微信小程序電商又有新的私域流量入口?

　    最新質(zhì)詢消息，微信疑似正在內(nèi)測(cè)一個(gè)新的流量入口，用支付頁面幫助門店引流?如今的微信支付頁面入口只有賬單詳情外，微信支付可展示的入口還包括進(jìn)入商家小程序等。

　　但是有相關(guān)的人員表示目前微信支付頁面的新功能增在內(nèi)側(cè)當(dāng)中，所以看不到。目前內(nèi)側(cè)新的私域流量入口可以分為3個(gè)方面：

　　(1)群推廣工具可以幫助商家將自己的到店顧客沉淀到線上。

　　(2)三個(gè)曝光渠道分別是線上頁面(支付完成后+支付憑證)、線上傳播(商家門店頁、海報(bào)頁)、線下傳播(海報(bào)頁圖片打印)。

　　(3)可直接引導(dǎo)顧客成為會(huì)員，積累積分，引導(dǎo)加入門店社群。

　　商家可以在后臺(tái)選擇將某個(gè)微信賬號(hào)設(shè)置成“群客服”，而該微信的二維碼會(huì)展示在用戶點(diǎn)擊“加入商家福利群”之后的頁面，用戶添加客服為好友即可加入福利群。

　　有知情人士表示，微信支付的群工具主要服務(wù)于有會(huì)員需求和粉絲群運(yùn)營(yíng)需求的小商家，但后面很可能會(huì)考慮對(duì)品牌端開放。“先提供給有相關(guān)需求的小商家也是一個(gè)緩沖，品牌方對(duì)這方面的需求還是存在的，而且產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟了，開放只是時(shí)間問題。”

　　另一位與微信深度合作的服務(wù)商高管表示，微信支付確實(shí)開放了這項(xiàng)模板消息能力，需要門店與微信支付直連，不過該能力剛剛開放，暫時(shí)還沒有品牌方完成接入。

　　在最近的微信公開課上，微信支付發(fā)布智慧經(jīng)營(yíng)最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”，為小程序電商提供全新入口，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量 。據(jù)悉，“商家卡片”是“卡包”內(nèi)的升級(jí)產(chǎn)品，用戶可以根據(jù)喜好，通過微信支付憑證、朋友圈與面對(duì)面獲取以及專屬二維碼幾個(gè)途徑獲取商家卡片，也可以隨時(shí)取消關(guān)注不感興趣的卡片，以實(shí)現(xiàn)微信環(huán)境中的個(gè)性化購物。

　　同樣是為商家的私域流量和用戶的個(gè)性化購物提供機(jī)會(huì)，群推廣工具和商家卡片有著有異曲同工之妙，只是一個(gè)面向的是線下門店，一個(gè)是小程序電商。但按照同樣的邏輯，即便未來用戶看到了更多店鋪粉絲群也不會(huì)造成打擾，因?yàn)橛脩艨梢宰孕羞x擇，保留感興趣的門店群，其余福利群隨時(shí)退出。

　　雖然微信公開課尚未提及群推廣工具，但會(huì)上重點(diǎn)展示了面對(duì)面流量的相關(guān)升級(jí)，主要體現(xiàn)的位置正是擁有數(shù)億次日均曝光的微信支付完成頁，包括商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性，以領(lǐng)券來增加復(fù)購率等，而代金券到期前的二次提醒，也能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的二次觸達(dá)。

　　事實(shí)上，此前，騰訊已經(jīng)在借助企業(yè)微信的導(dǎo)購功能幫助品牌門店運(yùn)營(yíng)自己的私域流量了(加上此前相關(guān)報(bào)道的鏈接)，甚至還在內(nèi)測(cè)線下門店的集合小程序“逛一逛”(加上此前相關(guān)報(bào)道的鏈接)，為線下門店的導(dǎo)購和內(nèi)容電商提供更多消費(fèi)者觸點(diǎn)。而這一次，微信用群推廣工具再次為線下門店私域流量的獲取提供了新的機(jī)會(huì)。

　　“小店或許是該功能面向品牌開放前的試驗(yàn)。”一位小程序開發(fā)服務(wù)商認(rèn)為，小店確實(shí)有會(huì)員數(shù)字化和粉絲群運(yùn)營(yíng)的需求，而品牌方的線下門店類似需求會(huì)更大，“未來該功能一定會(huì)提供給有線下門店的品牌，也一定會(huì)和小程序打通，在完成支付的時(shí)候幫品牌積累數(shù)字化資產(chǎn)，是一個(gè)閉環(huán)的形成。”

　　另一位移動(dòng)電商行業(yè)人士則看到了微信群未來的想象力：“其實(shí)可以看到一些風(fēng)向的，微信似乎有意要規(guī)范微信群的運(yùn)營(yíng)了，微信運(yùn)營(yíng)工具也在陸續(xù)推出了。”

　　自微信小程序上線以來微信就給各個(gè)行業(yè)帶來了新的生態(tài)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示帶今年的2月份為止，小程序電商已經(jīng)達(dá)到了2000萬元的成交額。而微信也為服務(wù)商提供了一系列的流量入口，也幫助小程序經(jīng)營(yíng)者解決用戶的留存與復(fù)購等問題。