私域流量已經(jīng)成為一個(gè)熱門話題，但是在實(shí)際應(yīng)用中，很多企業(yè)對(duì)私域流量的期待值過(guò)高，只將私域當(dāng)做銷售渠道，而忽略品牌戰(zhàn)略和用戶留存的重要性。以下是一些私域流量存在問(wèn)題的原因: 1. 期待值過(guò)高。大部分企業(yè)認(rèn)為構(gòu)建私域流量運(yùn)營(yíng)僅僅是基于預(yù)設(shè)的理念，但其實(shí)它也需要前期人力和財(cái)務(wù)投入，并且需要借助公共平臺(tái)的曝光率。 2. 將私域只作為銷售渠道。許多企業(yè)創(chuàng)建了私域并試圖驅(qū)動(dòng)用戶到私域去購(gòu)物，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者更加關(guān)注信息和信譽(yù)度，因此私域流量建立后，長(zhǎng)期的客戶留存才是最重要的。 3. 沒(méi)有自己的模式。監(jiān)測(cè)近20家企業(yè)后得知，至少有70%的企業(yè)不知道私域流量如何進(jìn)行，他們只是聽說(shuō)運(yùn)營(yíng)私域?qū)ζ髽I(yè)有幫助，就套用市面上成功案例的私域模式。這雖然提供了指引，但真正的情況可能與自身企業(yè)的情況并不相符。 4. 沒(méi)有持久的積累。私域關(guān)乎長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，但許多企業(yè)在做了幾個(gè)月，或者一年之后仍然沒(méi)有提升經(jīng)營(yíng)效果就放棄了。私域需要堅(jiān)持和積累才能真正地發(fā)揮它的作用。 因此，私域流量不是偽命題，對(duì)于那些投入資源和要求執(zhí)行的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它可以是賦能企業(yè)增長(zhǎng)的最好利器。但是對(duì)于其他大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)偽命題。