奢侈品牌們用微信小程序做了什么
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì),目前已有近50個(gè)奢侈品牌開通過微信小程序,其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力,今年七夕共有至少15個(gè)具有典型性的奢侈品牌推出微信小程序。其中,10個(gè)品牌為七夕系列設(shè)置專門的微信小程序限時(shí)店鋪,成為今年奢侈品牌七夕營銷的最大亮點(diǎn)。
而在剛剛過去的“雙11”年度購買盛典中,據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示,相比去年的11月1日至11日,今年的同一時(shí)間段內(nèi)品牌自營類微信小程序的DAU增長7倍,交易金額增長22倍。
顯然,奢侈品行業(yè)正擁抱騰訊智慧零售,數(shù)字營銷已步入白熱化時(shí)期。
從抵觸阿里京東等國內(nèi)第三方電商網(wǎng)站到開始接受,奢侈時(shí)尚品牌用了將近5年,微信小程序卻只用了短短10個(gè)月。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道,第一個(gè)試水微信小程序的是法國奢侈品牌Longchamp。2017年4月,Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作,并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)微信小程序。
在微信小程序誕生前,提前嗅到微信巨大潛力的Longchamp還推出針對時(shí)裝從業(yè)人員,為借還拍攝樣品提供便利的微信公眾號“LongchampPR中心”, 此舉一度被媒體稱贊為2016年奢侈品牌在社交媒體領(lǐng)域最值得被記錄的舉措之一。
Longchamp全球CEO在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家采訪時(shí)表示,微信作為品牌在華的唯一電商渠道,一直是Longchamp在自主運(yùn)營電子商務(wù)和加強(qiáng)線上完整客戶體驗(yàn)方面強(qiáng)有力的工具。
去年5月,施華洛世奇成為首個(gè)運(yùn)用微信小程序技術(shù)補(bǔ)充品牌社交和零售活動(dòng)的珠寶腕表品牌。品牌中國區(qū)市場傳訊負(fù)責(zé)人Elsa Wang在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),微信既是品牌自主的渠道,也是一個(gè)包容且多元化的社交網(wǎng)站,品牌就是內(nèi)容,在這個(gè)網(wǎng)站上,每個(gè)品牌都可以自己選擇用什么樣的形式來做內(nèi)容。
第二部分:如何開通一個(gè)小商店