個人想要運營小程序自己需要些什么?
如果是個人想要運營小程序自己需要些什么?一個人該怎么運營小程序?今天我們就一起來看一下吧!
一、小程序與傳統(tǒng)平臺不同之處
個人想要運營小程序自己需要些什么?首先要先了解小程序與傳統(tǒng)平臺不同之處,從小程序不同的特點來下手。
傳統(tǒng)中心化平臺特點
傳統(tǒng)中心化的平臺雖然本身已有大量的成熟流量,商家入駐后可快速獲得大量的曝光機會,容易被消費者發(fā)現(xiàn)和下單。但是這些流量僅屬于平臺方,中心化平臺對于入駐商家其實并不是那么友好。
①.同行競爭激烈
你的行業(yè)類目里不止你一個品牌,平臺為了內(nèi)容豐富給消費者更多的選擇會邀請大量的優(yōu)質(zhì)品牌入駐,因此你在這樣的平臺里競爭非常激烈,消費者也會貨比三家猶豫不決,如果你的產(chǎn)品沒有絕對的優(yōu)勢和特色,那只能打價格戰(zhàn),最后利潤也沒多少。
②.廣告費用高
同行競爭激烈,如何在競爭對手中一躍而出。行業(yè)類目冷門如何在平臺上主動喚起消費者的購買欲。那就只能打廣告,這也是平臺的主要盈利方式之一。
你花大量的成本投入去做競價廣告、首頁推薦、專題欄目,或者像淘寶上的直通車、鉆展、聚劃算,都是為了讓自己的店鋪和商品獲得更多的曝光。這些都是需要大量的推廣成本的,你不花這個成本,總有你的競爭對手愿意花。那你在里面就處于一個不得不花錢推廣的尷尬地位。
③.流量歸平臺
商家入駐在這些中心化平臺,僅僅只是在平臺上經(jīng)營銷售。做廣告做活動投入了大量的成本,最后這些流量還是屬于平臺的,也就是說你推廣推了半天,在平臺里推廣,在線下推廣,最后你拉進來的流量全都給了平臺,你所獲得的只有訂單收入而已。
現(xiàn)在商家都在拼命地做公眾號、微博、百家號、抖音等等新媒體運營,都是為了把用戶和粉絲吸過來歸企業(yè)自己所有,然后再提升這些用戶的黏性,推送各種活動信息商家動態(tài)等等。而你花了大量的廣告投入最后流量還給了平臺你覺得劃算嗎?
④.線上抽成比例高
中心化平臺本身流量高,為商家提供服務(wù),自然也是要抽線上訂單額比例的。具體抽多少我想有運營經(jīng)驗的商家們心里也有數(shù)。
因此商家雖然借著平臺的流量優(yōu)勢獲得了更多的曝光機會,但也損失了大量的利潤,再考慮到上面提的競價廣告等推廣成本,實際上付出得越來越多,而得到的卻越來越少。所以才推動了現(xiàn)在的去中心化的趨勢。
⑤.促銷活動形式受限
中心化平臺有自己的促銷方式,其實就是第二條說的廣告,但是這些活動的形式都是統(tǒng)一的類似的,玩法也都是固定的,并且有些費用或平臺抽成很高。
因此商家處于一個非常被動的狀態(tài),即你不參與促銷活動,消費者會選擇你有促銷活動的同行去消費,而你做了促銷活動,本身降低了商品價格和利潤,還要給平臺一部分傭金抽成。非常不劃算。
個人想要運營小程序自己需要些什么?
需了解小程序運營,微信本身有近11億的用戶流量是沒有錯的,但是你的小程序沒有經(jīng)過推廣,沒有有效地觸達到這些用戶,對于你來說11億的用戶流量還是個0。
一定要靠運營推廣,盡可能的擴大傳播范圍觸達到這11億流量池中你的目標顧客群,才能為小程序帶來更多的流量和潛在顧客。
打個比方,11億用戶流量是一個巨大的魚塘,商家是漁夫,漁夫想要魚塘里的魚,就必須想盡辦法去捕撈,而我們的小程序和小程序中的營銷插件就是商家捕撈魚的工具。
微信小程序運營的入口有高達60多個,但是我們只要利用平常大家多會使用的入口就可以了。比如“發(fā)現(xiàn)”的搜索入口、“附近的小程序”入口、聊天下拉頁的最近使用和收藏入口、掃碼長按識別二維碼、微信搜索框快速搜索的入口、聊天頁面轉(zhuǎn)發(fā)小程序、群聊提及的小程序、公眾號文中或菜單欄嵌入小程序跳轉(zhuǎn)等等。商家需要靈活運用,多渠道并發(fā),保證最大效率地為小程序引流。
光運營入口基本上是不能帶來多大的流量的,還有做相應(yīng)的活動,只有做了相應(yīng)的活動才可以在留住用戶,實現(xiàn)線上線的裂變。
第二部分:如何開通一個小商店