后便通過審核。用戶填寫微信號的作用有三點(diǎn):

  其一,保證網(wǎng)站用戶源的真實(shí)性;

  其二,匹配成功后,便于用戶交換雙方微信號;

  其三,為魚丸粗面網(wǎng)站增加可永久觸達(dá)用戶的渠道。

  2、匹配邏輯:更注重“慢”社交

  在匹配方式上,魚丸粗面交互方式和探探“左滑不喜歡,右滑喜歡”不同,其篩選切換用戶界面的呈現(xiàn)方式為上下滑動。如果感興趣,則點(diǎn)擊喜歡按鈕,這里和探探的區(qū)別有兩點(diǎn):

  1) 點(diǎn)擊“喜歡”后,探探自動切換至下一個(gè)用戶匹配界面,而魚丸粗面微信小程序則依舊停留在同一個(gè)用戶界面;

  2) 探探用戶可向左滑動選擇“不喜歡”,而魚丸粗面用“匿名提問”代替“不喜歡”功能;

  可見,相比較于探探“簡單粗暴”式的交友方式,魚丸粗面微信小程序的產(chǎn)品設(shè)計(jì),則引導(dǎo)用戶更耐心地認(rèn)識一個(gè)人,而非過于心急地匹配。

  用戶可以基于魚丸粗面的匹配機(jī)制,體驗(yàn)到兩類結(jié)果:

  一種是匹配成功,當(dāng)你和對方都點(diǎn)擊喜歡,則成功,可查看對方微信;

  另一種叫做“喜歡我的人”,需要成為VIP才可查看。

  對比其他社交產(chǎn)品,如匹配成功,魚丸粗面可以更快獲取對方微信,從陌生人社交商業(yè)模式遷移至熟人社交場景,一是因?yàn)殡p方點(diǎn)擊喜歡意味著承諾可進(jìn)一步接觸,二是魚丸粗面只提供了添加微信唯一一種觸達(dá)渠道。
“魚丸粗面”小程序在Same上線啦

  相比于其它社交產(chǎn)品,魚丸粗面微信小程序縮短了用戶從“陌生人”場景轉(zhuǎn)移到“熟人社交”場景的流程。

  3、匿名提問-多面向呈現(xiàn)人物特征

  匿名社交的玩法被互聯(lián)網(wǎng)各種社交產(chǎn)品用來作為增長的利器,因?yàn)槠湎颂釂栒叩念檻],同時(shí)也滿足了人的窺探心,提問投入幾乎為0,提問欲望卻被無限激發(fā)。

  魚丸粗面為匿名提問預(yù)設(shè)了兩個(gè)場景:

  其一,熟人的匿名提問,用戶可將對陌生人的匿名提問頁面,主動生成海報(bào)分享給微信好友共同交流,其不但可能帶來用戶增長,也可豐富回答者個(gè)人主頁。

  其二,陌生人的匿名提問,在匹配過程中,遇到感興趣的人,可以通過匿名方式將溝通環(huán)節(jié)前置。

  無論是熟人還是陌生人,通過匿名提問,都可更加立體地展示回答者的性格特征,也有利于被提問者完善個(gè)人頁內(nèi)容,便于其提升后續(xù)匹配精準(zhǔn)度。

  4、運(yùn)營方法-增長與促活并存

  拉新-魚丸的拉新采用了三種方式:

  1) 邀請好友注冊送現(xiàn)金,在雙十一期間,魚丸主打邀請4位好友則送20元現(xiàn)金,前提是好友都通過審核,該種方法有助于規(guī)?;@客。

  2) 匿名提問,該方法依賴于熟人間的傳播,但不屬于創(chuàng)新玩法,會有用戶對其免疫。

  3) 邀請好友注冊成為VIP,成功查看“喜歡我的人”,但該方法屬于強(qiáng)動機(jī)驅(qū)動,需在用戶量達(dá)到一定基礎(chǔ)才會有效。

  促活-微信建立通道

  魚丸通過審核可讓客服添加所有用戶的微信,相當(dāng)于創(chuàng)建了一個(gè)權(quán)限極大的觸達(dá)通道,在不考慮傷害用戶體驗(yàn)的前提下,幾乎可以24小時(shí)以私信、朋友圈、甚至拉群的方式連接到用戶。

  目前魚丸采用的觸達(dá)場景是朋友圈,每天精選顏值高的用戶,并分組發(fā)送到朋友圈,達(dá)到用戶召回及加強(qiáng)匹配的目的。


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