微信小程序全面商業(yè)化

      Hi小程序1月13日消息，微信小程序在今年開始大量服務(wù)于直播組件、搜索頁運營、推送消息、一物一碼、搜掃一掃識物、封面廣告、交易保障……不一而足。

　　在今年的公開課上微信小程序開始幫助商家助力打造商業(yè)閉環(huán)，有直播、掃一掃識物，廣告等。

　　同時在公開課上，小程序公布了2019年成績單——日活躍用戶超過3 億,過去一年的交易總額共計8000億元，同比增長160%。

　　在微信公開課演講上，微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝開講不久便直奔主題，“今年我們的目標是幫助大家打造自己的商業(yè)閉環(huán)，”他解釋說，“這有兩個重點，一個是商業(yè)閉環(huán)，另一個重點是‘自己’，意為用戶是屬于商家的。”

　　伴隨著“交易額增長最快的是電商和零售行業(yè)”的介紹，小程序連接線上、收割線下的能力逐漸顯露——盡管2年前，張小龍還在強調(diào)“小程序不是為電商準備的”。

　　圍繞“商業(yè)閉環(huán)”，小程序的新年目標簡單粗暴：用戶新增、用戶留存、商業(yè)變現(xiàn)。

　　此前，小程序由于相對隱蔽，被開發(fā)者詬病引流困難;現(xiàn)在，小程序正在變得更容易被發(fā)現(xiàn)。據(jù)介紹，除了搜索等方式外，小程序還將在基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置三個要素上，主動提升“被發(fā)現(xiàn)”的概率。

　　小程序開始嘗試插屏廣告、視頻貼片廣告等形式，今年，小程序計劃啟動封面廣告，以及更多適合頁面展示的自定義廣告。

　　在交易場景方面，小程序?qū)⒃谄放普J證、物流工具和交易保障三個方面，提高用戶的購物體驗。據(jù)介紹，目前小程序已經(jīng)擁有快遞配送、即時配送、散單寄件等多種物流解決方案，開發(fā)者只需接入開放端口，皆可使消費者在小程序上直接查看購物后的物流信息，提高對收貨的安全感。交易保障是小程序在電商方面的一大變化。將會提供給商家的新功能包括：統(tǒng)一的官方標識、商品搜索加權(quán)，以及統(tǒng)一的訂單管理和用戶糾紛處理功能。

　　去年底，微信悄然更新了掃一掃，增加了“識物”功能，可通過掃描物品，提供售賣相關(guān)產(chǎn)品的小程序鏈接。1月9日，微信表示，這是小程序正在為商家提供的一系列提高運營能力的工具之一。

　　新發(fā)布的“一物一碼”功能與“識物”協(xié)同工作，前者為微信提供的迷你二維碼，商家可以將其貼于實體商品處，在消費者掃描后，可以直接引導(dǎo)至其小程序，進而形成轉(zhuǎn)化。

　　微信團隊介紹，在與洽洽食品的合作中，有20%的掃碼用戶會接入小程序，有4%完成了交易轉(zhuǎn)化，目前，該功能已為洽洽食品積累了超過100萬會員。

　　那么小程序變了嗎?其實是幾乎所有最初高度強調(diào)用戶體驗的產(chǎn)品，成功之后，都絕不回頭地走上了高度商業(yè)化的征途。　因為產(chǎn)品體驗做的越成功，越有助于其后來的商業(yè)化。對于小程序而言，國民應(yīng)用微信為其商業(yè)化提供了流量保障。

　　微信小程序在幾年開始就加速商業(yè)化的發(fā)展，不知道在今年微信小程序還會迎來怎么樣的改變。