即將上線的360小程序有前景嗎?

        微信小程序開創(chuàng)以來小程序的用戶每天都在增加。百度小程序也不斷的進步，不斷的推出各種智能小程序。而前一段時間沒有什么消息的360小程序突然說要上線新的小程序了，對于即將上線的360小程序有前景嗎?

　　360公司于7月5日上線小程序平臺，主要接口來自PC端360瀏覽器、360安全衛(wèi)士，以及360移動端App。屆時，360成為入局“小程序”的第四家互聯(lián)網(wǎng)公司，同賽道上的其他競爭對手，還有微信App、百度客戶端以及阿里釘釘。

　　割裂的場景如何重新鏈接?

　　越來越多的產(chǎn)品人會意識到：PC與移動端屏幕之間趨向“融合”。什么概念呢?可以理解為：無論什么場景，屏幕只是觸達(dá)用戶的信息載體，是工具，不是生產(chǎn)要素。移動互聯(lián)網(wǎng)代給用戶新場景，能隨時隨地從手機屏幕獲取信息，而一旦有條件使用PC，用戶就會放下手機。所以，場景經(jīng)常切換，用戶會期待能夠有“無痛銜接”的舒適感。

　　辦公用PC，路上用手機，似乎已是大部分人的主流配置。數(shù)據(jù)上，微信PC端使用時長逐年增長。本質(zhì)在于大屏幕總能帶給人更好的信息體驗，看著更舒適，自然而然獲得沉浸感，更適合長時間、深度式信息，例如網(wǎng)課、視頻直播。小屏更適合碎片化信息，例如在使用手機時，用戶習(xí)慣于被突發(fā)社交資訊、推送內(nèi)容吸引注意。

　　然而，過去“大屏生產(chǎn)，小屏消費”的說法漸漸不成立。越來越多的人用手機辦公，用大屏互動消費。那么移動小屏最終會變?yōu)橹髁魃a(chǎn)工具嗎?而PC淪為消費娛樂之地嗎?答案顯然是是否定的。TechWeb發(fā)現(xiàn)，PC上的娛樂、學(xué)習(xí)、工作、消費的回流趨勢明顯，小程序或許是帶動PC流量轉(zhuǎn)化的機會。

　　用戶只需“全場景”信息服務(wù)

　　回歸到底層邏輯：用戶需要的不是移動互聯(lián)網(wǎng)，也不是手機，而是一種個性化信息服務(wù)。

　　2018年數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的日均使用時長7.5分鐘，完全符合開發(fā)者預(yù)期的“用完就走”情景;與此同時，PC端微信月均時長逼近3000分鐘，頻次和時長均呈增長趨勢。微信最早在移動端推廣小程序，而電腦端微信卻成了用戶辦公、社交的優(yōu)先選擇，時至今日，微信PC暫未有任何小程序相關(guān)動作，對于360來講，或許是個窗口期。

　　另一方面，“微不足道”的小程序使用時長卻是“高頻交互”的另一體現(xiàn)。心里層面，用戶不會擔(dān)心打開一項應(yīng)用投入過多不必要時間，「點開、退出」動作門檻不會有壓力;需求層面，遇到實際問題，用戶會主動喚起小程序會，事后順手關(guān)閉。

　　這種無深度、低時長、高頻次的場景，是移動端小程序的首選。而PC端，用戶更需要深度、長時信息交互。如果保留低門檻的「點開、退出」動作，提供方便的登陸流程，可進一步發(fā)揮優(yōu)勢PC：大屏、高帶寬、低延時、高響應(yīng)，用戶可以在「沉浸-高頻」游走自由。例如，看視頻時順手回復(fù)下消息，炒股的間隙搜索資訊。

　　360小程序如何分得流量?

　　1、軟件內(nèi)推和搜索推薦?？梢钥闯?60主打轉(zhuǎn)化和激活固有用戶，也就是在原有存量市場上進行“二次開發(fā)”。PC端小程序平臺，圍繞原有360瀏覽器等平臺運行，優(yōu)先為老用戶提供“新習(xí)慣”。這類似于一個流量“重新洗牌”的過程，開發(fā)者與其絞盡腦汁設(shè)計爆款，不如深挖功能需求，為用戶提供更沉浸的信息體驗。

　　2、PC端天然的優(yōu)勢還是大屏體驗：甚至不在于社交，不在于黑客增長，用起來舒服就是給用戶最好的產(chǎn)品。而流量本身是為了積累用戶，而不是制造熱點，能夠給用戶解決問題，是關(guān)鍵。PC端小程序的重點應(yīng)是給特定需求人群，提供定制、切合的場景功能，最終解決實際問題，流量會自然而然增長。

　　與微信不同的是，360還為小程序增加側(cè)邊欄文章推送、訊息提醒。開發(fā)者有權(quán)限調(diào)用消息API接口推送實時消息，例如小程序動態(tài)、好友信息、快遞提醒。本質(zhì)上，生活化程度越高，會有更大可能增加用戶黏性。

　　360同時表示在今年的時候還會推出小程序集成開發(fā)環(huán)境，進而降低開發(fā)成本。未來還可以幫助商家還要個人搭建小程序!看來360小程序這一次是有備而來啊。所以360小程序在未來會如何，前景怎么樣我們就拭目以待吧!