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隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新零售一詞成為網(wǎng)絡(luò)上的一大焦點(diǎn),自從馬云在2016年云棲大會上所提到這一概念之后,就引起了零售業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高度重視,不少傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)大廠都紛紛開始轉(zhuǎn)型涉足新零售這一領(lǐng)域,那么新零售有哪些模式呢?新零售具體應(yīng)該怎么做?下面就隨小編一起來了解一下吧!
模式一:線下體驗(yàn),線上交付
顧名思義,用戶可以線下體驗(yàn)或購買,也可以通過網(wǎng)上訂單寄回家。線下購物為用戶提供了與產(chǎn)品的真實(shí)接觸,也是品牌和消費(fèi)者建立信任感知的重要機(jī)會。比如,消費(fèi)者在線下體驗(yàn)和感知食品原料的品質(zhì)和新鮮度,追求品質(zhì)的消費(fèi)者很容易變成線上的“回頭客”。另一個例子是線下試衣。雖然消費(fèi)者有自己喜歡的款式,但還是想去其他商店比較一下;因此,他們會將自己喜歡的產(chǎn)品添加到網(wǎng)店的購物車中。他們參觀其他商店后,會進(jìn)行綜合比較,并在網(wǎng)上下訂單。
注:在這種模式下,需要注意線上線下的“促銷統(tǒng)一性”。避免線下促銷,但出現(xiàn)網(wǎng)上原價(jià)的情況。
模式二:網(wǎng)購、線下使用
品牌可以將線下產(chǎn)品“電子化”。不僅是實(shí)物產(chǎn)品,還有線下體驗(yàn)活動。對于實(shí)物產(chǎn)品,我們可以參考“大眾點(diǎn)評”模式。
品牌在網(wǎng)上推出產(chǎn)品優(yōu)惠券,如“99元秒殺廚師雙餐(原價(jià)999)”、“199元溫泉體驗(yàn)”等。在網(wǎng)上搶購和秒殺之后,消費(fèi)者去線下門店消費(fèi)。
對于活動產(chǎn)品,如服裝或生活方式,品牌可以“電子化”線下體驗(yàn)活動。即為消費(fèi)者提供在線預(yù)約和線下參與的功能。
模式三:線上預(yù)訂、線下取貨
在線預(yù)訂產(chǎn)品,并允許用戶設(shè)置離線取貨時間,提前鎖定庫存,避免排隊(duì)問題。比如,如果你在步行去早餐店的路上在網(wǎng)上下單,然后不用排隊(duì)就可以提貨,你可以多睡一會兒,上班也不會遲到。
具體來說,以“在麥當(dāng)勞買漢堡包”為例,用戶通過“I麥當(dāng)勞”小程序選擇最近的門店(根據(jù)用戶的lbs自動推送最近的門店),在網(wǎng)上下訂單,設(shè)定到店取餐時間,并在指定時間拿到貨,避免排隊(duì)時間。
“I麥當(dāng)勞”應(yīng)用程序還支持產(chǎn)品定制,允許用戶配置DIY喜歡的套餐,為網(wǎng)上訂單增加額外的人性化關(guān)懷。
注:當(dāng)然,我們也可以通過掃描二維碼獲得電子菜單,將上述場景擴(kuò)展為一般的訂購、添加訂單和在線結(jié)算模式。
模式四:線上領(lǐng)券和定向促銷
在新零售模式中,我們提到品牌需要注意“全渠道價(jià)格與促銷的統(tǒng)一”。然而,為了促進(jìn)或消除特定渠道/產(chǎn)品的庫存,品牌也可以推出“特定渠道/產(chǎn)品的優(yōu)惠券”。
比如,連鎖品牌為新店開業(yè)造勢,可以邀請消費(fèi)者在網(wǎng)上領(lǐng)取“僅限新店的線下大額優(yōu)惠券”,引導(dǎo)消費(fèi)者到店消費(fèi),同時參與店內(nèi)促銷和路演活動,完成深度互動。
在常規(guī)操作方面,定期向用戶推送“指定品類優(yōu)惠券”不會顯得太便宜,也會有針對性地推廣產(chǎn)品,或達(dá)到清倉、一舉兩得的目的。
模式五:智能技術(shù)、硬件集成
科技和智能硬件也是重塑線上線下體驗(yàn)的重要手段,可以提升消費(fèi)者體驗(yàn)、商品和店鋪的性能水平。
例如,我們可以通過人臉識別、眼球跟蹤、RFID等重新定義用戶對產(chǎn)品的態(tài)度,提高SKU備貨和展示配送的效率,提高產(chǎn)品效率。
除了手機(jī)錢包支付,通過人臉支付、近場通訊、無人自助結(jié)賬等方式,可以大大縮短支付時間,消除購物場景的空間和人力成本。
綜上所述,在如今這個數(shù)字化、信息化時代,對于傳統(tǒng)零售來說,除了線下的門店體驗(yàn)以及服務(wù),線上同樣也要引起重視,線上線下一體化是未來零售行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,新零售的出現(xiàn)有著跨時代的意義,友數(shù)連鎖為一款新零售門店管理系統(tǒng),提供線上商城+線下門店一體化營銷管理,會員管理,數(shù)據(jù)管理,商品管理解決方案,滿足實(shí)體連鎖門店各項(xiàng)業(yè)務(wù)需求。如果您有需要的話,歡迎點(diǎn)擊上面圖片咨詢哦!