小程序繼續(xù)加碼巨頭們到底誰能戰(zhàn)到最后

　　2016年9月21日，微信小程序正式開啟內(nèi)測(cè)。2017年1月9日，微信小程序正式上線，用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。

　　即點(diǎn)即用、即用即走、極簡(jiǎn)輕型的微信小程序應(yīng)用，依托微信的流量及生態(tài)優(yōu)點(diǎn)，迅速掀起一股波及搭建者、品牌商、廣告主以及投資者的微信小程序熱潮。

　　如果說2017年還是微信小程序的元年，那么顯然，2018年已經(jīng)成為微信小程序的爆發(fā)之年。

　　2018年7月4日，在百度AI搭建者大會(huì)上，百度副總裁沈抖宣布，智能微信小程序正式上線。

　　兩個(gè)月后，9月25日，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎在北京宣布，百度智能小程序開放申請(qǐng)，搭建者即日起可進(jìn)入。

　　而在此前，9月12日，在螞蟻開放日支付寶小程序?qū)?chǎng)上，經(jīng)過一年時(shí)間的公開內(nèi)測(cè)，支付寶宣布正式成立微信小程序事業(yè)部，并將在3年內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金，專門用于激勵(lì)、孵化支付寶微信小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。此外，支付寶小程序還表示將在未來半年內(nèi)逐步向個(gè)人搭建者開放。

　　緊接著，9月17日，今日頭條正式發(fā)布小程序。11月17日，在今日頭條生機(jī)大會(huì)上，頭條小程序終于正式上線。至此，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭及領(lǐng)銜后起互聯(lián)網(wǎng)之秀的今日頭條，均已完成小程序的布局。

　　一場(chǎng)爭(zhēng)奪流量、用戶及變現(xiàn)的戰(zhàn)役，再次在小程序這個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺起來。

　　微信小程序爭(zhēng)奪戰(zhàn)的核心，不外乎爭(zhēng)奪流量、爭(zhēng)奪用戶，以及爭(zhēng)奪最終的商業(yè)變現(xiàn)權(quán)。而爭(zhēng)奪戰(zhàn)的法寶，也不外乎是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們業(yè)已形成的或流量、或生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)。所以，在微信小程序的戰(zhàn)略打法上，各家的側(cè)重點(diǎn)也各不相同。

　　對(duì)于微信來說，微信小程序不僅是與訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、公司號(hào)一起構(gòu)成了微信服務(wù)的系統(tǒng)，并且被微信放在二級(jí)入的位置，還給予了微信小程序下拉快速界面，可見，微信對(duì)于微信小程序的戰(zhàn)略地方也是相當(dāng)重視。支付寶微信小程序則前置鮮明地表示，支付寶微信小程序聚焦于商業(yè)與本地生活服務(wù)。

　　作為無線支付最大的網(wǎng)站，支付寶擁有8.7億+的全球用戶，以及150多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景，以“錢”“服務(wù)”“信任”為特色，也為創(chuàng)業(yè)者提供了獨(dú)一無二的發(fā)展環(huán)境。支付寶為支付寶微信小程序提供了七大核心入口，搭建八大核心能力。對(duì)支付寶微信小程序的重視可見一斑。

　　七大核心入口包含掃一掃、搜索、支付、收藏、卡劵、生活號(hào)及朋友TAB。公司可以利用支付寶里提供的七大核心入口提升公司自身的曝光度,商家可以通過支付寶微信小程序與七大核心入口建立聯(lián)系，引入更多流量宣傳個(gè)人公司。開放八大核心能力包含刷臉付等支付收單能力、芝麻信用、溯源等供應(yīng)鏈服務(wù)、口令分享等營銷服務(wù)、資金管理、多收多貸等金融服務(wù)、位置服務(wù)、會(huì)員管理。截至目前，已經(jīng)共開放API接口達(dá)到了176個(gè)。

　　百度智能微信小程序，官方介紹，是智能連接人與信息、人與服務(wù)、人與萬物的開放生態(tài)，依托百度App超級(jí)內(nèi)容生態(tài)，通過百度AI開放式賦能，精準(zhǔn)連接用戶。而今日頭條則是充分利用其流量矩陣的優(yōu)點(diǎn)。頭條系有多款爆品APP，如今日頭條、抖音、西瓜視頻等，頭條系共用一套微信小程序代碼，每款app都有對(duì)應(yīng)小程序怎么進(jìn)入。

　　不過相比微信和支付寶的微信小程序，百度和今日頭條在微信小程序起步較晚，在資源量級(jí)、生態(tài)創(chuàng)建上相對(duì)滯后。

　　近幾年，無線互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展之下，科技逐漸向著智能化、個(gè)性化、可定制化進(jìn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)也更深刻的影響到了產(chǎn)業(yè)、尤其是零售業(yè)的發(fā)展。2018年，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)交匯，正式引發(fā)了新零售的革命。產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì)，反過來又必然導(dǎo)致無線互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)。微信小程序，則是無線互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的又一必然產(chǎn)物。

　　“誰能抓住微信小程序的發(fā)展紅利，誰能在微信小程序這一輪競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的裂變，誰才能在微信小程序戰(zhàn)役中笑道最后。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)當(dāng)前的微信小程序競(jìng)爭(zhēng)格局。資本的追捧，也從側(cè)面說明了微信小程序的潛力與價(jià)值。

　　僅以微信小程序10月份的融資報(bào)告為例;“生鮮傳奇”獲得 3 億元融資，其業(yè)務(wù)試點(diǎn)微信小程序自助結(jié)賬;社區(qū)團(tuán)購企業(yè)“考拉精選”于 10 月完成了 3000 萬元 Pre-A 輪融資，30% 用戶會(huì)通過微信小程序下單;健身數(shù)據(jù)服務(wù)商 iWOD 于 10 月完成 300 萬天使輪融資;微信小程序賦能的兒科連鎖診所“知貝兒科”完成數(shù)千萬元人民幣 A+ 輪融資，微信小程序有過萬注冊(cè)用戶。

　　根據(jù)量子程序統(tǒng)計(jì)，在2017年(截至2017年12月12日)，至少有7億資金押注在微信小程序領(lǐng)域。今年上半年的融資數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了去年一整年的2倍，其中超過一半的融資金額超千萬元人民幣;上半年至少有14億元左右的資金押注到微信小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上，也達(dá)到去年全年的2倍。